O autorze (13)

Zespół wydania oryginalnego (15)

Podziękowania (16)

Wprowadzenie (17)

1. Dobre praktyki implementacyjne (21)

• Planowanie implementacji (22)
  • 1. Zdefiniuj cele biznesowe (23)
  • 2. Określ kluczowe wskaźniki efektywności (24)
  • 3. Zbierz dane (24)
  • 4. Przeanalizuj dane (25)
  • 5. Przetestuj alternatywne warianty (25)
  • 6. Zaimplementuj wnioski (26)
• Implementacja i dostosowanie kodu (27)
  • Śledzenie w wielu domenach (28)
  • Ulepszone e-commerce (28)
  • Wymiary niestandardowe (28)
  • Pobieranie plików (29)
  • Zaawansowane śledzenie treści (29)
  • Diagnostyka implementacji kodu (30)
• Konfiguracja interfejsu Google Analytics (31)
  • Konfiguracja celów (31)
  • Koncentracja na potencjalnych klientach (32)
  • Usuwanie parametrów, które nie wskazują unikatowej treści (33)
  • Eliminacja duplikatów stron (33)
  • Ustawienia wyszukiwania w witrynie (34)
  • Włączenie raportów o reklamach i demografii (34)
  • Wykluczanie witryn odsyłających (35)
• Tagowanie ruchu przychodzącego (36)
  • Tagowanie kampanii niestandardowych (37)
  • Tagowanie ruchu FeedBurner (38)
• Skuteczne zarządzanie implementacjami (40)
  • Tworzenie widoków z surowymi danymi i widoków testowych (40)
  • Tworzenie usługi testowej (41)
  • Śledzenie zmian w implementacji i konfiguracji (41)
  • Śledzenie zewnętrznych i ogólnych zmian z adnotacjami (42)
• Podsumowanie (43)

I. OFICJALNE INTEGRACJE

2. Integracja z AdWords (47)

• Łączenie kont AdWords i Google Analytics (47)
  • Łączenie kont AdWords i Google Analytics (48)
  • Usuwanie i edycja połączeń kont Google Analytics i AdWords (54)
  • 10 najczęstszych przyczyn niespójności danych w raportach Google Analytics i AdWords (55)
• Integracja danych, struktura konta i standardowe raporty (57)
  • Wymiary i wskaźniki AdWords w raportach Google Analytics (57)
  • Struktura konta AdWords (59)
  • Przegląd standardowych raportów AdWords (63)
• Optymalizacja skuteczności reklam AdWords za pomocą Google Analytics (75)
  • Identyfikacja zwycięskich i przegranych kampanii - zasada ABC (75)
  • Wyszukiwanie negatywnych słów kluczowych w raportach niestandardowych (77)
  • Tworzenie list remarketingowych z wykorzystaniem danych Google Analytics (78)
• Optymalizacja kampanii produktowych (82)
• Podsumowanie (84)

3. Integracja z AdSense (85)

• Integracja AdSense i Google Analytics (86)
  • Łączenie kont Google Analytics i AdSense (86)
  • Łączenie kilku kont AdSense i usług Google Analytics (88)
  • Rozłączanie kont i zarządzanie danymi (89)
  • Rozbieżności między danymi w Google Analytics i AdSense (90)
• Analiza skuteczności AdSense za pomocą Google Analytics (91)
  • Raport Wydawca ogółem (92)
  • Raport Strony wydawcy (92)
  • Raport Strony odsyłające wydawcy (97)
  • Panel informacyjny Google Analytics do analizy danych AdSense (98)
• Podsumowanie (101)

4. Integracja z aplikacjami mobilnymi (103)

• Dane o Google Play i iTunes w Google Analytics (104)
  • Android SDK v4: konfigurowanie śledzenia instalacji aplikacji i monitorowania kampanii (105)
  • iOS SDK v3: konfigurowanie śledzenia instalacji aplikacji i monitorowania kampanii (108)
• Analiza aplikacji mobilnych - pełna ścieżka klientów (112)
  • Sekcja Źródła (113)
  • Raport Przepływ użytkowników w Google Play (116)
• Podsumowanie (117)

5. Integracja z Search Console (119)

• Łączenie Search Console z Google Analytics (119)
• Analiza danych Search Console w Google Analytics (121)
  • Raport Zapytania (122)
  • Raport Strony docelowe (124)
  • Raport Analiza geograficzna (128)
• Podsumowanie (128)

6. Integracja z YouTube (131)

• Integracja YouTube z Google Analytics (131)
• Śledzenie filmów YouTube za pomocą Google Tag Manager (134)
  • Opis implementacji (135)
  • Niestandardowy raport do śledzenia filmów (138)
• Podsumowanie (138)

II. INTEGRACJE NIESTANDARDOWE

7. Integrowanie niestandardowych danych (141)

• Metody importu danych do Google Analytics (142)
  • Protokół Measurement Protocol (142)
  • Import danych (143)
• Rzeczywiste przykłady (147)
  • Import danych o treści (147)
  • Import danych o zysku z produktów (151)
  • Import danych o zwrotach środków (153)
• Ograniczenia i dobre praktyki (153)
• Podsumowanie (155)

8. Integracja danych użytkownika (157)

• Zamknięte zbiory danych (157)
• Identyfikator użytkownika (159)
  • Tworzenie widoku danych użytkownika (160)
  • Ustawienie identyfikatora użytkownika (165)
  • Przechowywanie identyfikatora użytkownika (166)
• Importowanie dodatkowych danych (168)
• Podsumowanie (170)

9. Integracja danych o kampaniach marketingowych (173)

• Kanały pozyskiwania klientów w Google Analytics (173)
• Tagowanie odnośników w niestandardowych kampaniach marketingowych (176)
  • Monitorowanie kampanii w internecie (178)
  • Monitorowanie kampanii prowadzonych poza internetem (179)
• Import danych o kosztach (180)
  • Proces importu danych o kosztach (181)
• Analiza danych marketingowych (187)
• Podsumowanie (188)

10. Integracja testów porównawczych (189)

• Integracja Optimizely z Google Analytics (189)
  • Wysyłanie nazwy wariantu testu na potrzeby zaawansowanej segmentacji raportów (192)
• Analiza wyników testów (195)
  • Edycja wyników (196)
  • Gdy nie ma "znaczących różnic" (197)
• Podsumowanie (198)

11. Integracja z pocztą e-mail (199)

• Śledzenie otwarcia wiadomości e-mail (200)
  • Krok 1. Utwórz wskaźnik niestandardowy (200)
  • Krok 2. Zdefiniuj kampanię e-mail (202)
  • Krok 3. Umieść w wiadomości e-mail kod Google Analytics (202)
  • Krok 4. Roześlij wiadomość i przeanalizuj wyniki (204)
• Śledzenie użytkowników różnych urządzeń (205)
  • Krok 1. Skonfiguruj funkcję User-ID w Google Analytics (206)
  • Krok 2. W odnośniku w wiadomości umieść identyfikator z systemu MailChimp (208)
  • Krok 3. Wyślij identyfikator do Google Analytics (209)
  • Dodatkowy krok: utwórz wymiar niestandardowy z identyfikatorem użytkownika (210)
• Podsumowanie (212)

12. Integracja danych spoza internetu (215)

• Pełna ścieżka klienta (216)
• Skrypt i szczegóły implementacyjne (217)
  • Krok 1. Zdefiniuj dane, które mają być zbierane (217)
  • Krok 2. Utwórz formularz Google (217)
  • Krok 3. Wpisz skrypt i dostosuj go do własnych potrzeb (217)
  • Krok 4. Zdefiniuj wyzwalacz (218)
  • Krok 5. Sprawdź, czy formularz został wypełniony (219)
  • A teraz skrypt! (219)
• Podsumowanie (220)
• Udanych analiz! (221)

Skorowidz (223)

• Titel: Google Analytics. Integracja i analiza danych
• Autor: Daniel Waisberg
• Originaler Titel: Google Analytics Integrations
• Übersetzung: Andrzej Watrak
• ISBN: 978-83-283-1899-1, 9788328318991
• Veröffentlichungsdatum: 2016-02-18
• Format: E-book
• Artikelkennung: goanin
• Verleger: Helion