E-book details

Wizerunek w marketingu przedsiębiorstw

Wizerunek w marketingu przedsiębiorstw

Iwona Wilk

Ebook

Monografia przybliża zagadnienia związane z kreowaniem wizerunku przedsiębiorstwa w świetle jego aktywności marketingowej na rynku, uwzględniając zarówno relacyjny, jak i proekologiczny aspekt tych działań. W trzech rozdziałach omówiono kolejno: wizerunek przedsiębiorstwa, public relations oraz zielony marketing, a szczegółowo przedstawiono takie zagadnienia, jak: relacyjny aspekt marketingu, znak towarowy, reklama korporacyjna, employer branding czy społeczna odpowiedzialność biznesu. 

SPIS TREŚCI
Wstęp 
1. Działalność wizerunkowa przedsiębiorstwa a marketing 
   1.1. Istota wizerunku 
   1.2. Wizerunek a marketingowe podejście do aktywności rynkowej przedsiębiorstwa 
   1.3. Relacyjne aspekty marketingu w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa 
2. Public relations w działaniach wizerunkowych przedsiębiorstwa – wybrane zagadnienia
   2.1. Istota public relations 
   2.2. Znak towarowy w systemie identyfikacji wizualnej jako prawnie chroniona własność przemysłowa przedsiębiorstwa 
   2.3. Reklama korporacyjna i storytelling a wizerunek przedsiębiorstwa 
   2.4. Employer branding w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa 
3. Wizerunkowy potencjał zielonego marketingu 
   3.1. Wizerunkowy aspekt ekologicznej społecznej odpowiedzialności biznesu 
   3.2. Rola zielonego marketingu w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa 
Podsumowanie 
Literatura 
Streszczenie 
Summary

  • Title: Wizerunek w marketingu przedsiębiorstw
  • Author: Iwona Wilk
  • ISBN: 978-83-66741-14-0, 9788366741140
  • Date of issue: 2022-04-13
  • Format: Ebook
  • Item ID: e_2p1z
  • Publisher: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej