Wstęp (9)

Rozdział 1. Autentyczność w Biznesie (13)

• Autentyczność jako trend kulturowy (13)
• Autentyczność może się stać nowym językiem biznesu (15)
• Dlaczego warto budować swoją markę w sposób autentyczny? (16)
• Kto to jest idealny klient? (17)
• Dlaczego ta książka nie jest dla wszystkich? (18)
• Dla kogo jest ta książka? (19)
• W czym może ci pomóc ten poradnik? (20)
  • Dopiero zaczynasz i czujesz, że to coś dla ciebie (20)
  • Masz już firmę, stronę, blog, ale chcesz coś zmienić (20)
  • A co, jeśli nie lubisz pisać? (20)
  • A jeśli nie kochasz swojej pracy? (21)
  • Jeśli ten temat jest ci bliski zawodowo (21)
• Dlaczego autentyczność przyciąga? (22)
• Mentor przy kawie (23)

Rozdział 2. Jak budować swoją markę na autentycznym przekazie? (25)

• Marka w podejściu klasycznym a idea autentyczności (26)
  • Elementy tradycyjnej strategii marketingowej w nieco innym wydaniu (27)
  • Jak korzystać z informacji zawartych w tym rozdziale? (27)
• Autentyczna marka osobista (28)
  • Co to znaczy być swoją marką? (28)
  • Autentyczny personal branding (29)
  • Czy łatwo jest być swoją marką? (30)
  • Jak autentyczność pomaga w budowaniu swojej marki osobistej? (31)
  • Czy marka osobista jest dla ciebie? (32)
  • Poznaj siebie (32)
  • Poznaj swoje możliwości (32)
  • Poznaj też swoje ograniczenia (33)
  • Szukaj własnej drogi do poznania siebie (34)
  • Autentyczność pomaga (35)
  • Znajomość siebie też pomaga (36)
  • Marka autentyczna to marka unikalna (36)
  • Autentyczna marka osobista zmienia się razem z tobą (37)
  • Ufaj swojej intuicji, proszę! (37)
  • Jak budować autentyczną markę osobistą? (38)
• Autentyczna marka firmowa (39)
  • Twoja marka firmowa może mówić autentycznym głosem (39)
  • Jak budować autentyczną markę firmową? (40)
  • Chcesz budować autentyczną markę - mów prawdę! (41)
  • Jak komunikować swoją markę firmową w sposób autentyczny? (42)
  • Kto może stworzyć autentyczną komunikację twojej marki firmowej? (43)
• Twój idealny klient (43)
  • Dlaczego twoi idealni klienci wybierają ciebie? (44)
  • Jak rozpoznać swoich idealnych klientów? (44)
  • Jak stać się dla klientów "oczywistym wyborem"? (45)
  • Jak docierać do swoich idealnych klientów? (45)
  • Jak określać grupy swoich potencjalnych odbiorców? (46)
  • Czym są persony w marketingu? (48)
  • Persona czy prawdziwy klient? (49)
  • Czy persony mogą ci pomóc? (50)
  • Postaw się w miejscu swojego klienta (53)
• Konkurencja i współpraca (54)
  • Jak radzić sobie z konkurencją? (54)
  • Jak znaleźć swoją niszę? (54)
  • Jak dać się poznać właściwym osobom? (56)
  • Na czym budować swoją konkurencyjną przewagę? (57)
  • Kto jest, a kto nie jest twoją konkurencją? (57)
• Jak szukać współpracy zamiast konkurencji? (59)
• Na zielonym fotelu (62)

Rozdział 3. Jak budowanie marki na autentycznym przekazie może zmienić twoją firmę i twoje życie (67)

• W czym autentyczność pomaga mi na co dzień? (68)
  • Autentyczność pomaga nawiązać inny rodzaj kontaktu z klientami (69)
  • Autentyczność pomaga budować zaufanie (71)
• Jak budowanie marki na autentycznym przekazie może pomóc tobie i twojej firmie? (72)
  • Autentyczność wyróżnia ciebie i twoje usługi (72)
  • Autentyczność pozwala ci zawsze być sobą (73)
  • Autentyczność pozwala docierać do właściwych odbiorców (75)
  • Autentyczność przybliża cię do klientów (75)
  • Autentyczność zwiększa twoją moc przyciągania (76)
• Jak budowanie marki na autentycznym przekazie może pomóc twoim klientom? (78)
  • Autentyczność ułatwia wybór (78)
• Cytryny, limonki i zapach podróży (80)

Rozdział 4. Jak pisać w sposób porywający (83)

• Pisz prosto i zwięźle (84)
  • Jak tworzyć proste i zwięzłe teksty? (85)
  • Pisz krótko i dynamicznie (86)
  • Wyjaśniaj to, co niezrozumiałe i trudne (86)
  • Pisz tak, jak mówisz (87)
  • Alternatywa dla pisania (87)
• Pokazuj zamiast opisywać (90)
  • Wyświetlaj obrazki w głowie czytelnika (90)
  • Dlaczego lepiej pokazywać niż opisywać? (91)
• Angażuj zmysły (92)
• Unikaj wyświechtanych zwrotów (94)
  • O tym, jak niektóre zdania wyłączają mózg (96)
  • Co się stanie, gdy zrezygnujesz z wyświechtanych zwrotów? (96)
  • Jak unikać zużytych zdań? (97)
• Nie wzbudzaj wątpliwości (98)
  • Nie kieruj uwagi tam, gdzie nie jest potrzebna (98)
• Pokazuj korzyści (100)
• Używaj call to action (103)
  • Jak działa wezwanie do działania? (104)
  • Powiedz odbiorcy, co ma zrobić (104)
  • Call to action na twojej stronie (105)
  • Call to action na przycisku (107)
  • Call to action na blogu (108)
  • Call to action na Facebooku (109)
  • Zrób to celnie, nienachalnie i czytelnie (110)
  • Uważaj na niektóre call to action (111)
• Stosuj nagłówki i wyróżnienia (113)
  • Nagłówki ułatwiają czytanie (113)
  • Nagłówki ułatwiają pisanie (114)
  • Jakie reguły rządzą nagłówkami? (114)
  • Gdzie szukać inspiracji do tworzenia nagłówków? (116)
  • Jak tworzyć nagłówki, które działają? (118)
  • Wyróżniaj to, co chcesz podkreślać (118)
  • Uważaj na nagłówki-fajerwerki (119)
  • Jak tworzyć nagłówki w duchu autentycznym? (119)
• Pamiętaj o czytelniku (121)
• Lekcja stylu (122)

Rozdział 5. Jak pisać w sposób autentyczny (125)

• "O mnie" - najtrudniejsza strona, jaką kiedykolwiek napisałam (125)
  • Jak pisałam o sobie, zanim odkryłam, że można inaczej? (126)
  • Jak odkryłam, że można inaczej? (127)
  • Jak w końcu to zrobiłam? (130)
  • Moje pierwsze bio (131)
  • Co mi pomogło i co może pomóc tobie? (132)
  • Dalsze życie mojego pierwszego bio (133)
  • Drugi tekst "o mnie" (133)
  • Przykłady innych tekstów o sobie napisanych w sposób autentyczny (136)
• Kilka wskazówek, które pomogą ci napisać tekst o sobie w sposób autentyczny (141)
  • Pisz prawdę (141)
  • Pokazuj siebie w swojej najlepszej wersji (142)
  • Słuchaj siebie (142)
  • Wzbudzaj emocje (143)
  • Kilka pytań, które pomogą ci napisać tekst o sobie (143)
  • Masz już swoje odpowiedzi na pytania. I co teraz? (145)
• Księżycowe światło na szkle (147)

Rozdział 6. Autentyczna promocja (151)

• • Potrzebujesz promocji (151)
  • Promocja może być przyjemna (152)
  • Jak się promować i pozostać sobą? (152)
• Content marketing (153)
  • Marketing wychodzący i marketing przychodzący (154)
  • Content marketing, czyli wytwarzanie wartościowych treści (155)
  • Co może być twoim contentem? (155)
  • Rób to, co lubisz (158)
  • Twoja strona jako contentowe centrum dowodzenia (159)
  • Promowanie treści jest tak samo ważne jak ich wytwarzanie (160)
  • Content marketing a pozycjonowanie (163)
• Media społecznościowe w content marketingu (163)
  • Jak tworzyć i rozpowszechniać swój content za pomocą Facebooka? (163)
  • Jak prowadzić profil na Facebooku w duchu autentycznym? (164)
  • Czym jest, a czym nie jest profil na Facebooku (164)
  • Publikuj regularnie, ale nie za często (165)
  • Pamiętaj, że nie wszyscy widzą to, co publikujesz (166)
  • Jak szukać pomysłu na fanpejdż? (166)
  • Jak prowadzić swój profil? (168)
  • Stwórz plan działań na Facebooku (168)
  • Szybki przegląd innych mediów społecznościowych (170)
  • Jak zacząć? (172)
  • O czym warto pamiętać? (172)
• Storytelling (174)
  • Na czym polega siła opowieści? (174)
  • Historia jako narzędzie marketingowe (175)
  • Różne sposoby opowiadania historii (176)
  • Storytelling a autentyczność (176)
  • Storytelling a content marketing (177)
  • Jak korzystać z możliwości storytellingu? (178)
  • Jak takie opowieści mogą wyglądać w praktyce? (178)
  • Jak tworzyć własne historie? (179)
  • Jak opisywać swoje historie? (181)
  • Wybieraj to, co najważniejsze (181)
• Części Wspólne i bardzo spójne (185)

• Title: Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?
• Author: Anna Piwowarska
• ISBN: 978-83-283-1794-9, 9788328317949
• Date of issue: 2015-07-20
• Format: Ebook
• Item ID: autent
• Publisher: Onepress