Szczegóły ebooka

Kurs marketing i reklama

Kurs marketing i reklama

Kar-Group

EBOOK
Kup pozycję na ebookpoint.pl

Marketing i reklama - bezpłatny ebook KAR-GROUP

Jak poznać potrzeby klienta, przygotować przekonującą ofertę i zaplanować kampanię, której wyniki można ocenić? "Marketing i reklama" to bezpłatny ebook przedstawiający cały proces - od badania rynku i wyboru odbiorców po tworzenie reklam, dobór mediów oraz analizę efektów.

Publikacja jest przeznaczona dla właścicieli małych firm, osób zajmujących się promocją i sprzedażą, początkujących marketerów oraz wszystkich, którzy chcą świadomie planować działania reklamowe.

Materiał obejmuje 80 lekcji w 10 modułach. Łączy zagadnienia strategii, marki i komunikacji z praktyką kampanii lokalnych oraz internetowych. Pokazuje, jak powiązać reklamę z ofertą, obsługą klienta i ekonomiką biznesu.

Z ebooka dowiesz się, jak:

  • badać rynek i wybierać segmenty klientów;

  • określać pozycjonowanie marki oraz jej obietnicę;

  • planować ścieżkę klienta i dobierać kanały komunikacji;

  • pisać nagłówki, argumenty i wezwania do działania;

  • przygotowywać briefy, scenopisy i warianty kreacji;

  • łączyć stronę internetową, treści, social media, e-mail i reklamę płatną;

  • promować lokalną firmę, punkt sprzedaży lub wydarzenie;

  • analizować budżet, marżę i koszt pozyskania klienta;

  • prowadzić testy i podejmować decyzje na podstawie wyników.

Część praktyczna zawiera 6 plansz poglądowych, 8 warsztatów, 12 kart pracy i 6 studiów przypadków. Znajdziesz tu narzędzia do przygotowania diagnozy biznesu, wywiadu z klientem, planu mediów, briefu kampanii i raportu. Projekt końcowy pomaga połączyć poznane elementy w spójny plan działania.

Publikacja porusza również odpowiedzialne wykorzystanie AI, wiarygodność przekazu oraz podstawowe zagadnienia dotyczące oznaczania reklam i praw do materiałów. Ma charakter edukacyjny i doszkalający, a przykłady służą samodzielnej nauce i wymagają dostosowania do konkretnego biznesu.

Pobierz bezpłatny ebook KAR-GROUP i uporządkuj swoją wiedzę o marketingu oraz reklamie.

01 Marketing jako system wartości

1.1 Marketing, sprzedaż i reklama
1.2 Potrzeba, problem i zadanie klienta
1.3 Produkt, cena, dostępność i komunikacja
1.4 Popyt, sezon i kategoria
1.5 Wartość dla klienta i cena
1.6 Marża jednostkowa i limit pozyskania
1.7 Cele krótkie i długie
1.8 Brief problemu biznesowego

02 Badanie rynku, segmentacja i pozycjonowanie

2.1 Pytanie badawcze przed metodą
2.2 Dane własne i zastane
2.3 Wywiad i obserwacja
2.4 Ankieta i próba
2.5 Segmenty według potrzeb i sytuacji
2.6 Rynek docelowy i priorytety
2.7 Konkurencja i substytuty
2.8 Pozycjonowanie i obietnica

03 Strategia i droga klienta

3.1 Cel biznesowy a cel marketingowy
3.2 Zasięg rynku i realistyczny plan
3.3 Ścieżka od potrzeby do ponownego zakupu
3.4 Lejek bez mechanicznego popychania
3.5 Oferta, pakiet i tarcie w decyzji
3.6 Dobór kanałów do zachowania odbiorcy
3.7 Plan kampanii i zależności
3.8 Scenariusze i ryzyko

04 Marka, przekaz i copywriting

4.1 Marka jako suma doświadczeń
4.2 Nazwa, wyróżnik i dowód
4.3 Architektura komunikatów
4.4 Tone of voice i język odbiorcy
4.5 Nagłówek, oferta i wezwanie do działania
4.6 Hierarchia argumentów i obiekcji
4.7 Storytelling, przykład i testimonial
4.8 Spójność marki w kanałach

05 Kreacja reklamowa i produkcja

5.1 Brief kreatywny
5.2 Idea kreatywna i warianty
5.3 Hierarchia na plakacie i banerze
5.4 Fotografia produktu i usługi
5.5 Wideo reklamowe i scenopis
5.6 Czytelność i dostępność
5.7 Test kreacji przed emisją
5.8 Produkcja i akceptacja

06 Media własne, treści i relacje

6.1 Strona i karta oferty
6.2 Content marketing jako odpowiedź
6.3 Wyszukiwarka i widoczność
6.4 Obecność lokalna i opinie
6.5 Social media organiczne
6.6 E-mail i komunikacja po zakupie
6.7 PR, partnerstwa i polecenia
6.8 Plan redakcyjny bez nadprodukcji

07 Reklama płatna i plan mediów

7.1 Media płatne: cel i model zakupu
7.2 Reklama w wyszukiwarce
7.3 Display, wideo i audio
7.4 Reklama w social media
7.5 Outdoor, prasa, radio i materiały drukowane
7.6 Dobór mediów w kampanii łączonej
7.7 Brief, zakup i kontrola emisji
7.8 Optymalizacja bez szarpania kampanii

08 Kampania lokalna, wydarzenie i doświadczenie klienta

8.1 Marketing lokalny i obszar obsługi
8.2 Punkt sprzedaży i materiały POS
8.3 Promocja wydarzenia
8.4 Promocje, rabaty i pakiety
8.5 Partnerstwo i sponsoring
8.6 Obsługa jako część marki
8.7 Opinie, rekomendacje i społeczność
8.8 Spójność kampanii 360°

09 Pomiar, eksperyment i ekonomika kampanii

9.1 Drzewo celów i KPI
9.2 Jednostka pomiaru i mianownik
9.3 Atrybucja i niewidoczny wpływ
9.4 CAC, wartość klienta i marża
9.5 Budżet i scenariusze
9.6 Test A/B i jakość wniosku
9.7 Dashboard i rytm raportu
9.8 Stop, utrzymaj, zwiększ

10 Odpowiedzialna reklama, AI i wykonanie planu

10.1 Prawdziwość twierdzeń i dowód
10.2 Oznaczanie reklamy i współprac
10.3 Prawa do tekstów, zdjęć i muzyki
10.4 Dane osobowe i kontakt marketingowy
10.5 AI w badaniu i tworzeniu wariantów
10.6 AI, obraz i zaufanie
10.7 Kryzys i korekta reklamy
10.8 Projekt kampanii od briefu do raportu

Plansze poglądowe

P01 Proces marketingowy i sprzężenie zwrotne
P02 Segment, pozycjonowanie, obietnica
P03 Jedna marka, trzy reklamy
P04 Media mix na osi czasu
P05 Punkt styku offline i online
P06 Finanse kampanii bez magicznych wskaźników

Warsztaty

W01 Od obserwacji do segmentu
W02 Pozycjonowanie i dowody marki
W03 Plan mediów przy ograniczonym budżecie
W04 Brief kreacji i dwa warianty komunikatu
W05 Cena, marża i dopuszczalny koszt pozyskania
W06 Test przyrostu zamiast samej atrybucji
W07 Targi i jakość leada
W08 Kontrola etyczna przed emisją

Karty pracy

K01 Diagnoza biznesu
K02 Wywiad z klientem
K03 Segmenty i wybór
K04 Konkurencja i pozycjonowanie
K05 Ścieżka klienta
K06 Brief kampanii
K07 Architektura komunikatów
K08 Scenopis i kontrola kreacji
K09 Plan mediów
K10 Kampania lokalna lub wydarzenie
K11 Ekonomika kampanii
K12 Raport i kolejna iteracja

Studia przypadków

S01 Ulotka lokalnej usługi z małym odzewem
S02 Kurs online z obietnicą bez pokrycia
S03 Rabat w kawiarni przy ograniczonej liczbie porcji
S04 Wydarzenie z wolnymi miejscami
S05 Barter u twórcy bez czytelnego oznaczenia
S06 Obraz AI jako fikcyjny dowód klienta

Materiały końcowe

Słownik pojęć
Poznaj kolejne kursy KAR-GROUP
Bibliografia
Projekt końcowy

  • Tytuł:Kurs marketing i reklama
  • Autor:Kar-Group
  • ISBN:051, 051
  • Data wydania:2026-10-09
  • Format:Ebook - PDF
  • Identyfikator pozycji: e_54xi
  • Wydawca: Kar-Group