Szczegóły ebooka

Informacje pożądane

Informacje pożądane

Tomasz Kuzak

Ebook

W niniejszej książce autor opisuje jak w teorii i praktyce sprytne połączenie lokalnego reporterstwa oparte o dostępną już dziś technologię i nowatorski model biznesowy (całkowite przejęcie ryzyka inwestycji w reklamę przez wykonawcę reklamy) pozwala przedsiębiorcom spełnić ich marzenia...

  • Wstęp
    • A. Odkrycia
    • B. Dla kogo jest przeznaczona ta książka
    • C. Jakie korzyści można odnieść z lektury
    • D. Specyfika reklamy jako produktu
    • E. Szukać rozwiązań w produktach czy u drugiego człowieka?
    • F. Spis pojęć używanych w tekście
  • Część I. Przykłady manifestacji mocy Informacji Pożądanych
  • Rozdział 1. Budowa domów kanadyjskich TOP BUD
  • Rozdział 2. Projektowanie domów Ewelina i Bartek
  • Rozdział 3. Piotr i Paweł Ogrody
  • Rozdział 4. Naprawa aut Solid Garage
  • Rozdział 5. Kilka kolejnych przykładów mocy Informacji Pożądanych publikowanych w internecie
  • Rozdział 6. Jak zostałem wymarzonym klientem
  • Część II. Składowe modelu Informacji Pożądanych
  • Sekcja A. Wiedza
  • Rozdział 7. Jakich informacji potrzebuje prospekt, aby zostać z punktu widzenia przedsiębiorcy klientem premium
  • Rozdział 8. Codzienność przedsiębiorcy
  • Rozdział 9. Bezbronny przedsiębiorca w relacjach z klientami
  • Rozdział 10. Strategie obsługi klienta z internetu
  • Rozdział 11. Jak działa reklama online produktu, a jak usług
  • Rozdział 12. Doradztwo wliczone w cenę
  • Rozdział 13. Świadczenie usług a etap rozwoju rynku
  • Sekcja B. Technologia
  • Rozdział 14. Funkcjonowanie wyszukiwarek internetowych (konsekwencje tzw. pozycjonowania)
  • Rozdział 15. Technologie publikacji treści
  • Rozdział 16. Rola statystyk i innych narzędzi wspierających
  • Sekcja C. Metodologia
  • Rozdział 17. Treści amatorskie
  • Rozdział 18. Cykliczność i dynamika publikacji
  • Rozdział 19. Podróże w głąb witryny
  • Rozdział 20. Wizerunek przedsiębiorcy w sieci
  • Część III. Dlaczego klasyczne podejście do reklamy online (KPdRO) trzyma się tak mocno
  • Sekcja A. Mity determinujące podejście przedsiębiorców do reklamy online
  • Rozdział 21. Publikowanie informacji w mediach społecznościowych jest o wiele efektywniejsze od publikowania informacji w witrynach internetowych
  • Rozdział 22. Witrynę internetową i wszystkie jej elementy trzeba mieć na własność i pod całkowitą kontrolą
  • Rozdział 23. Do ustalania kwestii związanych z witryną potrzebny jest informatyk
  • Rozdział 24. Sama publikacja informacji w witrynie WWW bez ich promocji, czyli wypychania (push), jest mało skuteczna
  • Rozdział 25. Nie da się sprawdzić efektów działania reklamy poza internetem, a bez tego nie można mieć podstaw do obiektywnego rozliczenia się
  • Rozdział 26. Nie da się zabezpieczyć interesów reklamatorów w formule, w której przedsiębiorca płaci za reklamę według własnego widzimisię
  • Rozdział 27. Przekaz reklamowy trzeba targetować
  • Rozdział 28. Kluczem do sukcesu jest pojawienie się w odpowiednim okienku reklamowym, za które trzeba zapłacić
  • Rozdział 29. Być wysoko w Google
  • Rozdział 30. Dobra baza danych to skarb
  • Rozdział 31. Każdy jest i powinien być odpowiedzialny jedynie za swój odcinek pracy
  • Rozdział 32. Popracuj nad konwersją I
  • Rozdział 33. W USA najlepiej znają się na robieniu witryn internetowych
  • Rozdział 33. W USA najlepiej znają się na robieniu www
  • Rozdział 34. Aby odnieść sukces w internecie, trzeba znaleźć i zaangażować magika, który wykonuje nieznane nikomu innemu sztuczki
  • Rozdział 35. Witryna internetowa przedsiębiorstwa musi wyglądać ładnie, nowocześnie, profesjonalnie i przyciągać wzrok
  • Rozdział 36. Kto panu tak schrzanił tę witrynę/reklamę?
  • Rozdział 37. Zacznijmy od prostej strony WWW
  • Rozdział 38. Aby przyciągnąć klientów, trzeba robić promocje (w rozumieniu upustu, bonusu)
  • Rozdział 39. Treści reklamy i witryny internetowej muszą być profesjonalne
  • Rozdział 40. Uczelnie ekonomiczne uczą, jak tworzyć efektywne reklamy
  • Rozdział 41. Walcz o wybrane nisze rynkowe
  • Rozdział 42. Reklama online nie jest w stanie zaszkodzić przedsiębiorcy
  • Rozdział 43. Boję się zaistnieć w internecie
  • Rozdział 44. Skoncentruj się na KPI, czyli kluczowych wskaźnikach efektywności
  • Rozdział 45. Padłem ofiarą nierzetelnych usług reklamowych
  • Rozdział 46. Wszystko, czego zażyczy sobie klient/przedsiębiorca, z pewnością przybliży go do upragnionego sukcesu
  • Rozdział 47. Sygnały od klientów z reklamy internetowej trzeba uwzględniać i na ich podstawie korygować ofertę oraz sposób kształtowania relacji
  • Rozdział 48. Bez umowy ani rusz
  • Rozdział 49. PR małej firmy jest zbędny
  • Sekcja B. Ograniczenia w dostępie do technologii zarządzania treścią
  • Rozdział 50. Pozorna łatwość publikacji treści w internecie
  • Rozdział 51. Wyzwania stojące przed twórcami technologii zarządzania treścią
  • Rozdział 52. Charakterystyka rynku technologii zarządzania treścią
  • Rozdział 53. Ekosystem start-upowy ogranicza powstawanie aplikacji do zarządzania treścią
  • Sekcja C. Niuanse modelu biznesowego reklamy online
  • Rozdział 54. Do jakich nadużyć może prowadzić bieżąca działalność przemysłu reklamy online
  • Rozdział 55. Oszustwo nigeryjskie
  • Rozdział 56. Jak w praktyce wygląda podejście do zawarcia umowy o świadczenie usług reklamy online
  • Rozdział 57. Popracuj nad konwersją II
  • Rozdział 58. Licytacje. Kto najtaniej, ten zostaje
  • Część IV. Opinie na temat funkcjonowania klasycznego podejścia do reklamy online (KPdRO) oraz reakcje na model Informacji Pożądanych (model IP)
  • Rozdział 59. Spotkanie z panem Pawłem
  • Rozdział 60. Dociekliwy redaktor
  • Rozdział 61. Polski przedsiębiorca na emigracji
  • Rozdział 62. Połączyła nas Białowieża
  • Rozdział 63. Strategiczny punkt widzenia
  • Rozdział 64. American dream w agencji interaktywnej
  • Rozdział 65. Kryteria inwestycji wymykające się logice
  • Rozdział 66. A co na to Stanford, Harvard i Cambridge?
  • Rozdział 67. Komu przysługuje prywatny odrzutowiec
  • Rozdział 68. Zalety bycia Nikodemem Dyzmą
  • Rozdział 69. Tony
  • Rozdział 70. Tajemniczy Olson
  • Rozdział 71. Pouczający przewóz osób
  • Rozdział 72. Oferta nie do odrzucenia
  • Rozdział 73. Spotkania z praktykami biznesu nowych technologii
  • Rozdział 74. Kilka innych spotkań wartych odnotowania
  • Część V. Transformacja
  • Sekcja A. Edukacja
  • Rozdział 75. Inspirujące blogi, fora internetowe i osobiście rozwijane witryny WWW
  • Rozdział 76. Informacje Pożądane. Znaczenie i historia powstania
  • Rozdział 77. Konsekwencje uświadomienia przedsiębiorców. Radykalna przebudowa rynku
  • Rozdział 78. Siła czy moc? Push czy pull?
  • Rozdział 79. Najlepsza promocja wszech czasów
  • Sekcja B. Uwolnienie technologii
  • Rozdział 80. Przeskoczyć przepaść
  • Rozdział 81. Laboratorium modelu IP
  • Sekcja C. Organizacja pracy reklamatora rzemieślnika w modelu IP
  • Rozdział 82. Dynamiczna cena
  • Rozdział 83. Slogan reklamowy
  • Rozdział 84. Tego nie da się sprzedać
  • Rozdział 85. Kryteria weryfikacji przedsiębiorcy do pracy w modelu IP
  • Rozdział 86. Kamienie milowe modelu IP
  • Sekcja D. Finansowanie
  • Rozdział 87. Klasyczne metody finansowania
  • Rozdział 88. Finansowanie społecznościowe
  • Sekcja E. Futurologia
  • Rozdział 89. Możesz skontaktować się z kimś tylko, jeśli chcesz coś od niego kupić, zamówić (świat bez reklam typu push)
  • Rozdział 90. Wpływ modelu IP na otoczenie
  • Rozdział 91. Jaka powinna być reklama przyszłości?
  • Rozdział 92. Wyprawa na Księżyc Kennedyego
  • Rozdział 93. Reklama bez zobowiązań
  • Rozdział 94. Przedsiębiorco, jesteś drogocenny!
  • Rozdział 95. Win-win
  • Rozdział 96. Marzenia przedsiębiorców. Pomóżmy im je spełnić!
  • Rozdział 97. Jak to się robi po amerykańsku
  • Rozdział 98. Dźwignia
  • Reklamator inwestorem, czyli jak najlepiej finansować projekty w modelu IP
  • Na zakończenie podsumowanie innowacji modelu IP
  • Bibliografia
  • Tytuł: Informacje pożądane
  • Autor: Tomasz Kuzak
  • ISBN: 9788365837707, 9788365837707
  • Data wydania: 2023-08-01
  • Format: Ebook
  • Identyfikator pozycji: e_3heg
  • Wydawca: Złote Myśli