Szczegóły ebooka

Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami

Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami

Anna Łaszkiewicz

Ebook

Z powodu rosnącego za interesowania influencer marketingiem i rolą influencerów w budowani u relacji między markami a ich odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono zagadnienia dotyczące tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych, a także influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo, między innymi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Autorka podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach oraz wskazuje skuteczne praktyki pomocne w przygotowywaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Ponadto systematyzuje zagadnienia związane z konsumentem oraz marką w gospodarce cyfrowej, co stanowi punkt wyjścia do zaprezentowania istoty i charakteru influencer marketingu, a także obszarów niezbędnych do opracowania strategii influencer marketingu. Książka jest adresowana do każdego, kto chce nabyć, ugruntować i pogłębić wiedzę oraz poszerzyć kompetencje związane z influencer marketingiem.

Wstęp     9

 

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej             13

1.1. Upowszechnienie i rola technologii                13

1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej              19

1.3. Media w gospodarce cyfrowej       26

1.4. Wpływ algorytmów na komunikację             33

 

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu     39

2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem  48

2.2. Rozwój influencer marketingu      53

2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań          68

2.4. Narzędzia influencer marketingu  81

2.4.1. Instagram   73

2.4.2. YouTube      76

2.4.3. TikTok          77

2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów       85

 

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu      85

3.1. Wybór odpowiedniego influencera           85

3.2. Typologia infl                 uencerów              91

3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję?  99

3.4. Definiowanie zakresu współpracy 102

3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek     102

3.4.2. Oczekiwania influencerów 104

3.5. Cyfrowi twórcy           107

3.6. Metody szacowania efektów współpracy    108

 

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy          111

4.1. Charakterystyka zjawiska           111

4.2. Analiza dotychczasowych badań 117

4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów     125

4.4. Przyszłość influencer marketingu              135

 

Zakończenie          139

 

Bibliografia            143

 

Spis wykresów      157

Spis tabel               159

Spis rysunków       161

 

  • Tytuł: Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami
  • Autor: Anna Łaszkiewicz
  • ISBN: 978-83-8331-088-6, 9788383310886
  • Data wydania: 2023-01-30
  • Format: Ebook
  • Identyfikator pozycji: e_326s
  • Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego