Szczegóły ebooka

Copywriting w dobie reelsów i tiktoków

Copywriting w dobie reelsów i tiktoków

Dorota Bajczyk

Ebook

Czy tiktokerzy potrzebują copywritingu?

Copywriting jest kluczem do efektywnej komunikacji marketingowej. Bez dobrze przygotowanego tekstu, scenariusza czy hasła reklamowego nie ma mowy o skutecznej promocji. To prawda obowiązująca od zarania branży reklamowej. Tak było, tak jest i tak pozostanie. I to mimo że rynek ery cyfrowej nieustannie się zmienia, użytkownikom sieci podsuwając zupełnie nowe pomysły na wirtualne zaistnienie w kolejnych mediach społecznościowych, a firmom proponując narzędzia takie jak „postrach copywriterów”, czyli ChatGPT.

Jak się utrzymać z pisania tekstów reklamowych w czasach, gdy najskuteczniej działa promocyjna rolka na Instagramie i jej odpowiednik ― filmik na TikToku? Jak nie dać się zrzucić z zawodowej planszy sztucznej inteligencji, która dostarcza treści na dowolny temat szybciej i taniej ― bo za darmo? Czy zawód copywritera ma dziś jeszcze sens i czy będzie go miał w przyszłości? Autorka tego poradnika odpowiada zdecydowanie: tak, praca copywritera ma sens, jest i będzie potrzebna. Trzeba tylko zmienić podejście. Zidentyfikować bieżące potrzeby rynkowe. Zaadaptować się do nowych oczekiwań i trendów. Poszukać klientów wśród podcasterów i twórców wideo. Wreszcie ― zaprzyjaźnić się ze sztuczną inteligencją, przestać z nią rywalizować, a zacząć współpracować. 

Książka zawiera wypowiedzi ekspertów i case studies.

Wprowadzenie

Rozdział 1. Nowa rzeczywistość copywritingu

  • Rola tekstów w tradycyjnym i nowoczesnym marketingu
  • Copywriting jako kluczowy element komunikacji marketingowej

Część I. Ewolucja mediów i jej wpływ na copywriting

  • Rozdział 2. Popularność krótkich form wideo
    • Jak powstała moda na reelsy i tiktoki?
    • Konsekwencje dla copywriterów: zmiany w strategiach komunikacyjnych
  • Rozdział 3. Rozkwit podcastów i jego wpływ na czytelnictwo
    • Dlaczego ludzie coraz mniej czytają?
    • Jak podcasty zmieniają sposób konsumpcji treści online?
    • Konsekwencje dla copywriterów
  • Rozdział 4. Rola ChatGPT i automatyzacji w copywritingu
    • Jak ChatGPT zrewolucjonizował tworzenie treści?
    • Przykłady zastosowań ChatGPT w copywritingu

Część II. Przyszłość copywritingu

  • Rozdział 5. Tradycyjne obszary zastosowań copywritingu
    • Dlaczego dobre teksty nadal są niezastąpione?
    • Jakie są kluczowe umiejętności copywritera?
  • Rozdział 6. Szukanie nowych nisz w copywritingu
    • Trendy i nowe możliwości w branży
    • Jak rozpoznać i wykorzystać nowe potrzeby rynkowe?
    • Przyszłość copywritingu jeszcze nie jest stracona, trzeba się tylko odnaleźć
  • Rozdział 7. Zmiana podejścia do pracy copywritera
    • Adaptacja do zmieniających się technologii i trendów
    • Wykorzystanie przestrzeni, w której copywriting jest niezastąpiony
    • Specjalizacja w nowych niszach kluczem do utrzymania pozycji na rynku
    • Porzuć schematy i otwórz się na nowe
    • Rozwój osobisty jako klucz do sukcesu
  • Rozdział 8. Współpraca z twórcami wideo i podcasterami
    • Jak copywriterzy mogą efektywnie współpracować z influenerami i twórcami wideo?
    • Przecież scenariusz też jest tekstem, czyż nie?
    • Czy podcast to przypadkiem nie są słowa?
    • Przykłady udanych strategii
  • Rozdział 9. Wykorzystanie ChatGPT w praktyce copywritingowej
    • Sposoby zastosowania sztucznej inteligencji w procesie twórczym
    • Jak osiągnąć efektywność i jakość tekstów przy użyciu narzędzi AI?
    • Zatrudnij specjalistów, czyli kilka wskazówek, które poprawią wyniki uzyskiwane od AI
  • Rozdział 10. Podsumowanie i przyszłość copywritingu
    • Główne wnioski z omówionych tematów
    • Prognozy na przyszłość branży copywritingu
    • Jak przygotować się na kolejne zmiany i wyzwania?
    • Przyszłość copywritingu - co nas czeka?
  • Dodatek. Case studies: różne podejścia do współczesnego copywritingu
    • Case study 1: Airbnb - kampania "Live There"
    • Case Study 2: "The New York Times" - kampania "The Truth Is Worth It"
    • Case Study 3: HubSpot - wykorzystanie AI w marketingu treści
    • Case Study 4: Glossier - microcopywriting i personalizacja
    • Case Study 5: BuzzFeed - interaktywne treści i SEO
  • Bibliografia
  • Tytuł: Copywriting w dobie reelsów i tiktoków
  • Autor: Dorota Bajczyk
  • ISBN: 978-83-289-3209-8, 9788328932098
  • Data wydania: 2025-07-15
  • Format: Ebook
  • Identyfikator pozycji: copyre
  • Wydawca: Onepress