Helion


Szczegóły ebooka

Kreatywność językowa w marketingu

Kreatywność językowa w marketingu


Monografia stanowi kolejną odsłonę cyklu poświęconego kreatywności językowej. To już siódma książka, w której młodzi badacze, adepci wielu dziedzin humanistycznych, głównie lingwiści, rozpatrują wskazane zagadnienie na dwóch płaszczyznach – teoretycznej i praktycznej. Ponieważ na polskim rynku książek naukowych mało jest publikacji, w których mówi się o sposobach oryginalnego wyzyskania języka w najnowszych i najnowocześniejszych narzędziach komunikacji, uznaliśmy, że kolejna część Kreatywności, tym razem poświęcona szeroko pojętemu słowu w marketingu internetowym, będzie odpowiedzią na potrzeby czytelnicze wielu użytkowników polszczyzny. W tomie zgrupowano artykuły, w których podejmuje się ważkie oraz aktualne problemy lingwistyki medialnej, m.in. język na portalach społecznościowych, twórczość copywriterska, współczesne tendencje językowe w content marketingu.

Wstęp   7

 

Zagadnienia teoretyczne            9

Bartłomiej Cieśla, Kreatywność językowa w ujęciu przedmiotowym     11

 

Kreatywność językowa a komunikacja na portalach społecznościowych             27

Agnieszka Banach, Nawiązania intertekstualne jako egzemplifikacja kreatywności reklamowej na przykładzie sieci sklepów Lidl         29

Katarzyna Burska, Neologizmy słowotwórcze jako element komunikatu reklamowego w internecie (na przykładzie fanpage’a Lidl Polska)   41

Aleksandra Kujawiak, Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni)            73

 

Kreatywność językowa w prasie i telewizji        93

Barbara Drozd, „Złap sen na całą noc”. Charakterystyka reklam w czasopismach medycznych   95

Paulina Zwolińska, Kreatywność językowa i wartościowanie w nagłówkach serwisów informacyjnych (na przykładzie Wiadomości i Wydarzeń)            115

Kreatywność językowa a slogany i nazwy własne           129

Miłosz Czopek, Olena Kijowska, Wykorzystanie haseł reklamowych w obszarze marketingu komunalnego – wybrane aspekty               131

Katarzyna Furmaniak, Psia kość! Kreatywność językowa w nazwach gier planszowych i karcianych        145

Marianna Różalska, Strategie komunikacji w nazwach i opisach podcastów  popkulturowych    155

 

Kreatywność językowa a real-time marketing  173

Beata Kacperska, Kreatywne wykorzystanie słowa i obrazu w strategiach marketingowych (na przykładzie real-time marketingu)      175

Magdalena Księcikowska, Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla    195

Anna Rakoczy, Wpływ pandemii COVID-19 na komunikację reklamową marek w przestrzeni outdoorowej. Real-time marketing w praktyce   213

 

Kreatywność językowa a storytelling    227

Marta Chorna, Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie marki „Vianek”)               229

Krystyna Gielarek-Gorczyca, Monomit – uniwersalna struktura narracji w budowaniu wizerunku marki              243

Anna Głowacz, Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki               263