Spis treści

Wprowadzenie / 9

Ponowoczesna manipulacja językiem / 11

Wszechpanujący język potoczny / 14

Funkcje języka w polskiej wspólnocie komunikacyjnojęzykowej / 16

Perswazja i manipulacja / 18

Gra językowa a odczytywanie intencji użytkowników języka / 20

Uwodzenie metaforą / 21

R o z d z i a ł  I

Dom w języku — język w domu / 25

Wstęp / 25

Oczy twojego domu — szklana gładkość i tytanowy blask w reklamach nowoczesnych okien / 27

Perspektywa klienta / 31

Argument ekonomiczny / 32

Argument światła / 35

Argument perspektywy / 36

Argument estetyczny / 37

Perspektywa producenta / 39

Argument atmosferyczno-klimatyczny / 39

Argument technologiczny / 41

Argument okna dachowego / 43

Argument jakości / 49

Argument doświadczenia producenta / 53

Kumulacja argumentów / 53

Pamiętajcie o ogrodach... — estetyka rodzinnego mikroświata / 59

Zakładanie trawników / 66

Klinika ogrodnika / 71

Pielęgnacja roślin wiecznie zielonych / 71

Pielęgnacja roślin ozdobnych / 73

Pielęgnacja drzew owocowych i warzyw / 74

Pielęgnacja domowych roślin ozdobnych / 76

Walka z chwastami / 76

Ziemia musi rodzić / 79

Niezbędnik ogrodnika / 85

Polakowi na stół dano... — smaki i aromaty w tradycji i w reklamie ponowoczesnej / 94

Nowoczesna „sztuka” kulinarna / 98

Motywy i wartości w reklamach kulinariów / 107

Tradycja i technologia we współczesnej kuchni / 113

Kulinaria dla najmłodszych / 126

R o z d z i a ł  II

Przerost formy nad aspiracjami w przekazie reklamowym / 143

Wstęp / 143

Cóż za piękna sztuka! Leksemy piękno i sztuka w wypowiedziach reklamowych / 145

Leksemy piękno i sztuka w języku i komunikacji / 149

Leksemy piękno i sztuka w tekstach reklamowych / 151

Wartościujący charakter leksemu piękno w reklamie / 152

Abstrakcyjne definicje piękna / 154

Rozbudowane definicje piękna / 155

Kolekcja BELLA  / 155

Kolekcja ALCHEMIA / 156

Kolekcja TOSCANA / 157

Metaforyczne ujęcia piękna / 157

Piękno jako cecha nadana — wyjątkowy atrybut konsumenta i produktu / 159

Perswazyjno-komercyjne pytania o piękno / 160

Piękno uwikłane w dyrektywy / 160

Piękno ukryte w zwrotach adresatywnych / 161

Piękno w innych typach wypowiedzi / 162

Piękno w skrótach myślowych i stwierdzeniach / 162

Piękno zanurzone w naturze / 163

Piękno ukryte w stylu / 164

Piękno i trwałość / 164

Piękno uwikłane w elipsę / 165

Piękno w innowacjach frazeologicznych / 165

Wieloznaczność leksemu sztuka uwikłana w intencje komercyjne / 166

Sztuka dla wszystkich / 168

Sztuka w językowym obrazie świata nastolatka / 169

Sztuka pragmatyczna / 170

Sztuka dla smakoszy i koneserów / 170

Sztuka a tradycja / 171

Sztuka jako umiejętność / 171

Najważniejszy jest koncept... O motywach reklamowych i stylizacjach reklam na teksty kultury / 175

Motywy historyczne jako źródło perswazji reklamowej / 182

Motywy literackie / 186

Motywy kulturowe i ikony kulturowe w spotach reklamowych / 193

Motywy miejsc symbolicznych / 199

Reklamowe stylizacje na gatunki tekstów kultury / 200

Stare i nowe tematy tabu — język uwikłany w grę z dosadnością i estetyką / 209

Gra z wiekiem / 213

(Nie) rozmawiam o starości / 222

Igram ze śmiercią — śmierć igra ze mną / 227

Nie rozmawiam o „pomarańczowej skórce”, „płatkach śniegowych”, „wysokim czole” / 229

Człowiekiem jestem i nic, co ludzkie nie jest mi obce / 237

Uprawiam seks (i)gram z potencją / 245

R o z d z i a ł  III

Perswazja — promocja — konieczność konsumpcyjna / 251

Wstęp / 251

TurboDymoMan i Super Es oraz Cieszyn się bardzo... — nazwy własne jako komercyjny komponent reklamowy / 254

Antroponimy jako onimiczne tworzywo gier językowych / 257

Nieoficjalne warianty imiennicze / 260

Nazwy nieautentyczne / 261

Chrematonimy jako perswazyjny mechanizm nakłaniający do zakupu / 265

Toponimy jako komercyjne komponenty tekstu reklamowego / 271

Reklamy imitacyjne / 273

Reklamy modyfikacyjne / 275

Reklamy transonimizacyjne / 276

Reklamy transtekstualizacyjne / 277

Nazewnicze gry radiowe w intertekstualność polityczną / 279

Cena leżeć! Rata — bierz ją!... — o sposobach nakłaniania odbiorcy do korzystania z promocyjnych ofert / 283

Mechanizmy nakłaniania klienta do zakupu produktu / 284

Popularne sposoby nakłaniania klienta do zakupu produktu lub skorzystania z promocyjnej oferty / 286

Oryginalne formy perswazyjnego nakłaniania odbiorcy do zakupu produktów lub skorzystania z promocyjnych ofert / 293

Nokautujemy konkurencję — o możliwościach deprecjonowania usług innych firm / 309

Porównywarki cen jako konkurencyjny element walki rynkowej / 311

Reklamy deprecjonujące oferty konkurencji / 312

Składanie korzystnych ofert / 314

Pejoratywne aluzje względem oferowanych produktów / 321

Zakończenie / 335

Aneks / 345

Literatura / 367

Zusammenfassung / 381

Summary / 382

• Title: Język uwikłany w ponowoczesność
• Author: Izabela Łuc, Małgorzata Bortliczek
• ISBN: 978-8-3801-2655-8, 9788380126558
• Date of issue: 2015-10-19
• Format: Ebook
• Item ID: e_1p2p
• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego