Wstęp

Rozdział 1. Na początku było słowo

• 1.1. Czym jest copywriting?
  • Copywriting, czyli korzystanie z magii słowa
  • Przekonujący copywriting - fundament skutecznej reklamy
• 1.2. Techniki perswazyjne stosowane w copywritingu
  • Środki masowego przekazu są Twoim sprzymierzeńcem
  • Jakie techniki perswazji stosuje się w copywritingu?
• 1.3. Model AIDA i jego rozszerzenie
  • Czym jest model AIDA?
  • Rozszerzenie modelu AIDA
• 1.4. Najważniejsze rodzaje copywritingu
  • Copywriting to nie tylko reklama

Rozdział 2. Język korzyści i straty

• 2.1. Czym jest język korzyści?
  • Język korzyści wpływa na emocje konsumenta
  • Język korzyści powinien być klarowny!
  • Jak napisać tekst w języku korzyści?
• 2.2. Czym jest język straty?
  • Język straty ma wywołać strach przed utratą
  • Język straty jako dopełnienie języka korzyści
  • Język straty to również ograniczenia
• 2.3. Cecha, zaleta, korzyść
  • Cecha mówi, zaleta przekonuje, a korzyść sprzedaje
  • Pisz teksty, które sprzedają korzyści, a nie cechy!

Rozdział 3. Kilka prostych zasad

• 3.1. Poprawność językowa
  • Kreatywny umysł w kajdanach polszczyzny, czyli jak pisać atrakcyjnie i zgodnie z zasadami
  • Odbiorca skanuje artykuł przed przeczytaniem, czyli jak nie zniechęcić czytelnika już na starcie
  • Język i gramatyka ewoluują, więc niektóre zasady możesz łamać
• 3.2. Prostota jest genialna!
  • Pisanie w języku odbiorcy - czyli jak?
  • Niech Twój tekst brzmi jak konwersacja!
• 3.3. Maksymalna konkretyzacja
  • Dlaczego konkretyzacja jest tak ważna?
• 3.4. Ładunek emocjonalny
  • Kupujemy emocjami, czyli o tym, jak pisać, by sprzedawać z wykorzystaniem emocji
  • Emocje wpływają na reakcje
  • Sprzedawanie oparte na emocjach wymaga analizy
  • Czym tak naprawdę są emocje i dlaczego mają taką siłę?
  • Racjonalne argumenty wzmacniają emocje
• 3.5. Copywriting w zgodzie z SEO
  • Copywriting w zgodzie z SEO - czyli jaki?
  • SEO copywriting jako wsparcie strategii pozycjonowania
  • Nieważne, jakiego rodzaju treści piszesz, zawsze pisz zgodnie z SEO!
  • Internet jest kopalnią wiedzy, a wyszukiwarka punktem informacyjnym
• 3.6. Copywriting i call to action (CTA)
  • Call to action, czyli wezwanie do działania
  • Czym jest wezwanie do działania i jaki ma cel w copywritingu?
  • Poproś odpowiednio odbiorcę, by wykonał daną czynność, a on to zrobi!
  • Jakie powinno być CTA, by generowało konwersję, a nie tylko ruch?
• 3.7. Optymalizacja treści pisanych i wspieranie się elementami wizualnymi
  • Jak działają algorytmy, czyli odrobina suchej teorii
  • Jak optymalizować treści?

Rozdział 4. Planowanie i tworzenie treści z myślą o odbiorcy

• 4.1. Poznawanie odbiorców
  • Jak jeszcze lepiej zrozumieć odbiorców?
• 4.2. Wiedza na temat produktu lub usługi
  • Dlaczego warto poznać to, o czym się pisze?
  • Analizuj i rób notatki, aby przygotować dobry content!
  • Gdzie szukać informacji, które pozwolą Ci dowiedzieć się więcej o tym, o czym piszesz?
  • Kiedy już poznasz to, o czym piszesz, zamień cechy w korzyści!
• 4.3. Przejrzystość i rozmieszczenie treści
• 4.4. Świadomość odbiorcy
  • Zanim uświadomisz odbiorców, sprawdź, czy sam jesteś świadomy, czego potrzebują!
  • Etapy świadomości konsumenckiej odbiorców

Rozdział 5. Projektowanie najważniejszych elementów treści

• 5.1. Jak zaprojektować tytuł?
  • Dlaczego tytuł jest tak ważny?
  • Jak pisać ciekawe tytuły, które będą generować ruch?
  • Jaki powinien być dobry tytuł?
• 5.2. Jak zaprojektować lead?
  • Czym jest lead?
  • Jak napisać lead, by wzbudził zainteresowanie odbiorcy?
  • Jak zaprojektować dobry lead?
• 5.3. Jak napisać treść artykułu?
  • Z czego powinien składać się artykuł?
  • Jak stworzyć atrakcyjną treść?

Rozdział 6. Copywriting na stronie internetowej

• 6.1. Jak napisać treści na stronę główną?
  • Na co zwrócić uwagę przy pisaniu treści na stronę główną?
• 6.2. Jak napisać treść do zakładki "O nas"?
  • Jak NIE pisać treści do zakładki "O nas"?
  • Jak napisać dobrą treść o firmie?
• 6.3. Jak napisać treści do zakładki kategorii?
  • Zakładka kategorii jako strona docelowa potencjalnego klienta
  • Zakładka kategorii pomaga skierować odbiorcę na ścieżkę zakupu
  • Jak napisać treść do zakładki z kategoriami?
• 6.4. Jak napisać treść do zakładki "Kontakt"?
  • Co warto zawrzeć w zakładce kontaktowej?
  • Kilka wskazówek, jak napisać treść do zakładki "Kontakt"
  • Dopasuj treść do swojej branży i niszy odbiorców

Rozdział 7. Copywriting na kartach produktów

• 7.1. Opowiadanie historii
  • Czym jest storytelling?
  • Dlaczego warto opowiadać historie na kartach produktów?
  • Jak stworzyć skuteczną historię produktu?
  • Wykorzystaj doświadczenia dotychczasowych klientów
  • A co, jeśli nie masz jeszcze recenzji? Napisz historię sam!
• 7.2. Wyszczególnianie informacji na temat produktu
  • Jakie informacje na temat produktu warto podać?
  • Jak zaprezentować cechy produktu, by przyciągnąć uwagę odbiorcy?
• 7.3. Rozwiązanie problemu (potencjalnego klienta)
  • Od czego zacząć?
• 7.4. Wartość dodana
  • Czym jest wartość dodana?
  • Co może być wartością dodaną?
  • Czy każdy produkt może mieć jakąś wartość dodaną?
  • Reputacja marki jako wartość dodana
  • Czy niska cena może być wartością dodaną?
  • Jak wzbogacić opisy produktów o wartość dodaną? Oto kilka krótkich porad!

Rozdział 8. Copywriting w social mediach

• 8.1. Spójność, ograniczenia i zasady, czyli jak tworzyć treści do mediów społecznościowych
  • Poznaj ograniczenia, czyli jakiej długości treści toleruje dany portal
  • Zrozum zasady obowiązujące w portalach, zanim zaczniesz publikować treści
  • Copywriting w mediach społecznościowych, czyli jak pisać, by zachować spójność z głosem marki
  • Kilka ciekawych wskazówek
• 8.2. Jak pisać posty w różnych portalach społecznościowych?
  • Jak pisać posty na Facebooka?
  • Jak pisać posty na Twittera?
  • Jak pisać na LinkedInie?
  • Jak pisać na Instagramie?
  • Pisanie treści na YouTube'a
• 8.3. Jak komunikować w social mediach wartości ważne dla marki?
  • Czym są wartości marki i dlaczego należy je podkreślać?
  • Jak pisać o wartościach ważnych dla marki?
• 8.4. Jak zadawać pytania, rozmawiać, angażować, bawić się i sprzedawać w social mediach?
  • Czym są social media dla przeciętnego użytkownika?
  • Jak angażować odbiorców?
  • Jak zapewnić użytkownikom rozrywkę?
  • Jak sprzedawać produkty i usługi w social mediach?

Zakończenie

Bibliografia

• Title: Copywriting. Trafiaj słowem w umysły odbiorców
• Author: Norbert Oruba
• ISBN: 978-83-8322-995-9, 9788383229959
• Date of issue: 2023-04-11
• Format: Ebook
• Item ID: copytr
• Publisher: Onepress