E-book details

Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie

Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie

Anastasia Holdren

Ebook

To rozwiązanie po prostu się sprawdza!

Reklama w sieci jeszcze nigdy nie była taka prosta! Wystarczy kilka chwil, aby założyć konto w usłudze Google AdWords i zacząć pozyskiwać nowych klientów dzięki możliwości dotarcia do ponad 80% wszystkich internautów. Zastanawiasz się, czy użytkownicy w ogóle klikają reklamy? Oczywiście! Jedyny warunek - Twój anons nie może drażnić użytkownika. Krótkie reklamy tekstowe, pojawiające się w wyszukiwarce lub w sieci wyszukiwania, są mało inwazyjną, a do tego skuteczną i elastyczną formą promocji! Możesz zorganizować sobie minikampanię za 100 zł lub potężną akcję za nieco większą kwotę.

Jeżeli potrzebujesz wsparcia pozwalającego błyskawicznie przejść proces konfiguracji konta i uruchomić kampanię reklamową w systemie Google AdWords, znajdziesz je w tej książce. Dowiesz się, jak dobierać słowa kluczowe i je optymalizować oraz jak skonstruować reklamę czy ustawić parametry jej wyświetlania, aby dotarła do Twoich potencjalnych klientów. Zrozumiesz, jak za pomocą elastycznych opcji ustalania stawek i mechanizmów śledzenia dostępnych na platformie AdWords i w narzędziach typu Google Analytics kontrolować koszty, mierzyć skuteczność reklam i obliczać zwrot z inwestycji na reklamę już po kilku godzinach od uruchomienia kampanii. Autorka tej publikacji, Anastasia Holdren, jako jedna z niewielu na świecie posiada certyfikat Authorized AdWords Seminar Leader, dlatego możesz być pewien, że wiedza, którą przekazuje w tej książce, przybliży Cię do sukcesu!

Zacznij przygodę z Google AdWords już dziś.

  • Załóż konto
  • Zasil je środkami finansowymi
  • Skonfiguruj kampanię
  • Przygotuj intrygującą reklamę
  • Zdobądź nowych klientów

Stwórz swoją pierwszą kampanię w Google AdWords i dotrzyj do szerokiego grona klientów, którzy Cię szukają!

Anastasia Holdren jest prezesem firmy SEM Training, świadczącej usługi z zakresu szkoleń i konsultingu dla reklamodawców korzystających z platformy Google AdWords. Jest posiadaczką certyfikatu Authorized AdWords Seminar Leader. We współpracy z firmą Google prowadziła w 2006 roku pilotażową edycję programu szkoleń Seminars for Success. Od tego czasu pomogła tysiącom reklamodawców z całego świata. Ma piętnaście lat doświadczenia w zarządzaniu projektami z obszaru technologii internetowych i programami marketingu w internecie. Pracowała z wieloma klientami, takimi jak Osram Sylvania, Harvard Business School Executive Education, eMarketer.com, NashvillePost.com, Cannondale, Air Jamaica, the National Federation of Independent Business i TravelCenters of America.

Przedmowa (9)

Wstęp (13)

1. Wprowadzenie (19)

  • Wprowadzenie do platformy Google AdWords (19)
  • Gdzie mogą pojawiać się reklamy? (20)
  • Sieci Google'a (23)
  • Zakładanie konta w Google'u (26)
  • Zakładanie konta w AdWordsie (28)
  • Dostęp do konta (30)
  • Tworzenie pierwszej kampanii (31)

2. Struktura konta (33)

  • Budowa konta w AdWordsie (33)
  • Dlaczego struktura ma znaczenie? (35)
  • Strategia strukturyzowania konta (37)
  • Częste pułapki (42)

3. Poruszanie się po koncie (45)

  • Określanie przedziału czasu (47)
  • Widok drzewiasty (48)
  • Rozwijane zakładki (49)
  • Podział danych na segmenty (51)
  • Wyszukiwanie informacji w koncie (53)

4. Ustawienia kampanii (55)

  • Wprowadzenie do ustawień kampanii (55)
  • Język docelowy (56)
  • Określanie lokalizacji docelowej (57)
  • Sieci i urządzenia (63)
  • Stawki i budżet (65)
  • Dodatkowe ustawienia (69)

5. Aukcje (77)

  • Jak działają aukcje w AdWordsie? (77)
  • Czym jest Wynik jakości? (79)
  • Dlaczego jakość ma znaczenie? (80)
  • Jak przebiega obliczanie Wyniku jakości? (81)
  • Gdzie znaleźć Wynik jakości? (83)
  • Jak poprawić Wynik jakości? (86)

6. Słowa kluczowe (89)

  • Jaka jest rola słów kluczowych na aukcjach w AdWordsie? (89)
  • Typy dopasowania słów kluczowych (93)
  • Wykluczające słowa kluczowe (97)
  • Reguły tworzenia słów kluczowych i wytyczne redakcyjne (100)
  • Jak zarządzać słowami kluczowymi? (101)
  • Jak korzystać z raportu "Zobacz wyszukiwane hasła" (107)
  • Narzędzie propozycji słów kluczowych (112)
  • Korzystanie z narzędzia Statystyki wyszukiwarki Google (114)

7. Tworzenie reklam (117)

  • Wymagania dotyczące tekstu reklam (117)
  • Zasady tworzenia reklam w AdWordsie (122)
  • Tworzenie i edytowanie reklam (126)
  • Jak pisać przekonujące reklamy? (129)
  • Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (132)

8. Wyróżnianie reklam (137)

  • Rozszerzenia reklam (137)
  • Rozszerzenia lokalizacji (140)
  • Rozszerzenia produktów (145)
  • Linki witryny (148)
  • Rozszerzenia połączenia (150)

9. Sieć reklamowa (153)

  • Wprowadzenie do sieci reklamowej (153)
  • Zakładka Sieci (154)
  • Zakładka Tematy (156)
  • Zakładka Odbiorcy (156)
  • 10 porad na temat sieci reklamowej (158)

10. Reklamy w innych formatach (161)

  • Reklamy graficzne i we Flashu (161)
  • Reklamy filmowe (164)
  • Reklamy na urządzenia przenośne (165)

11. Stawki, budżet i rachunki (169)

  • Przebieg licytacji (169)
  • Jak ustalić poziom stawki? (177)
  • Opcje płatności (178)
  • Kody promocyjne (181)
  • Fakturowanie miesięczne (183)
  • Fałszywe kliknięcia (183)

12. Pomiar skuteczności (185)

  • Konwersje (185)
  • Śledzenie konwersji (188)
  • Google Analytics (193)

Słowniczek (197)

  • Title: Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie
  • Author: Anastasia Holdren
  • Original title: Google AdWords: Managing Your Advertising Program
  • ISBN: 978-83-246-5247-1, 9788324652471
  • Date of issue: 2012-06-26
  • Format: Ebook
  • Item ID: googad
  • Publisher: Helion