Szczegóły ebooka

Szlachetny cel. Jak opowiadać historie, które przyniosą darowizny

Szlachetny cel. Jak opowiadać historie, które przyniosą darowizny

Szczepan Kasiński

Ebook

Ja powiem, o co chodzi, a Ty pomożesz, dobrze?

Czytelniku! Jeśli działasz w organizacji pozarządowej, mogłeś spotkać się z terminem fundraising. Oznacza on łączenie ludzi, którzy chcą robić dobre rzeczy, z tymi, którzy je robią. Fundraising to także budowanie wieloletnich relacji zespołu organizacji z ludźmi, którzy w różny sposób angażują się w jej działalność. Wiesz, co łączy tych ludzi? Potrafisz skutecznie budować takie relacje? Umiesz przedstawić cele swojej organizacji w taki sposób, by przemówić do serc i portfeli słuchaczy?

Opowiedziana historia musi przyciągać uwagę, sprawić, by ludzie poczuli, że odświeża ich życie i spojrzenie na świat, dać im coś, co wyrywa z monotonii rytmu: dom-praca-dom. To właśnie w tę lukę, na swoiste trzecie miejsce powinny wchodzić organizacje pozarządowe. Myślisz, że to niegodne szczytnego celu, do którego dążysz? Że to dobre dla Apple’a, Coca-Coli i kandydata na prezydenta Stanów Zjednoczonych? A zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego jedne organizacje są w stanie skutecznie uzyskiwać pomoc dla swoich podopiecznych, inne zaś nie? „Kwestia pieniędzy” — powiesz pewnie. Mylisz się...

Dobra historia. To w niej tkwi tajemnica sukcesu organizacji pozarządowej.

Podziękowania (7)

Przedmowa (9)

Wstęp (11)

Wprowadzenie (13)

1. Historia przyciąga uwagę (15)

  • Historia, która łamie schematy (18)
  • Smutne dzieci odchodzą (21)
  • Zaangażowanie odbiorcy (23)
  • Podsumowanie (24)

2. Nasza kampania (25)

  • Do kogo mówimy? (25)
  • Nie zapominajmy o dzieciach (27)
  • Szukaj trendsetterów (28)
  • Trafiamy do aktywnych (31)
  • Co chcemy powiedzieć? (32)
  • Co powinni zapamiętać odbiorcy Twoich komunikatów? (33)
  • Komunikat, który trafia (34)
  • Luka informacyjna (34)
  • Tytuł lub nazwa mają znaczenie (35)
  • Spójność komunikatów (36)
  • Przelicznik (37)
  • Opowiadacz (38)
  • Dobór mediów (40)
    • Prasa (41)
    • Telewizja (42)
    • Radio (44)
    • Internet (45)
    • Facebook (45)
    • Twitter (48)
    • Instagram i Pinterest (50)
    • YouTube (50)
    • Blog (51)
    • Mediaplan (52)
  • Rola call to action (wezwanie do działania) (53)
  • Natychmiastowość (54)
  • Ścieżki działań (54)
  • Zbieraj zaangażowanych (55)
  • Po zdobyciu szczytu (56)
  • Podsumowanie (58)

3. Budowanie narracji (61)

    • Dawid i Goliat (62)
    • Prometeusz (63)
    • Bohater (65)
    • Opiekun (66)
    • Wesołek (67)
    • Mędrzec (67)
    • Towarzysz (68)
    • Władca (68)
  • Marka organizacji (69)
  • Prosto i dobitnie (71)
  • Autorytet (73)
  • Konsekwencja (73)
  • Pasja (75)
    • Zmiana świata (76)
    • Osobiste świadectwo (76)
    • Autentyczność (76)
    • Antagonista (77)
    • Świadomość zwycięstwa (78)
    • Transformacja bohatera (79)
  • Podsumowanie (79)

4. Komunikacja kluczem do zwycięstwa (81)

  • O czym mówisz? (82)
    • Kiedy chcesz to powiedzieć? (82)
  • Kto się podpisuje? (83)
  • Kanały komunikacji (84)
  • Startuj z hukiem (84)
  • Podtrzymywanie uwagi (85)
  • Wizualizacja (86)
  • Zagrajmy w dobroczynność (88)
    • Warunek wygranej (88)
    • Cel (88)
    • Akcja (88)
    • Przeszkody (89)
    • Reguły (89)
  • Stwórzmy modę na pomaganie (89)
  • Podsumowanie (90)

A. 5 praw Darczyńcy (91)

B. Czy troszczysz się o Słuchaczy? (95)

C. Schemat opowieści (97)

D. Kalendarz opowiadacza (99)

  • Tytuł: Szlachetny cel. Jak opowiadać historie, które przyniosą darowizny
  • Autor: Szczepan Kasiński
  • ISBN: 978-83-283-1904-2, 9788328319042
  • Data wydania: 2015-08-25
  • Format: Ebook
  • Identyfikator pozycji: dobhis
  • Wydawca: Onepress