Szczegóły ebooka

Korporacje transnarodowe. Podstawy biznesu międzynarodowego - marketing i zarządzanie

Korporacje transnarodowe. Podstawy biznesu międzynarodowego - marketing i zarządzanie

Magdalena Rosińska-Bukowska

EBOOK
Kup pozycję na ebookpoint.pl

Autorka koncentruje się na problematyce globalnej gospodarki XXI wieku i postępującej transformacji klasycznych przedsiębiorstw, bazujących na podziale funkcji i hierarchicznych strukturach, w organizacje sieciowe o hybrydowych, globalnie rozproszonych powiązaniach. Argumentuje, że korporacje (Top-TNCs], dążąc do utrzymania pozycji branżowych liderów i związanej z tym długoterminowej konkurencyjności, realizują model integracji biznesowej oraz pozycjonują się jako orkiestratorzy globalnych sieci biznesowych (GBN).

Monografia ma na celu udowodnienie, że globalne sieci biznesowe są nowym modelem budowania międzynarodowej konkurencyjności, opartym na koncepcjach sieci, orkiestracji i kooperencji. Ocena konkurencyjności GBN wymaga wielowymiarowego podejścia, które umożliwia ocenę synergicznego wpływu zarówno kapitału ekonomicznego, jak i intelektualnego na proces tworzenia wartości dodanej.

Wstęp 7

 

Rozdział I. Korporacje transnarodowe – atrybuty, definicje, etapy rozwoju         15

    1. Atrybuty konstytuujące „korporację transnarodową”     16
    2. Ewolucja terminologii opisującej korporacje    20
    3. Typy i orientacje korporacji jako obraz dostosowań do globalnych wyzwań     38

 

Rozdział II. Najpotężniejsze korporacje – budowanie pozycji konkurencyjnej w biznesie międzynarodowym        61

    1. Konkurencyjność międzynarodowa podstawą oceny pozycji rynkowej    61
    2. System konkurencyjności międzynarodowej    65
    3. Klasyfikacje identyfikujące najpotężniejsze korporacje (2010–2025)           75

 

Rozdział III. Marketing międzynarodowy – wybrane aspekty teoretyczne          93

    1. Marketing międzynarodowy – kluczowe obszary, redefinicja wymogów     94
    2. Rynek docelowy, segmentacja, klasyfikacja nabywców 102
    3. Koncepcje zarządzania produktem – typologia produktu, asortyment, cykl życia     117
    4. Strategie marki – budowanie wizerunku firmy i produktu          139
    5. Cena, dystrybucja i promocja – podstawowe instrumentarium pojęciowe 145
    6. Nowe grupy nabywców to nowe wyzwania – promocja i budowanie wizerunku z wykorzystaniem platform społecznościowych         172
    7. Wyzwania dla marketingu korporacji transnarodowych w XXI w.   187

 

Rozdział IV. Zarządzanie międzynarodowe – wybrane aspekty teoretyczne        191

    1. Zarządzanie strategiczne – podstawy teoretyczne            191
    2. Szkoły zarządzania – w ujęciu retrospektywnym 198
    3. Ekspansja korporacji transnarodowych – w poszukiwaniu bazowych teorii rozwoju w XXI w.        206
    4. Wyzwania dla zarządzania korporacjami transnarodowymi w XXI w.              216

 

Rozdział V. Wielowymiarowa analiza aktywności podmiotu jako podstawa oceny konkurencyjności w biznesie międzynarodowym          219

    1. Klasyczne koncepcje analizy przedsiębiorstw   219
    2. Analiza sieci wartości (PARTS)              222
    3. Analiza pięciu sił Portera (FFM)            224
    4. Analiza łańcucha wartości wg M.E. Portera       233
    5. Łańcuch wartości wg modelu firmy McKinsey   238
    6. Macierzowe modele analiz – GE, ADL, H&S        240
    7. Projekt kompleksowej analizy działalności korporacji    251

 

Zakończenie      261

Bibliografia        267

Wykaz tabel      277

Wykaz schematów          279

Wykaz wykresów            281

  • Tytuł:Korporacje transnarodowe. Podstawy biznesu międzynarodowego - marketing i zarządzanie
  • Autor:Magdalena Rosińska-Bukowska
  • ISBN:978-83-8331-866-0, 9788383318660
  • Data wydania:2026-02-02
  • Format:Ebook
  • Identyfikator pozycji: e_4rgd
  • Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego