Szczegóły ebooka
Wizerunek w marketingu przedsiębiorstw
Iwona Wilk
Monografia przybliża zagadnienia związane z kreowaniem wizerunku przedsiębiorstwa w świetle jego aktywności marketingowej na rynku, uwzględniając zarówno relacyjny, jak i proekologiczny aspekt tych działań. W trzech rozdziałach omówiono kolejno: wizerunek przedsiębiorstwa, public relations oraz zielony marketing, a szczegółowo przedstawiono takie zagadnienia, jak: relacyjny aspekt marketingu, znak towarowy, reklama korporacyjna, employer branding czy społeczna odpowiedzialność biznesu.
SPIS TREŚCI
Wstęp
1. Działalność wizerunkowa przedsiębiorstwa a marketing
1.1. Istota wizerunku
1.2. Wizerunek a marketingowe podejście do aktywności rynkowej przedsiębiorstwa
1.3. Relacyjne aspekty marketingu w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa
2. Public relations w działaniach wizerunkowych przedsiębiorstwa – wybrane zagadnienia
2.1. Istota public relations
2.2. Znak towarowy w systemie identyfikacji wizualnej jako prawnie chroniona własność przemysłowa przedsiębiorstwa
2.3. Reklama korporacyjna i storytelling a wizerunek przedsiębiorstwa
2.4. Employer branding w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa
3. Wizerunkowy potencjał zielonego marketingu
3.1. Wizerunkowy aspekt ekologicznej społecznej odpowiedzialności biznesu
3.2. Rola zielonego marketingu w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa
Podsumowanie
Literatura
Streszczenie
Summary
- Tytuł:Wizerunek w marketingu przedsiębiorstw
- Autor:Iwona Wilk
- ISBN:978-83-66741-14-0, 9788366741140
- Data wydania:2022-04-13
- Format:Ebook
- Identyfikator pozycji: e_2p1z
- Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej