Details zum E-Book

Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację

Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację

Krzysztof Wadas

E-book

Marka wygrana to marka dobrze zakomunikowana

Tę książkę możesz potraktować jako kontynuację bestsellera Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie. Możesz też czytać jako zupełnie oddzielną pozycję. Ten poradnik został pomyślany i napisany jako swojego rodzaju kolejny krok do sukcesu we wprowadzaniu na rynek brandu, który już powstał, ma koncepcję, założenia i formę ― a teraz przyszedł czas na budowanie jego pożądanego wizerunku. Znajdziesz tu mnóstwo cennych informacji i wskazówek dotyczących trzech kluczowych dla komunikowania marki obszarów, jakimi są:

  • zagadnienia związane z grupą docelową (definiowanie, rozpoznawanie, dobór języka przekazu itd.)
  • znaczenie dobrej kreacji i rozwiązania sprzyjające efektywności reklamy
  • najpopularniejsze kanały komunikacji z konsumentem

Teoria i praktyka, które mistrzowsko łączy w książce jej autor, przydadzą się zarówno osobom od lat zajmującym się tematem, jak i właścicielom rozwijających się firm, a także pracownikom stającym przed wyzwaniem zaprezentowania nowego brandu światu. Jeśli należysz do pierwszej grupy, potraktuj lekturę jako okazję do powtórki, uzupełnienia i usystematyzowania swojej wiedzy. Jeżeli stawiasz pierwsze kroki w tej dziedzinie, będzie to dla Ciebie źródło przydatnej wiedzy, z którego możesz stale czerpać podczas podróży po fascynującym świecie marketingu.

Spis treści

Podziękowania

Wstęp

Rozdział 1. Jak zaczynać, to zawsze od początku

  • Na początku była. grupa docelowa
  • Z szeregu wystąp - tworzenie persony
  • Zabawa w detektywa z pomocą Consumer Day Circle
  • Nim pójdziesz dalej, wróć do źródła - wróć do strategii marki
  • BIG IDEA - spraw, aby była naprawdę wielka
  • Skończmy z myśleniem, że doświadczenie z marką to tylko reklama
  • Serio! Planuj działania, nawet jeśli Twój biznes jest jeszcze malutki
  • Kiedy plan zawodzi i należy włączyć tryb "elastyczny"

Rozdział 2. Kreacja robi robotę

  • Co tak naprawdę myślimy o reklamach?
  • Sposoby na zwiększenie zapamiętywalności przekazu reklamowego
  • Kto z nas nie uwielbia dobrych historii?
  • A może robotę zrobi Lewandowski? Celebrity endorsement w praktyce
  • CCC - cena czyni cuda
  • "Skarpetki mojego syna nigdy nie były tak białe" - czym jest testimonial?
  • Śmiechu warte - o tym, czy humor w reklamie jest wartością dodaną
  • Erotyka, rodzina i muzyka
  • AdChecking List i zasada czerwonej lampki

Rozdział 3. Jak wpuścić markę w odpowiedni kanał?

  • W telewizji fajnie być, ale czy zawsze trzeba?
    • Czym różni się billboard sponsorski od spotu reklamowego?
  • Nie oglądasz reklam? Dobry marketer i tak Cię złapie
    • Audycja zawiera lokowanie produktu
    • Zalety i wady lokowania produktu
    • Sposoby na zwiększenie skuteczności lokowania produktu
  • Marian i Barbara przejmują radio. O reklamie radiowej słów kilka
  • Wydruki - te duże i te malutkie. Trzy reguły psychologii percepcji
  • Skuteczni w internecie - skrótowo o POEM i CTA
    • Więcej oglądać, mniej czytać
    • Social Media - błogosławieństwo czy przekleństwo?
    • Wszyscy mówią o Twojej marce - jak dobrze wykorzystać influencerów w kampanii?
    • Globalny internet w lokalnych działaniach
  • O tym, jak marzyłem, żeby zostać PR-owcem

Koniec na "niekoniec"

  • Titel: Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację
  • Autor: Krzysztof Wadas
  • ISBN: 978-83-289-0854-3, 9788328908543
  • Veröffentlichungsdatum: 2023-10-03
  • Format: E-book
  • Artikelkennung: nazyma
  • Verleger: Onepress