Helion


Szczegóły ebooka

Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy

Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy

Na współczesnym rynku pracy zachodzą intensywne zmiany o charakterze społecznym, demograficznym, organizacyjnym czy technologicznym związane ze starzeniem się społeczeństwa, zmianami pokoleniowymi, wpływem automatyzacji na pracę czy trudnościami z pozyskaniem i utrzymaniem pracowników. Stanowią one tło dla stosunkowo nowej i coraz bardziej popularnej koncepcji budowania marki pracodawcy (employer branding), podrzędnej wobec marki korporacyjnej. Prezentowana publikacja stanowi próbę połączenia perspektywy budowania marki korporacyjnej i marki pracodawcy w obliczu dynamicznych przekształceń na rynku pracy. Celem autorki jest identyfikacja związku między marką korporacyjną a marką pracodawcy oraz występujących między nimi zależności.

Książka składa się z części teoretycznej i empirycznej. W rozdziałach teoretycznych ukazano obecną sytuację na polskim rynku pracy, koncepcję budowania marki pracodawcy, ideę silnej marki i relacje pomiędzy marką korporacyjną a innymi markami. Rozdział empiryczny zawiera opis metodyki oraz rezultatów badania przeprowadzonego w wybranych organizacjach, propozycję modelu spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy, jak również rekomendacje dla organizacji dotyczące jego wdrażania.

Wprowadzenie              7

 

Rozdział 1. Employer branding w kontekście zmian na rynku pracy     13

    1. Bieżąca sytuacja na rynku pracy     13
    2. Zmiany społeczno-demograficzne                16
    3. Zmiany organizacyjno-technologiczne        19
    4. Geneza employer brandingu          22
    5. Istota i proces employer brandingu – analiza wielowymiarowa      25
    6. Marka pracodawcy z perspektywy organizacji – modele zarządzania employer brandingu               33

 

Rozdział 2. Marka produktu i marka korporacyjna – analiza współzależności  41

    1. Różnorodność pojęcia oraz charakterystyka marki               41
    2. Rozróżnienie i relacje pomiędzy marką produktu a marką korporacyjną    54
    3. Wizerunek, tożsamość, reputacja a osobowość marki jako elementy ją definiujące            59

 

Rozdział 3. Relacje pomiędzy marką korporacyjną a marką pracodawcy na podstawie badań własnych            77

    1. Konstrukt intelektualny i metodyka badania           77
    2. Spójność pomiędzy komunikowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji      83
    3. Spójność pomiędzy percypowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji  86
    4. Spójność pomiędzy komunikowanymi i percypowanymi wartościami marki korporacyjnej badanych organizacji   96
    5. Spójność pomiędzy komunikowanymi i percypowanymi wartościami marki pracodawcy badanych organizacji       112
    6. Weryfikacja hipotez badawczych  128
    7. Model spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy 134
    8. Wnioski końcowe i kierunki przyszłych badań         137

 

Zakończenie   139

 

Bibliografia     145

 

Załączniki         155

Załącznik 1. Kwestionariusz wywiadu dla firm – marka korporacyjna           155

Załącznik 2. Kwestionariusz wywiadu dla firm – marka pracodawcy              158

Załącznik 3. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 1, wersja A  160

Załącznik 4. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 1, wersja B  164

Załącznik 5. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 2, wersja A  168

Załącznik 6. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 2, wersja B  172

Załącznik 7. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 3, wersja A  176

Załącznik 8. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 3, wersja B  180

Załącznik 9. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 4, wersja A  184

Załącznik 10. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 4, wersja B                188

 

Spis tabel         193

 

Spis rysunków               196

  • Tytuł: Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy
  • Autor: Agata Matuszewska-Kubicz
  • ISBN Ebooka: 978-83-822-0009-6, 9788382200096
  • Data wydania ebooka: 2020-10-13
  • Identyfikator pozycji: e_1s2e
  • Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego