Szczegóły ebooka
Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie
Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula
Monografia dotyczy roli informacji oraz wiedzy rynkowej i marketingowej w zarządzaniu organizacją. Cechą współczesnego otoczenia biznesu jest niepewność i złożoność, a przedsiębiorstwa, chcąc ograniczyć wzrost ryzyka związanego z prowadzeniem działalności gospodarczej, muszą posiadać sprawny system pozyskiwania informacji i przekształcania ich w wiedzę. Funkcję wspierającą procesy zarządcze w organizacji pełni m.in. Market Intelligence - praktyczny program działań, umożliwiający skuteczne pozyskiwanie informacji o rynku i jego uczestnikach.
Publikacja ma charakter teoretyczno-empiryczny. Autorzy, opierając się na studiach literaturowych oraz wynikach badań empirycznych przeprowadzonych w przedsiębiorstwach, wyjaśniają istotę i określają rolę Market Intelligence w generowaniu użytecznej wiedzy na potrzeby wsparcia decyzji menedżerskich we współczesnych organizacjach.
Książka jest adresowana do pracowników nauki zajmujących się zarządzaniem wiedzą oraz nowymi technologiami, a także do przedstawicieli praktyki gospodarczej. Może być również wykorzystywana w dydaktyce, na różnych poziomach studiów, w ramach przybliżania problematyki dotyczącej zarządzania wiedzą, badań rynkowych i marketingowych.
Wstęp 7
- Realia współczesnego rynku jako czynnik rozwoju Market Intelligence 11
- Złożoność otoczenia rynkowego organizacji w dobie cyfryzacji 11
- Konsument w społeczeństwie informacyjnym 22
- Zarządzanie informacjami w kontekście podejmowania decyzji opartych na danych – data driven decision making 29
- Specyfika współczesnego otoczenia biznesowego przedsiębiorstw w świetle wyników badań 35
- Pojęcie, cele i zadania Market Intelligence 43
- Definicja i istota Market Intelligence 43
- Market Intelligence a pojęcia pokrewne 53
- Market Intelligence jako program 68
- Market Intelligence w świetle wyników międzynarodowych badań 78
- Pozyskiwanie wiedzy o rynku w praktyce rodzimych przedsiębiorstw – wyniki badań własnych 97
- Metodyka badania i charakterystyka próby 97
- Upowszechnienie systemu Market Intelligence, czynniki go determinujące oraz skuteczność podejmowanych decyzji zarządczych 102
- Organizacja, stopień zaawansowania oraz korzyści z programu Market Intelligence 115
Zakończenie 135
Bibliografia 137
Spis rysunków 145
Spis tabel 147
Od Redakcji 151
- Tytuł:Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie
- Autor:Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula
- ISBN:978-83-8142-466-0, 9788381424660
- Data wydania:2019-03-22
- Format:Ebook
- Identyfikator pozycji: e_126x
- Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego