Helion


Szczegóły ebooka

Godzina dziennie z mobile marketingiem

Godzina dziennie z mobile marketingiem


Urządzenia mobilne nieodłącznie towarzyszą dziś wielu użytkownikom. Ludzie poświęcają sporo czasu na pracę z tabletami i smartfonami. Zastanawiasz się, jak zareklamować się w tym gronie? Potencjalnych sposobów jest wiele: SMS-y, reklama mobilna, kody QR, strony przygotowane pod kątem mniejszych ekranów… Jak się nie zgubić w tym gąszczu możliwości? Jak wykorzystać potencjał reklamy mobilnej? Odpowiedź na to i wiele innych pytań znajdziesz w tej książce.

W trakcie lektury dowiesz się, jak opracować strategię mobilną, kiedy korzystać z krótkich wiadomości tekstowych, a kiedy sięgnąć po bardziej wyrafinowane narzędzia. Przekonasz się również, że można skutecznie rozszerzyć obszar działania dzięki przygotowaniu mobilnej wersji witryny lub reklam. W kolejnych rozdziałach odkryjesz, jaki potencjał drzemie w układzie społecznościowo-mobilnym oraz co to jest m-handel. Książka ta jest doskonałym źródłem informacji na temat mobilnego marketingu, a przygotowano ją w taki sposób, że całą zawartą w niej wiedzę możesz opanować, jeśli poświęcisz na to tylko godzinę dziennie. Naprawdę warto spróbować!

Przekonaj się:

  • jak wykorzystać platformę mobilną do prowadzenia kampanii reklamowych
  • jak wybrać właściwą formę reklamy w zależności od potrzeb
  • jaki potencjał kryje m-handel
  • że wystarczy jedna godzina dziennie, aby zdobyć nowych klientów

Zdobądź nowych klientów - zajmie Ci to tylko godzinę dziennie!

O autorach (19)

Przedmowa (21)

Wstęp (23)

  • Dlaczego napisaliśmy tę książkę? (24)
  • Kto powinien przeczytać tę książkę? (26)
    • Czego się nauczysz? (27)
    • Czego potrzebujesz? (27)
  • Co znajdziesz w tej książce? (28)
  • Strony firm i kontakt z autorami (31)

Rozdział 1. Opracuj możliwości mobilne (33)

  • Rozmiar rynku i jego potencjalny rozwój (34)
  • Globalny sukces smartfonów i tabletów (40)
    • Smartfony (41)
    • Tablety (46)
    • Co aktywizuje rozwój urządzeń mobilnych? (50)
    • Sieć staje się prawdziwie mobilna (52)
  • Kluczowe formy aktywności mobilnej (58)
    • Wiadomości tekstowe (58)
    • Sieci społecznościowe (59)
    • Wyszukiwanie (64)
    • Zakupy (65)
    • Rozrywka (67)
  • Jak mobilność zmienia... wszystko (71)
    • Produkty detaliczne i szybkozbywalne (71)
    • Motoryzacja (72)
    • Usługi finansowe (73)
    • Podróże (74)
    • Przemysł farmaceutyczny i opieka zdrowotna (76)
    • Dziennikarstwo i rozrywka (76)
  • Podsumowanie (78)

Rozdział 2. Tydzień 1. Opracuj swoją strategię mobilną (79)

  • Odróżniaj strategię od taktyki (80)
  • Poniedziałek. Zrozum, co możesz osiągnąć dzięki strategii mobilnej (82)
    • Budowanie marki i świadomości (82)
    • Mobilność a zarządzanie relacjami z klientami (83)
    • Mobilność w marketingu (85)
    • Mobilność w reklamie (87)
    • Mobilność w sprzedaży (89)
  • Wtorek. Zbierz odpowiednie informacje pozwalające zbudować projekt biznesowy (90)
    • Wgląd wewnątrz (90)
    • Badania podstawowe (96)
    • Badania wtórne (100)
  • Środa. Zrozum swoich odbiorców i możliwości (101)
    • Oceń technografię mobilną w swojej firmie (104)
    • Wyznacz segmenty klientów (106)
    • Przełożenie segmentów na persony i ścieżki zakupowe (107)
  • Czwartek. Oceń swoją obecność w świecie mobilnym i ustal, gdzie w Twoim marketingu jest miejsce na mobilność (110)
    • Oceń swoją obecną gotowość mobilną (111)
    • Opracuj i oceń obraz konkurencji (113)
    • Zidentyfikuj unikalne możliwości mobilne stojące przed Twoją marką (114)
  • Piątek. Opracuj w swojej organizacji projekt biznesowy poświęcony mobilności (116)
    • Opracuj plan mobilny (117)
    • Opracuj projekt biznesowy poświęcony mobilności (118)
  • Podsumowanie (119)

Rozdział 3. Tydzień 2. Zacznij od podstaw - SMS-y (121)

  • Poniedziałek. Naucz się, gdzie, jak, kiedy i dlaczego używać SMS-ów (122)
    • Ewolucja SMS-ów jako nośnika marketingowego (122)
    • Zacząć od podstaw (124)
  • Wtorek. Określ czynniki biznesowe (129)
    • Zdobądź pozwolenie (129)
    • Znajdź równowagę między jakością a liczbą wiadomości (133)
    • Czyń osobiste uwagi (134)
  • Środa. Zdefiniuj swoich partnerów i opracuj kampanię (134)
    • Zdobądź krótki numer (135)
    • Wybierz agregator (137)
    • Współpraca z operatorami sieci (140)
    • Pospiesz się i czekaj. Otrzymywanie numeru i (lub) zgody na kampanię (141)
  • Czwartek. Zintegruj SMS-y z pozostałymi elementami strategii marketingowej (142)
    • Ford przekierowuje do dilerów (143)
    • SMS-y to dla Sprite'a łatwizna (144)
  • Piątek. Zarządzaj kampanią wiadomości mobilnych i monitoruj efekty (145)
  • Podsumowanie (145)

Rozdział 4. Tydzień 3. Maksymalizuj zasięg za pomocą mobilnych witryn (147)

  • Poniedziałek. Ustal podejście do tworzenia strony (148)
    • Możliwości rozwoju mobilnego (149)
  • Wtorek. Określ swoje podejście do projektu (160)
    • Strona mobilna kontra aplikacja mobilna (160)
    • Uniwersalny UI (164)
    • UI na smartfonie (165)
    • UI na tablecie (166)
  • Środa. Podejmij kluczowe decyzje deweloperskie (168)
    • HTML5 i CSS3. Zaspokajanie potrzeb zaawansowanych użytkowników (168)
    • Projekt responsywny kontra rozwój wielopoziomowy (169)
    • Kontrola jakości i testy funkcjonalności (174)
    • Zakup sprzętu (174)
    • Narzędzia zdalnego testowania (174)
  • Czwartek. Spraw, by można było znaleźć Twoją stronę dzięki mobilnej optymalizacji wyszukiwarek (SEO) (175)
    • Mobilne silniki wyszukiwania i indeksowanie (176)
    • Określ strukturę URL (177)
    • Wykrycie urządzenia (178)
    • Opracuj strategię mobilnych słów kluczowych (179)
  • Piątek. Zdefiniuj swoje analizy mobilne (181)
    • Oszacuj liczbę internautów mobilnych na stronie stacjonarnej (182)
    • Zintegrowanie analiz ze stroną mobilną (183)
    • Ustal mobilne KPI i mierz sukces (185)
    • Przeszkody w pomiarach mobilnych (186)
    • Wdrażaj zdobytą wiedzę (udoskonalenia iteracyjne) (189)
  • Podsumowanie (190)

Rozdział 5. Tydzień 4. Maksymalizuj zaangażowanie w aplikacje mobilne (191)

  • Poniedziałek. Zrozum aplikacje natywne (192)
    • Zadbaj o to, by Twoja aplikacja była przyswajalna dla klientów (194)
    • Wybierz aplikację natywną bądź sieciową (HTML5) (199)
    • Wyznacz odpowiednie platformy (200)
  • Wtorek. Opracuj strategię zawartości aplikacji (204)
    • Cykl życiowy aplikacji mobilnej - ogólny przegląd od początku do końca (205)
  • Środa. Rozważ elementy tworzenia aplikacji (209)
    • Decyzje dotyczące tworzenia (210)
    • Nakazy i zakazy projektowania i tworzenia (211)
    • Wytyczne i praktyki dotyczące dodawania aplikacji (214)
    • Kontrola jakości (221)
  • Czwartek. Opracuj plan marketingowy poświęcony aplikacji (224)
    • Strategia opłacanych mediów i jej wdrożenie (225)
    • Strategia posiadanych mediów (229)
    • Strategia uzyskanych mediów (232)
  • Piątek. Zaplanuj wskaźniki, które będziesz mierzyć, oraz taktyki optymalizacyjne aplikacji natywnych (234)
    • Opcje dotyczące analizy (235)
    • Przeszkody w dokonywaniu pomiarów i ich pokonywanie (238)
    • Udoskonalenia iteracyjne (238)
  • Podsumowanie (239)

Rozdział 6. Tydzień 5. Promuj swoje przesłanie w reklamach mobilnych (241)

  • Poniedziałek. Opracuj strategię mobilnej kampanii reklamowej (242)
    • Wybór odpowiedniego typu mediów (reklamy) (244)
  • Wtorek. Określ plan mobilnego SEM (249)
    • Przypadki wykorzystywania mobilnego SEM (250)
    • Formaty reklam w wyszukiwarkach mobilnych (251)
    • Narzędzia, wskazówki i sztuczki. Co najlepiej sprawdzi się podczas kampanii? (255)
  • Środa. Określ plan mobilnych reklam odsłonowych (260)
    • Współpracuj z mobilnymi sieciami reklamowymi (260)
    • Rodzaje reklam mobilnych (264)
  • Czwartek. Zdecyduj, jak do Twojej koncepcji pasują e-maile mobilne (266)
    • Opcje dostarczania e-maili mobilnych (268)
    • Najlepsze praktyki podczas projektowania e-maili mobilnych (270)
  • Piątek. Przedstaw zarys swojego podejścia do zarządzania mobilną kampanią reklamową, jej monitorowania i analizowania (271)
    • Opcje dotyczące analizy danych (271)
    • Ustalanie kluczowych wskaźników efektywności (272)
    • Miara sukcesu (273)
    • Uwzględnianie wyników podczas rozwoju trwającej kampanii (273)
  • Podsumowanie (274)

Rozdział 7. Tydzień 6. Układ społecznościowo- -lokalizacyjno- -mobilny (275)

  • Poniedziałek. Zrozumienie możliwości (276)
    • Zaobserwuj zmiany w zachowaniu użytkowników mobilnych (277)
    • Uważaj na pułapki związane z prywatnością (282)
  • Wtorek. Określenie przypadków użycia (285)
  • Środa. Zdefiniowanie swoich partnerów (295)
    • Sieci społecznościowe (296)
    • Aplikacje lokalizacyjno-społecznościowe (298)
    • Wyszukiwanie lokalne (299)
    • Tworzenie map (302)
  • Czwartek. Uświadomienie sobie możliwości marketingu opartego na lokalizacji (305)
  • Piątek. Zdefiniowanie danych kluczowych dla analizy (308)
  • Podsumowanie (310)

Rozdział 8. Tydzień 7. Sprawdź m-handel (311)

  • Poniedziałek. Zrozumieć możliwości (312)
    • M-handel w USA i na świecie (313)
    • Obawy związane z bezpieczeństwem i prywatnością (320)
  • Wtorek. Popularne podejścia do m-handlu (320)
    • Zakup przy użyciu smartfona (321)
    • Zakup przy użyciu tabletu (322)
    • Wspomagane mobilnie zakupy w sklepie stacjonarnym (322)
    • Zakupy poprzez aplikację (322)
  • Środa. Wybierz odpowiednie kanały m-handlu (323)
    • Transakcje oparte na technologii mobilnej (323)
    • Transakcje oparte na aplikacji natywnej (324)
    • Płatności SMS-owe (325)
    • Komunikacja bliskiego zasięgu (325)
  • Czwartek. Ustal podejście do kuponów mobilnych (330)
    • Rodzaje kuponów i kanały dostaw (331)
    • Przeszkody podczas wykorzystania (332)
    • Śledzenie, targetowanie i lojalność (333)
  • Piątek. Określ formy płatności (334)
    • Płatności SMS-owe (334)
    • Bezpośrednie obciążenie rachunku (335)
    • Internet mobilny (335)
    • Płatności wewnątrz aplikacji (336)
    • Zewnętrzne czytniki (336)
    • Portfele cyfrowe (336)
  • Podsumowanie (337)

Rozdział 9. Tydzień 8. Zwiększaj świadomość za pomocą ambient mediów (339)

  • Poniedziałek. Technologie obrazowania (340)
    • Kody kreskowe 2D (341)
    • Rozpoznanie obrazu (355)
  • Wtorek. Rozszerzona rzeczywistość (AR) (356)
    • Przewidywane zmiany (356)
    • Przypadki użycia (358)
    • Czynniki związane z wprowadzeniem AR (361)
  • Środa. Komunikacja bliskiego zasięgu (NFC) (363)
    • Przewidywane zmiany (363)
    • Potencjał dla marketingowców (365)
    • Czynniki związane z wprowadzeniem NFC (366)
  • Czwartek. Mobilna transmisja danych (367)
    • Wi-Fi (368)
    • Bluetooth (372)
  • Piątek. Cyfrowa reklama zewnętrzna (374)
    • Ogłoszenia cyfrowe z obsługą mobilną (375)
    • Technologie powierzchniowe (376)
  • Podsumowanie (377)

Rozdział 10. Zaplanuj przyszłość (379)

  • Nowa ścieżka zakupowa klienta (380)
  • Nowe zasady technologii cyfrowej (383)
    • Przenośność (383)
    • Preferencje (384)
    • Bliskość (386)
    • Obecność (387)
  • Mobilne innowacje warte wypatrywania (388)
  • Podsumowanie (390)

Dodatek A. Firmy badawcze (391)

  • Firmy badawcze wymagające subskrypcji (392)
  • Zasoby badawcze (392)
    • Firmy zajmujące się badaniami podstawowymi (392)
    • Firmy przeprowadzające ankiety (393)
    • Firmy badawcze w Polsce (393)

Dodatek B. Narzędzia witryny mobilnej (395)

  • Wykrywanie urządzeń (396)
  • Narzędzia testowe (396)

Dodatek C. Narzędzia aplikacji mobilnych (397)

  • Narzędzia tworzenia aplikacji (398)
  • Usługi testowe (398)
  • Narzędzia marketingu aplikacji (398)
    • Usługi publikacji prasowych (399)
    • Strony i katalogi z recenzjami aplikacji (399)
    • Strony dotyczące Androida (400)
    • Strony dotyczące gier (401)
  • Firmy zajmujące się analizą aplikacji (401)

Dodatek D. Mobilne sieci reklamowe (403)

  • Sieci premium (404)
  • Ślepe sieci premium (404)
  • Ślepe sieci (404)
  • Mobilne sieci reklamowe w Polsce (405)

Dodatek E. Blogi, publikacje internetowe i profile na Twitterze (407)

  • Blogi (408)
    • Blogi dostępne w języku polskim (409)
  • Publikacje internetowe (409)
    • Strony dostępne w języku polskim (410)
  • Profile na Twitterze (410)

Dodatek F. Konferencje, wydarzenia i organizacje (411)

  • Konferencje i wydarzenia (412)
    • Konferencje i wydarzenia w Polsce (413)
  • Organizacje branżowe i profesjonalne (414)

Słowniczek (417)

Skorowidz (431)