Деталі електронної книги

Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Google Analytics 4 dla biznesu, e-commerce, marketerów. Wydanie II zaktualizowane i rozszerzone

Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Google Analytics 4 dla biznesu, e-commerce, marketerów. Wydanie II zaktualizowane i rozszerzone

Marta Koziarz, Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło

EЛЕКТРОННА КНИГА
Купуйте видання на ebookpoint.pl

Wszystko, co musisz wiedzieć o narzędziach reklamowych Google

Żadna z gałęzi marketingu nie rozwija się i nie zmienia dziś równie dynamicznie, jak działania reklamowe prowadzone w internecie. Szczególnie mocną pozycję ma w tym świecie Google, który dostarcza marketerom cały pakiet narzędzi przeznaczonych do pozycjonowania, ustawiania reklam w wyszukiwarkach i na stronach, a także analizowania skuteczności własnych działań i zachowań klientów.

Opanowanie narzędzi marketingowych, które oferuje Google, to warunek skutecznego promowania marki, jej produktów i usług w sieci. W osiągnięciu tego celu pomoże Ci ten podręcznik. Wprowadzi Cię on krok po kroku w świat SEO i SEM, wskaże, jak działać w Google Ads i Google Analytics 4, dostarczy niezbędnej teorii, podsunie dobre praktyki, a także listę konkretnych zadań do realizacji. Pokaże też przykłady i antyprzykłady ― do naśladowania i do unikania ― co pozwoli Ci lepiej poznać praktyczne zastosowanie opisywanych strategii i narzędzi. Dodatkowo pozycja zawiera ponad 150 minut dodatkowych materiałów wideo. Słowem, znajdziesz tu wszystko, czego potrzebujesz, by skutecznie korzystać z marketingowych narzędzi Google.

Drugie wydanie podręcznika zostało wzbogacone o zagadnienia dotyczące współpracy z agencjami, studia przypadku i tematy przydatne dla osób, które chciałyby rozpocząć karierę w branży na stanowisku SEM specialist.

O autorach

1. Wstęp

2. Wstęp do strategii marketingowej

  • 2.1. Grupa docelowa
  • 2.2. Wyznacz cele
  • 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego?
  • 2.4. Jak to robi konkurencja?
  • 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku?
  • 2.6. Budżet
  • 2.7. Podsumowanie

3. Reklama w Google Ads

  • 3.1. SEO + PPC = sukces
  • 3.2. Co to jest Google Ads?
    • 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads
    • 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji?
    • 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości
    • 3.2.4. Struktura konta
    • 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam?
  • 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania
    • 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe
    • 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych
    • 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych
    • 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych
  • 3.4. Teksty reklamowe i komponenty reklam
    • 3.4.1. Reklamy a struktura konta
    • 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego
    • 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń
    • 3.4.4. Unikalna cecha oferty
    • 3.4.5. Elementy budowania reklam
    • 3.4.6. Funkcje specjalne
    • 3.4.7. Komponenty reklam
  • 3.5. Landing pages - strony docelowe
    • 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę?
    • 3.5.2. 6 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej
  • 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania
    • 3.6.1. Pierwsza kampania
    • 3.6.2. Ustawienia
    • 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe
  • 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne
    • 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA)
    • 3.7.2. Kampanie produktowe
  • 3.8. Podsumowanie

4. Reklama w sieci reklamowej Google

  • 4.1. Co to jest GDN?
  • 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać?
  • 4.3. Model See-Think-Do-Care
  • 4.4. Formaty reklamowe
  • 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej
    • 4.5.1. Kierowanie na konkretne treści
  • 4.6. Znajdź swojego użytkownika
  • 4.7. Płatności
  • 4.8. Opcje dodatkowe
  • 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy
    • 4.9.1. Jak działa remarketing?
    • 4.9.2. Listy remarketingowe
    • 4.9.3. Strategie remarketingowe
    • 4.9.4. Remarketing dynamiczny
  • 4.10. Reklama w YouTube
    • 4.10.1. Formaty reklamowe
    • 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo
    • 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo
    • 4.10.4. Kierowanie
  • 4.11. Kampanie generujące popyt (ang. Demand Gen)
    • 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy w kampanii generującej popyt?
    • 4.11.2. Formaty reklam generujących popyt
    • 4.11.3. Kierowanie reklam w kampaniach generujących popyt
  • 4.12. Kampanie Performance Max
    • 4.12.1. Gdzie i komu wyświetlają się reklamy?
    • 4.12.2. Formaty reklam
    • 4.12.3. Tworzenie kampanii PMax
    • 4.12.4. Kampanie PMax - podsumowanie
  • 4.13. Podsumowanie

5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads

  • 5.1. Model See-Think-Do-Care
  • 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii
  • 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej
    • 5.3.1. Przygotowanie konta
    • 5.3.2. Najważniejsze metryki
    • 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii?
    • 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach
  • 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych
  • 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja
    • 5.5.1. Reguły automatyczne
    • 5.5.2. Skrypty
    • 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK
    • 5.5.4. Edytor Ads
    • 5.5.5. Google SpreadSheet
    • 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie
  • 5.6. Egzaminy i partnerzy Google
  • 5.7. Klient vs. agencja

6. SEO

  • 6.1. Pozycjonowanie - wstęp
  • 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO
    • 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie
    • 6.2.2. Wejdź w głowę swojego użytkownika. Grupa docelowa
    • 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego"
    • 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW
  • 6.3. Podsumowanie SXO
  • 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja
    • 6.4.1. Przeszłość domeny
    • 6.4.2. Konfiguracja domen
  • 6.5. Elementy optymalizacji treści
    • 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO
    • 6.5.2. Tag </li> <li>6.5.3. Tag description</li> <li>6.5.4. Tag H1</li> <li>6.5.5. Elementy stron z treścią</li> </ul> </li> <li>6.6. Content marketing - przykłady działań </li> <li>6.7. Duplicate content</li> <li>6.8. Core Web Vitals</li> <li>6.9. Google Search Console <ul> <li>6.9.1. Weryfikacja witryn</li> <li>6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność</li> <li>6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja</li> <li>6.9.4. Eksperymenty i personalizacja</li> <li>6.9.5. Analiza linków </li> </ul> </li> <li>6.10. Popularność strony, czyli link building <ul> <li>6.10.1. Przykłady linków</li> <li>6.10.2. Zaplecza SEO</li> </ul> </li> <li>6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery <ul> <li>6.11.1. Podobne treści w obrębie witryny</li> <li>6.11.2. Przykładowe problemy z linkami</li> <li>6.11.3. Problemy z plikiem mapy strony - Sitemap</li> </ul> </li> <li>6.12. Podsumowanie</li> </ul> <p><strong>7. Google Analytics</strong></p> <ul> <li>7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej?</li> <li>7.2. Era Big Data </li> <li>7.3. Dane ilościowe i jakościowe </li> <li>7.4. Jak działa Google Analytics? </li> <li>7.5. Wersje Analytics</li> <li>7.6. Jak są zbudowane raporty? <ul> <li>7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki</li> <li>7.6.2. Zdarzenia</li> </ul> </li> <li>7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia <ul> <li>7.7.1. Instalacja kodu śledzenia </li> <li>7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR</li> <li>7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację</li> </ul> </li> <li>7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora</li> <li>7.9. Kluczowe zdarzenia (konwersje) <ul> <li>7.9.1. Konfiguracja zdarzeń</li> <li>7.9.2. Definiowanie celu</li> </ul> </li> <li>7.10. Raportowanie <ul> <li>7.10.1. Podstawowe grupy raportów </li> <li>7.10.2. Podstawy analizy danych</li> </ul> </li> <li>7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące <ul> <li>7.11.1. #1 Czas rzeczywisty</li> <li>7.11.2. #2 Pozyskanie </li> <li>7.11.3. #3 Zaangażowanie</li> <li>7.11.4. #4 Generowanie przychodu</li> <li>7.11.5. #5 Użytkownik</li> <li>7.11.6. #6 Reklamy</li> </ul> </li> <li>7.12. Personalizacja raportów</li> <li>7.13. Eksploracja - budowanie nowych raportów</li> <li>7.14. Zaplanowane e-maile</li> <li>7.15. Analityka w audycie SEO <ul> <li>7.15.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej</li> <li>7.15.2. Analiza błędów witryny</li> <li>7.15.3. Custom Insights</li> <li>7.15.4. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron </li> <li>7.15.5. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania</li> <li>7.15.6. Duplikaty treści</li> </ul> </li> </ul> <p><strong>8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane</strong></p> <ul> <li>8.1. Google Tag Manager (GTM) <ul> <li>8.1.1. Jak to działa?</li> <li>8.1.2. Testowanie wersji </li> <li>8.1.3. Publikacja i wersje</li> <li>8.1.4. Zmienne </li> <li>8.1.5. Reguły</li> <li>8.1.6. Tagi - przesyłanie zdarzeń </li> <li>8.1.7. Zliczanie wysłania formularzy </li> <li>8.1.8. Warstwa danych </li> <li>8.1.9. Pomiar e-commerce </li> <li>8.1.10. Szybka konfiguracja</li> </ul> </li> <li>8.2. Consent Mode w GA4 <ul> <li>8.2.1. Consent Mode v2 </li> <li>8.2.2. CMP </li> <li>8.2.3. CoMo v2 w wersji basic i advanced - czym się różnią?</li> <li>8.2.4. Jak wdrożyć CoMo v2? </li> <li>8.2.5. Jak sprawdzić poprawność wdrożenia CoMo v2? </li> <li>8.2.6. Podsumowanie </li> </ul> </li> <li>8.3. Inne zaawansowane funkcje Analytics <ul> <li>8.3.1. User ID </li> <li>8.3.2. Measurement Protocol i Import danych</li> <li>8.3.3. Eksport danych</li> </ul> </li> <li>8.4. Dodatkowe narzędzia <ul> <li>8.4.1. Dane ilościowe</li> <li>8.4.2. Dane jakościowe</li> </ul> </li> <li>8.5. Wizualizacja danych w Looker Studio</li> <li>8.6. Podsumowanie Google Analytics</li> </ul> <p><strong>9. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam? </strong></p> <ul> <li>9.1. Zastanów się, jakie masz możliwości</li> <li>9.2. Jakie są Twoje cele? </li> <li>9.3. Czego oczekujesz od agencji? </li> <li>9.4. Co musisz dostarczyć Ty?</li> <li>9.5. Co będzie zawierała usługa?</li> <li>9.6. Z kim będziesz współpracować?</li> <li>9.7. Pokaż efekty - raportowanie</li> <li>9.8. Kryteria dodatkowe - nie mniej ważne</li> <li>9.9. Podsumowanie</li> </ul> <p><strong>10. Rekrutacja na specjalistę w praktyce</strong></p> <ul> <li>10.1. Przykładowe pytania rekrutacyjne</li> <li>10.2. Czego nie lubią rekrutujący?</li> <li>10.3. Podsumowanie</li> </ul> <p><strong>11. Podsumowanie całej książki</strong></p> <p><strong>12. Dodatki</strong></p> <ul> <li>12.1. Źródła wiedzy w sieci</li> <li>12.2. Narzędzia</li> <li>12.3. Kursy</li> <li>12.4. Wydarzenia branżowe SEM</li> <li>12.5. Odpowiedzi do testów</li> <li>12.6. Materiały dodatkowe - filmy</li> </ul> </body> </html> </div> <div role="tabpanel" class="tab-pane fade px-3 py-5" id="szczegoly" aria-labelledby="szczegoly-tab"> <ul class="details"> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">Назва:</span>Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Google Analytics 4 dla biznesu, e-commerce, marketerów. Wydanie II zaktualizowane i rozszerzone</li> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">Автор:</span>Marta Koziarz, Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło</li> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">ISBN:</span>978-83-289-2635-6, 9788328926356</li> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">Дата видання:</span>2025-02-18</li> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">Формат:</span>Eлектронна книга</li> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">Ідентифікатор видання:</span> marin2</li> <li class="mb-2"><span class="text-success fw-bolder me-2">Видавець:</span> <a href="/wydawca/onepress">Onepress</a></li> </ul> </div> <div role="tabpanel" class="tab-pane fade px-3 py-5" id="opinie-i-oceny" aria-labelledby="opinie-i-oceny-tab"> <turbo-frame id="reviews_marin2_ebook_frame" src="/laduj-opinie/marin2_ebook/marin2/p" data-turbo-prefetch="false"> <div class="frame-loading-show d-flex justify-content-middle align-items-center w-100 h-100"> <span class="loader loader--default loader--big"></span> <div class="visually-hidden">Завантаження...</div> </div> </turbo-frame> </div> <div role="tabpanel" class="tab-pane fade px-3 py-5" id="biblioteki" aria-labelledby="biblioteki-tab"> <turbo-frame id="libraries_marin2_ebook_frame" src="/laduj-biblioteki/marin2_ebook" data-turbo-prefetch="false"> <div class="frame-loading-show d-flex justify-content-middle align-items-center w-100 h-100"> <span class="loader loader--default loader--big"></span> <div class="visually-hidden">Завантаження...</div> </div> </turbo-frame> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </main> <footer class="footer mt-auto mb-0" id="footer"> <div class="bg-primary py-2"> <div class="px-sm-5 container-lg"> <div class="row align-items-center text-light footer--main"> <div class="col-6 col-md-2 d-flex justify-content-center"> <a href="/"><img src="/build/images/biblio_logo_w.09412a36.svg" alt="BIBLIO" class="biblio_logo w-100 p-lg-2"></a> </div> <div class="col-6 col-md-2 d-flex justify-content-center"> <a href="/aplikacja" class="btn btn-sm btn-success text-white fw-bold rounded-pill px-4 ms-2">завантажте програму</a> </div> <div class="col-7 col-sm-8 col-md-6 d-flex justify-content-center"> <div class="text-white"> <a class="footer_link" href="/regulamin">положення</a> <span class="footer_separator">|</span> <a class="footer_link" href="/polityka-prywatnosci">політика конфіденційності</a> <span class="footer_separator">|</span> <a class="footer_link" href="/pomoc">довідка</a> </div> </div> <div class="col-5 col-sm-4 col-md-2 d-flex g-0 justify-content-center justify-content-md-end align-items-center"> <a href="https://www.facebook.com/ebookpointBIBLIO/" target="_blank" title=""><span class="footer_logo footer_logo--fb me-1 me-sm-3"></a> <a href="https://www.instagram.com/biblio_ebookpoint/" target="_blank" title=""><span class="footer_logo footer_logo--inst me-1 me-sm-3"></a> <a href="https://www.linkedin.com/company/ebookpointbiblio/" target="_blank" title=""><span class="footer_logo footer_logo--in me-1 me-sm-3"></a> </div> </div> </div> </div> <div class="bg-white"> <div class="container-lg"> <div class="row justify-content-start text-primary footer--helion"> <div class="col-12 d-flex text-center"> <img src="/build/images/logos/grupa_helion_w.6b1efc28.svg" alt="HELION - logo" class="helion_logo p-2"> <ul class="d-flex justify-content-evenly flex-fill m-0 "> <li class="p-2"> <a href="https://helion.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/helion_w.026bb026.svg" class="helion_image"> Helion.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://ebookpoint.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/ebookpoint_w.9c9f3190.svg" class="helion_image"> Ebookpoint.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://beya.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/beya_w.977e8a5b.svg" class="helion_image"> Beya.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://bezdroza.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/bezdroza_w.16552673.svg" class="helion_image"> Bezdroza.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://czytalisek.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/czytalisek_w.c75a5fba.svg" class="helion_image"> Czytalisek.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://sensus.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/sensus_w.95157f02.svg" class="helion_image"> Sensus.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://onepress.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/onepress_w.b3f74bc2.svg" class="helion_image"> Onepress.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://videopoint.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/videopoint_w.9b787c86.svg" class="helion_image"> Videopoint.pl </a> </li> <li class="p-2"> <a href="https://editio.pl/" rel="nofollow" class="helion_link d-block h-100 align-content-center"> <img src="/build/images/logos/editio_w.a055f124.svg" class="helion_image"> Editio.pl </a> </li> </ul> </div> </div> </div> </div> <div class="bg-white"> <div class="container-lg px-5"> <div class="row align-items-center text-muted footer--copyright"> <div class="col-12 d-flex justify-content-end"> © Helion 1991-2026 </div> </div> </div> </div> </footer> <div id="cookie-consent-wrapper" data-turbo-permanent> <button class="consent-button btn btn-primary" type="button" data-controller="cookie-consent" aria-label="cookie_settings" data-action="click->cookie-consent#showPreferences"><span class="consent-image"></span></button> </div> </body> </html>