Details zum E-Book
Podstawy marketingu w przedsiębiorstwach i w sektorze publicznym
Elżbieta Jendrzejczak, Agnieszka Tomczak
Inżynierowie przestali pełnić w marketingu rolę głównie bierną, a ich udział w wielu dziedzinach decyduje o sukcesie rynkowym, także w dziedzinach, które tradycyjnie były domeną ekonomistów. Sprawia to, że podstawowe wiadomości z dziedziny marketingu są inżynierowi niezbędne. W skrypcie w syntetycznej formie wyjaśniona została istota marketingu i rola, jaką pełni w nim inżynier. Ponieważ zawarta w skrypcie treść koresponduje z materiałem trzydziestogodzinnego bloku ćwiczeń, zawarte w nim opracowania przykładowych pytań problemowych i testowych ułatwiają studentom przygotowanie do zaliczenia przedmiotu i egzaminu.
Druga wersja skryptu na temat podstaw marketingu uwzględnia w większym zakresie zagadnienia związane z sektorem publicznym oraz marketingiem dóbr zaopatrzeniowych. Zmieniona wersja skryptu dedykowana jest przede wszystkim studentom kierunku Administracja, a także ma wspomagać dydaktykę w zakresie przedmiotu marketing na technicznych kierunkach studiów.
Wstęp 7
1. KONCEPCJA I UWARUNKOWANIA MARKETINGU 9
1.1. Geneza i zakres marketingu 9
1.2. Uwarunkowania działań marketingowych 17
1.3. System informacji i badania marketingowe 22
1.4. Zachowania nabywców 23
1.5. Segmentacja rynku 29
1.6. Wybór strategii w zakresie marketingu 32
2. INSTRUMENTY MARKETINGOWE 34
2.1. Produkt, jego struktura, rodzaje i cykl życia na rynku 34
2.2. Cena jako element kompozycji marketingowej 44
2.3. Dystrybucja – udostępnianie produktów finalnym nabywcom 49
2.4. Narzędzia promocji 54
2.5. Podstawowe elementy marketingu dóbr produkcyjnych 64
3. WYBRANE ELEMENTY MARKETINGU W SEKTORZE PUBLICZNYM 74
3.1. Branding narodowy 74
3.2. Atrakcyjność i konkurencyjność jednostki terytorialnej jako specyficznego produktu 79
3.3. Marketing miejsca 82
3.4. Specyfika instrumentów marketingowych w sektorze publicznym 86
Zakończenie 94
Literatura 95
- Titel:Podstawy marketingu w przedsiębiorstwach i w sektorze publicznym
- Autor:Elżbieta Jendrzejczak, Agnieszka Tomczak
- ISBN:978-83-7814-665-0, 9788378146650
- Veröffentlichungsdatum:2021-04-23
- Format:E-Book
- Artikel-ID: e_210z
- Verleger: Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej