Helion


Szczegóły ebooka

SEO marketing. Bądź widoczny w internecie

SEO marketing. Bądź widoczny w internecie


Daj swoim klientom szansę i pozwól im się odnaleźć w sieci!

We współczesnym biznesie, gdy powszechne staje się zjawisko hiperkonkurencji, aby skutecznie konkurować, firma musi prowadzić zaplanowane działania w zakresie komunikacji marketingowej. Wraz z dynamicznym rozwojem technologii na znaczeniu zyskuje internet. Kogo nie ma w sieci, ten sam sobie ogranicza dochody, a za chwilę - kto wie, może sam się wyeliminuje z rynku? Dlatego, jeśli nie prowadzisz firmy, która działa całkowicie lokalnie i z założenia offline, musisz się zgodzić na reguły świata online i mocno w nim zaistnieć. A ponieważ w biznesie online króluje wyszukiwarka Google - szacuje się, że w większości branż odpowiada już za 50 procent przychodów! - to na funkcjonowaniu zgodnie z jej wymogami musisz skupić swoje siły i środki.

A skoro wyszukiwarka Google, to SEO. Z angielskiego: search engine optimization, czyli proces polegający na dostosowaniu strony internetowej i działań w zakresie promocji do zaleceń Google. Schemat działania algorytmu jest pilnie strzeżoną tajemnicą. Z tego podręcznika dowiesz się, jak ją rozgryźć - krok po kroku. Książka ma charakter teoretyczno-empiryczny: strona po stronie prowadzi czytelnika po najważniejszych czynnikach decydujących o sukcesie w świecie online.

Poznaj wymogi wyszukiwarki Google, dostosuj swój marketing i wskocz na pierwsze miejsca wyników wyszukiwania!

SPIS TREŚCI

WSTĘP

1. POZYCJONOWANIE STRON JAKO ELEMENT KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W INTERNECIE

  • 1.1. Pojęcie, cele i funkcje komunikacji marketingowej
    • 1.1.1. Orientacja przedsiębiorstwa na rynek
    • 1.1.2. Pojęcie komunikacji marketingowej
    • 1.1.3. Funkcje komunikacji marketingowej
    • 1.1.4. Cele komunikacji marketingowej
    • 1.1.5. Modele sprzedaży
  • 1.2. Istota komunikacji marketingowej w internecie
  • 1.3. Narzędzia komunikacji marketingowej w internecie
    • 1.3.1. Content marketing
    • 1.3.2. Social media marketing
    • 1.3.3. Performance marketing
    • 1.3.4. Pozycjonowanie stron internetowych

2. KLUCZOWE CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA POZYCJE STRON W WYSZUKIWARCE

  • 2.1. Strategia SEO
    • 2.1.1. Cele pozycjonowania strony
    • 2.1.2. Istota strategii komunikacji marketingowej
    • 2.1.3. Słowa kluczowe
    • 2.1.4. Parametry techniczne
  • 2.2. Działania on-site
    • 2.2.1. Budowanie witryn dla SEO
    • 2.2.2. Pozycjonowanie techniczne
    • 2.2.3. Rola marketingu treści
  • 2.3. Działania off-site
    • 2.3.1. Rola linków i linkowania
    • 2.3.2. Wpływ linków z kanałów social mediów (social media marketing)
    • 2.3.3. Spam SEO
  • 2.4. Czynniki behawioralne w pozycjonowaniu stron
    • 2.4.1. Metadane
    • 2.4.2. UX/UI
    • 2.4.3. Jakość witryny
    • 2.4.4. Brand
  • 2.5. Audyt SEO
    • 2.5.1. Audyt strony internetowej
    • 2.5.2. Analiza rynku i konkurencji
    • 2.5.3. Analiza sukcesu

3. ZNACZENIE WYBRANYCH CZYNNIKÓW W POZYCJONOWANIU SERWISÓW W ŚWIETLE WYNIKÓW BADAŃ

  • 3.1. Metoda badawcza
    • 3.1.1. Środowisko badawcze
    • 3.1.2. Wdrożenie narzędzi
    • 3.1.3. Strategia pozycjonowania strony
  • 3.2. Analiza wyników badań
    • 3.2.1. Audyt stron
    • 3.2.2. Pozycje serwisów w świetle wyników badań
  • 3.3. Wnioski z badań
  • 3.4. Wykorzystanie badań empirycznych

ZAKOŃCZENIE

BRIEF MARKETINGOWY

WYKAZ SKRÓTÓW

BIBLIOGRAFIA