Categories
Ebooks
-
Business and economy
- Bitcoin
- Businesswoman
- Coaching
- Controlling
- E-business
- Economy
- Finances
- Stocks and investments
- Personal competence
- Computer in the office
- Communication and negotiation
- Small company
- Marketing
- Motivation
- Multimedia trainings
- Real estate
- Persuasion and NLP
- Taxes
- Social policy
- Guides
- Presentations
- Leadership
- Public Relation
- Reports, analyses
- Secret
- Social Media
- Sales
- Start-up
- Your career
- Management
- Project management
- Human Resources
-
For children
-
For youth
-
Education
-
Encyclopedias, dictionaries
-
E-press
- Architektura i wnętrza
- Biznes i Ekonomia
- Home and garden
- E-business
- Finances
- Personal finance
- Business
- Photography
- Computer science
- HR & Payroll
- Computers, Excel
- Accounts
- Culture and literature
- Scientific and academic
- Environmental protection
- Opinion-forming
- Education
- Taxes
- Travelling
- Psychology
- Religion
- Agriculture
- Book and press market
- Transport and Spedition
- Healthand beauty
-
History
-
Computer science
- Office applications
- Data bases
- Bioinformatics
- IT business
- CAD/CAM
- Digital Lifestyle
- DTP
- Electronics
- Digital photography
- Computer graphics
- Games
- Hacking
- Hardware
- IT w ekonomii
- Scientific software package
- School textbooks
- Computer basics
- Programming
- Mobile programming
- Internet servers
- Computer networks
- Start-up
- Operational systems
- Artificial intelligence
- Technology for children
- Webmastering
-
Other
-
Foreign languages
-
Culture and art
-
School reading books
-
Literature
- Antology
- Ballade
- Biographies and autobiographies
- For adults
- Dramas
- Diaries, memoirs, letters
- Epic, epopee
- Essay
- Fantasy and science fiction
- Feuilletons
- Work of fiction
- Humour and satire
- Other
- Classical
- Crime fiction
- Non-fiction
- Fiction
- Mity i legendy
- Nobelists
- Novellas
- Moral
- Okultyzm i magia
- Short stories
- Memoirs
- Travelling
- Narrative poetry
- Poetry
- Politics
- Popular science
- Novel
- Historical novel
- Prose
- Adventure
- Journalism, publicism
- Reportage novels
- Romans i literatura obyczajowa
- Sensational
- Thriller, Horror
- Interviews and memoirs
-
Natural sciences
-
Social sciences
-
School textbooks
-
Popular science and academic
- Archeology
- Bibliotekoznawstwo
- Cinema studies
- Philology
- Polish philology
- Philosophy
- Finanse i bankowość
- Geography
- Economy
- Trade. World economy
- History and archeology
- History of art and architecture
- Cultural studies
- Linguistics
- Literary studies
- Logistics
- Maths
- Medicine
- Humanities
- Pedagogy
- Educational aids
- Popular science
- Other
- Psychology
- Sociology
- Theatre studies
- Theology
- Economic theories and teachings
- Transport i spedycja
- Physical education
- Zarządzanie i marketing
-
Guides
-
Game guides
-
Professional and specialist guides
-
Law
- Health and Safety
- History
- Road Code. Driving license
- Law studies
- Healthcare
- General. Compendium of knowledge
- Academic textbooks
- Other
- Construction and local law
- Civil law
- Financial law
- Economic law
- Economic and trade law
- Criminal law
- Criminal law. Criminal offenses. Criminology
- International law
- International law
- Health care law
- Educational law
- Tax law
- Labor and social security law
- Public, constitutional and administrative law
- Family and Guardianship Code
- agricultural law
- Social law, labour law
- European Union law
- Industry
- Agricultural and environmental
- Dictionaries and encyclopedia
- Public procurement
- Management
-
Tourist guides and travel
- Africa
- Albums
- Southern America
- North and Central America
- Australia, New Zealand, Oceania
- Austria
- Asia
- Balkans
- Middle East
- Bulgary
- China
- Croatia
- The Czech Republic
- Egipt
- Europe
- France
- Mountains
- Greece
- Spain
- Holand
- Iceland
- Lithuania
- Mapy, Plany miast, Atlasy
- Mini travel guides
- Germany
- Norway
- Active travelling
- Poland
- Portugal
- Other
- Russia
- Romania
- Slovakia
- Slovenia
- Switzerland
- Sweden
- World
- Turkey
- Ukraine
- Hungary
- Great Britain
- Italy
-
Psychology
- Philosophy of life
- Kompetencje psychospołeczne
- Interpersonal communication
- Mindfulness
- General
- Persuasion and NLP
- Academic psychology
- Psychology of soul and mind
- Work psychology
- Relacje i związki
- Parenting and children psychology
- Problem solving
- Intellectual growth
- Secret
- Sexapeal
- Seduction
- Appearance and image
- Philosophy of life
-
Religion
-
Sport, fitness, diets
-
Technology and mechanics
Audiobooks
-
Business and economy
- Bitcoin
- Businesswoman
- Coaching
- Controlling
- E-business
- Economy
- Finances
- Stocks and investments
- Personal competence
- Communication and negotiation
- Small company
- Marketing
- Motivation
- Real estate
- Persuasion and NLP
- Taxes
- Guides
- Presentations
- Leadership
- Public Relation
- Secret
- Social Media
- Sales
- Start-up
- Your career
- Management
- Project management
- Human Resources
-
For children
-
For youth
-
Education
-
Encyclopedias, dictionaries
-
History
-
Computer science
-
Other
-
Foreign languages
-
Culture and art
-
School reading books
-
Literature
- Antology
- Ballade
- Biographies and autobiographies
- For adults
- Dramas
- Diaries, memoirs, letters
- Epic, epopee
- Essay
- Fantasy and science fiction
- Feuilletons
- Work of fiction
- Humour and satire
- Other
- Classical
- Crime fiction
- Non-fiction
- Fiction
- Mity i legendy
- Nobelists
- Novellas
- Moral
- Okultyzm i magia
- Short stories
- Memoirs
- Travelling
- Poetry
- Politics
- Popular science
- Novel
- Historical novel
- Prose
- Adventure
- Journalism, publicism
- Reportage novels
- Romans i literatura obyczajowa
- Sensational
- Thriller, Horror
- Interviews and memoirs
-
Natural sciences
-
Social sciences
-
Popular science and academic
-
Guides
-
Professional and specialist guides
-
Law
-
Tourist guides and travel
-
Psychology
- Philosophy of life
- Interpersonal communication
- Mindfulness
- General
- Persuasion and NLP
- Academic psychology
- Psychology of soul and mind
- Work psychology
- Relacje i związki
- Parenting and children psychology
- Problem solving
- Intellectual growth
- Secret
- Sexapeal
- Seduction
- Appearance and image
- Philosophy of life
-
Religion
-
Sport, fitness, diets
-
Technology and mechanics
Videocourses
-
Data bases
-
Big Data
-
Business and economy
-
Cybersecurity
-
Data Science
-
DevOps
-
For children
-
Electronics
-
Graphics/Video/CAX
-
Games
-
Microsoft Office
-
Development tools
-
Programming
-
Personal growth
-
Computer networks
-
Operational systems
-
Software testing
-
Mobile devices
-
UX/UI
-
Web development
Podcasts
- Ebooks
- Social sciences
- Media, communication
- Reklama cyfrowa. Podręcznik. Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych
E-book details
Reklama cyfrowa. Podręcznik. Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych
W czasach, kiedy przeciętny użytkownik telefonu sprawdza go ponad sto razy dziennie, umiejętność sprawnego poruszania się w świecie mediów cyfrowych jest kluczowa. Ciągła ich ewolucja wymaga, by wciąż aktualizować swoją wiedzę. W tym celu warto sięgnąć po prezentowaną książkę, w której Andrew McStay z pasją analizuje działania reklamowe największych światowych firm medialnych i przedstawia szeroki zakres bieżących zmian.
Autor podkreśla rolę kreatywności, ale docenia też wkład sztucznej inteligencji w reklamę; komentuje pozorny podział między technikami i artystami w reklamie; omawia zjawiska gromadzenia przez analityków informacji na temat naszego życia; porusza kwestię etyki i praktyk reklamowych adresowanych do dzieci w środowisku cyfrowym. Uwzględniając dynamikę zmian, ukazuje praktyczne działania, w których łączy perspektywy branżowe i naukowe z inspirującymi przykładami.
Dużą zaletą książki jest jej przejrzysty układ – czytelnik może szybko przejść do interesujących go zagadnień i pominąć znane mu treści. Nie jest też ona zamkniętą wykładnią wiedzy, ale zachęca do rozważań i realizacji własnych pomysłów. To niezbędne źródło informacji dla praktyków, a także idealny pad ręcznik dla studentów kierunków z takich dziedzin, jak: reklama, media, komunikacja, marketing czy biznes.
1. Media cyfrowe: możliwości wcześniej nieosiągalne 11
1.1. Czym jest reklama cyfrowa? 13
1.2. O czym jest ta książka? 16
2. Historia i zakres działania reklamy cyfrowej 25
2.1. Historia reklamy cyfrowej 25
2.2. Reklama cyfrowa: kwestia skali 29
2.3. Ogólny obraz praktyki reklamy cyfrowej 31
2.4. Kontekst cyfrowy 33
2.5. Agencje cyfrowe 33
2.6. Wiodące media cyfrowe 35
2.7. Kluczowe dyskusje w Świecie Reklamy 36
2.8. Automatyzacja w reklamie: a co z kreatywnością? 37
2.9. Blokowanie reklam 38
2.10. Prywatność 39
2.11. Kultura promocyjna 39
2.12. Konwergencja 40
2.13. W stronę social 42
2.14. Cyfrowy sprzeciw 43
2.15. Podsumowanie 44
3. Jak to działa: standardowe media cyfrowe 47
3.1. Reklama w wyszukiwarkach 48
3.2. Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) 51
3.3. Display advertising 54
3.4. Zakup bezpośredni 56
3.5. Sieci reklamowe 57
3.6. Zakup poprzez ad exchange 58
3.7. Kupno poprzez programmatic i real-time bidding (RTB) 59
3.8. Programmatic 61
3.9. Mobile display 66
3.10. Ogłoszenia 71
3.11. Podsumowanie 72
4. Jak to działa: niestandardowe media cyfrowe 75
4.1. In-game advertising i advergaming 75
4.2. In-game advertising – reklama w grach komputerowych 77
4.3. Advergaming 78
4.4. Grywalizacja 79
4.5. Media społecznościowe 79
4.6. Reklama w mediach społecznościowych 80
4.7. Reklama płatna a shared/earned media 84
4.8. Podsumowanie 88
5. Kreatywność 91
5.1. Kontekst branżowy 93
5.2. Pomysły (big i small ideas) 99
5.3. Storytelling 103
5.4. Kreatywność jest ważna, ale czym ona tak naprawdę jest? 107
5.5. Doświadczenie 107
5.6. Koncepcje sensoryczno-afektywne 109
5.7. Empatia, sytuacja i umiejscowienie 110
5.8. Culture hacking: kombinacje 112
5.9. Eksploracja 114
5.10. Transformacje 115
5.11. Podsumowanie 117
5.12. Podstawowe zasady kreatywności 118
6. Non-interruptive: uwaga, autentyczność i reklama natywna 121
6.1. Odbiorcy 122
6.2. Odbiorcy interaktywni 124
6.3. Pozyskiwanie uwagi 126
6.4. Influencerzy 129
6.5. Reklama natywna: przykład BuzzFeed 133
6.6. Branded entertainment 138
6.7. Virality 140
6.8. Metryka wciąż ma znaczenie 142
6.9. Możliwości wirtualnej rzeczywistości 2.0 145
6.10. Podsumowanie 148
7. Media hacking 151
7.1. Wymagania w zakresie media hacking 152
7.2. Przykład kreatywnego media hacking: B-Reel 154
7.3. Hacked media i reinterpretacje historii 158
7.4. Mixed reality i transmedia 160
7.5. Rola zabawy 164
7.6. Kluczowe terminy 165
7.7. Podsumowanie 167
8. Blokowanie reklam i nieuczciwość: zagrożenia dla reklamy 169
8.1. Web adblocking 169
8.2. AdBlock Plus 172
8.3. Mobile adblocking 175
8.4. Anti-adblocking 177
8.5. Uciekanie się do oszustwa 178
8.6. Podsumowanie 182
9. Reklama adresowana do dzieci: przepisy i etyka mediów cyfrowych 185
9.1. Badanie etyki w reklamie 186
9.2. Prawodawstwo i samoregulacja 187
9.3. Samoregulacja w Wielkiej Brytanii 188
9.4. Czy dzieci dorastają zbyt szybko? Raport Baileya 189
9.5. Magiczny moment zrozumienia kontekstu internetowego 194
9.6. Advergames 195
9.7. Kanały na YouTubie: przykład AmazingPhil 196
9.8. Podsumowanie 198
10. Techniki reklamowe: analityka, big data, profilowanie i tożsamość 201
10.1. Wczoraj: korzenie analityki w reklamie 201
10.2. Kontekst big data 205
10.3. Dwudziesty pierwszy wiek: dane i korelacja 206
10.4. Big data i reklama 208
10.5. Profilowanie i tożsamość 210
10.6. Analityka społeczna 213
10.7. Tekst 216
10.8. Obraz 218
10.9. Marketing skierowany do naszych wirtualnych osobistych asystentów (VPA) 221
10.10. Podsumowanie 223
11. Media empatyczne: emotiveillance i przyszłość reklamy zewnętrznej 225
11.1. Billboardy wrażliwe na emocje 226
11.2. Sztuczna inteligencja 228
11.3. Tam na Wimbledonie 232
11.4. Teorie podejść emocjonalnych 233
11.5. Emotiveillance 234
11.6. Media empatyczne 236
11.7. Niepokojący czynnik: bliskość bez wzajemności 237
11.8. Podsumowanie 241
12. Prywatność: przykład aplikacji mobilnych na Android 243
12.1. Test praktyczny 244
12.2. Co jest śledzone? 247
12.3. Pliki cookie 248
12.4. Definiowanie prywatności: być pozytywnym 253
12.5. Prywatność: interakcje, oczekiwania i protokół 256
12.6. Śledzenie i reklama w aplikacjach mobilnych na Android 258
12.7. Zaufanie 262
12.8. Zgoda 264
12.9. Opt-in/opt-out 265
12.10. Kontekst prawny 266
12.11. Branża reklamowa pod kontrolą organów amerykańskiej inwigilacji rządowej… bez jej zgody 268
12.12. Podsumowanie 271
13. Podsumowanie: między sztuką a nauką w reklamie 273
13.1. Wzniosłość danych 275
13.2. Riposta kreatywnych 278
13.3. Podwójne złudzenie 279
13.4. Czy sztuczna inteligencja kiedykolwiek stworzy Holidays are coming dla Coca-Coli? 281
13.5. Poza pokusą: kreatywność algorytmiczna 283
13.6. Napędzanie maszyny 287
Aneks 291
Bibliografia 297
- Title: Reklama cyfrowa. Podręcznik. Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych
- Author: Andrew McStay
- Translation: Karolina Jankowiak
- ISBN: 978-83-8142-618-3, 9788381426183
- Date of issue: 2020-02-28
- Format: Ebook
- Item ID: e_1g4e
- Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego