E-book details

E-mail marketing oswojony. Teoria, praktyka, prawda

E-mail marketing oswojony. Teoria, praktyka, prawda

Artur Dąbrowski, Filip Kłodawski

Ebook

Wszystko, co powinieneś wiedzieć o nowoczesnym e-mail marketingu

Wokół e-mail marketingu narosło tak wiele mitów, że wypaczyły one jego prawidłowy obraz. Z czego to wynika? Po pierwsze, nie wszystkim zależy, aby e-mail marketing był uznawany za skuteczny. Po drugie, prawie cała wiedza o nim pochodzi niemal wyłącznie od dostawców narzędzi, a nie od praktyków. Po trzecie, nie każdy wie, jak prowadzić e-mail marketing, a wręcz mało kto wie, jak robić to dobrze.

Pomimo to 80% marketerów deklaruje, że nie ma sobie równych, jeśli chodzi o pozyskiwanie i utrzymanie zainteresowania klientów. Poza tym kontaktowanie się z odbiorcami poprzez pocztę elektroniczną stosunkowo niewiele kosztuje, w dodatku - raczej wymaga pracy niż pieniędzy. Wreszcie: wraz z urynkowieniem koncepcji marketing automation e-mail marketing stał się narzędziem wyrafinowanym, które może pracować dla Ciebie nawet wtedy, gdy śpisz, w przenośni i dosłownie (choć nie jest to tak proste, jak mówią o tym dostawcy narzędzi).

Jednak ta książka to nie jedynie próba zmierzenia się z mitami o e-mail marketingu, ale także - a może raczej przede wszystkim - kompendium wiedzy na ten temat. Jeśli tylko chcesz i dysponujesz odpowiednimi zasobami, za sprawą e-mail marketingu przeniesiesz newslettery (i nie tylko) w swojej firmie na wyższy poziom. W kolejnych rozdziałach poprowadzimy Cię za rękę i pokażemy, jak efektywnie wykorzystać e-mail marketing do celów sprzedażowych, edukacyjnych, informacyjnych czy umacniania lojalności klientów.

Autorzy książki od początku 2016 roku współtworzą i rozwijają agencję e-mail marketingową Animails. Wspólnie realizowali projekty z zakresu e-mail marketingu i marketing automation dla takich marek jak: Citrooen, Money.pl, Zdrofit, Morele.net, Traficar, Express, Fitness Platinium, a także dla wielu sklepów internetowych. Cały czas są głodni nowych wyzwań.

Wstęp (5)

  • Skąd się bierze zafałszowany obraz e-mail marketingu? (6)
  • O czym więc traktuje ta książka? (7)

Rozdział 1. E-mail marketing - dziarski staruszek (9)

  • Kiedy to wszystko się zaczęło? (9)
  • Staruszek czy nie? (10)
  • Jak możesz wykorzystać e-mail marketing w swojej firmie? (16)
  • Czas, start. Co należy wziąć pod uwagę, zanim zabierzesz się do pracy? (19)
  • Z życia praktyka: popularne mity na temat e-mail marketingu (21)

Rozdział 2. Przygotowujemy się! (25)

  • Czy masz wszystko, czego potrzebujesz, żeby wystartować? (26)
  • Z życia praktyka: e-mail marketingowy Dzień Świstaka? (51)

Rozdział 3. Baza mailingowa... bazą Twojego e-mail marketingu (53)

  • Baza mailingowa - własna, pożyczona, a może kupiona? (54)
  • Jak prawie za darmo przyspieszyć budowę bazy adresowej? (60)
  • Metoda double opt-in - czym jest i dlaczego jest tak ważna? (66)
  • Jak witać się z nowymi subskrybentami newslettera? (70)
  • Jak rozwiązać wypis z newslettera? (74)
  • Higiena bazy danych (76)
  • Z życia praktyka: co zrobić ze starą, nieużywaną bazą adresową? (78)

Rozdział 4. Pracujemy nad newsletterem (81)

  • Opracowujemy szablon wiadomości (83)
  • Podstawy tworzenia skutecznych wiadomości (93)

Rozdział 5. Analizujemy naszą pracę (135)

  • Najważniejsze wskaźniki w e-mail marketingu (i jak je optymalizować) (135)
  • Analityka newsletterów (i nie tylko) - kilka wskazówek (154)
  • Z życia praktyka: 5 pułapek, w które możesz wpaść podczas testowania i analizowania wyników (156)

Rozdział 6. Wybór narzędzia do e-mail marketingu. Aspekty, na które warto zwrócić uwagę (161)

  • Dostarczalność (163)
  • Aspekty, które ułatwiają start (164)
  • Aspekty, które wpływają na komfort i efektywność pracy (166)

Rozdział 7. Marketing automation (173)

  • Nie istnieje jeden "marketing automation" (173)
  • Główny mit związany z marketing automation (175)
  • Marketing automation - identyfikacja użytkownika (177)
  • Marketing automation B2B i B2C - z jakich funkcji korzystać? (178)

Rozdział 8. Cold mailing w pigułce (181)

  • Czym jest cold mailing? (181)
  • Jak wybrać narzędzie do cold mailingu? (182)
  • Jak (od technicznej strony) działa cold mailing? (183)
  • Skąd wziąć bazę adresową do cold mailingu? (184)
  • 10 podstaw skutecznego cold mailingu (186)
  • Konstrukcje skutecznych "zimnych maili" (188)
  • Title: E-mail marketing oswojony. Teoria, praktyka, prawda
  • Author: Artur Dąbrowski, Filip Kłodawski
  • ISBN: 978-83-283-5223-0, 9788328352230
  • Date of issue: 2018-09-25
  • Format: Ebook
  • Item ID: emamar
  • Publisher: Onepress