Деталі електронної книги
Zachowania nabywców w dobie ekologizacji konsumpcji
Magdalena Kalińska-Kula
Za cel monografii przyjęto przedstawienie, w jaki sposób trend ekologizacji konsumpcji, wynikający z rosnącej świadomości ekologicznej społeczeństwa oraz zmian zachodzących w stylu życia, znajduje odzwierciedlenie w rynkowych wyborach i zachowaniach konsumenckich. Struktura książki opiera się na następującej logice. Przegląd literatury przedstawiony w rozdziale pierwszym dotyczy zielonego konsumpcjonizmu jako zjawiska odzwierciedlającego postawy nabywców wobec środowiska. W ramach tego rozdziału wyjaśniono istotę pojęcia zielonego marketingu oraz scharakteryzowano zielonych konsumentów. W rozdziale drugim wskazano korzyści i bariery ekokonsumpcji, a także omówiono szeroki zakres czynników ją determinujących wraz z wyjaśnieniem istoty i przyczyn zjawiska zielonej luki, które towarzyszy współczesnej konsumpcji proekologicznej. W konkluzji przybliżono zagadnienia świadomości ekologicznej i ekologicznego stylu życia jako czynników stanowiących uwarunkowania zielonego konsumpcjonizmu. W rozdziale trzecim skupiono się na przedstawieniu wyników badań własnych prowadzonych na przestrzeni lat 2023-2025 oraz płynących z nich wniosków, które mogą być obserwowane w zakresie wzrostu ekologicznej świadomości konsumentów i zmian w ich zachowaniach. W zakończeniu wyraźnie podkreślono wnioski dotyczące przesunięcia świadomości konsumentów w kierunku bardziej zrównoważonego spojrzenia na konsumpcję oraz odpowiedzialnego podejścia do kwestii prośrodowiskowych.
Wprowadzenie 9
Rozdział I. Ekokonsumpcja i zielony marketing 11
-
- Istota zielonego marketingu 11
- Zielony marketing miks 16
- Zjawisko ekologizacji konsumpcji 21
- Charakterystyka zielonych konsumentów 27
Rozdział II. Konsument świadomy ekologicznie: uwarunkowania i wyzwania 33
2.1. Korzyści i bariery ekokonsumpcji 33
2.2. Determinanty konsumpcji ekologicznej 37
2.3. Green Gap – zjawisko i przyczyny 45
2.4. Świadomość ekologiczna i styl życia jako czynniki determinujące zielony konsumpcjonizm 50
Rozdział III. Zielony konsumpcjonizm a zachowania nabywców w świetle wyników badań 57
3.1. Przedmiot, metodyka badania i charakterystyka próby 57
3.2. Zielona konsumpcja i jej uwarunkowania – analiza wyników badania 64
3.3. Zielony marketing a wybory konsumenckie – wnioski z badania 96
Zakończenie 101
Bibliografia 103
Spis tabel 119
Spis rysunków i wykresów 121
- Назва:Zachowania nabywców w dobie ekologizacji konsumpcji
- Автор:Magdalena Kalińska-Kula
- ISBN:978-83-8331-941-4, 9788383319414
- Дата видання:2025-12-17
- Формат:Eлектронна книга
- Ідентифікатор видання: e_4pnt
- Видавець: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego