E-book details

Google Analytics dla marketingowców

Google Analytics dla marketingowców

Martyna Zastrożna

Ebook

Co i dlaczego klikają ludzie, na których Ci zależy?

W świecie tradycyjnego, offline’owego marketingu na zbadanie potrzeb, nawyków i przekonań potencjalnych klientów wydaje się krocie. Organizowane są drogie testy, grupy fokusowe i badania ankietowe, które mają pomóc zajrzeć w umysły Twoich potencjalnych odbiorców. W końcu kampania reklamowa nie poparta solidną analityczną podbudową jest wielce ryzykowna, prawda?

W internecie nie musisz uciekać się do tak kosztownych metod – Twoi odbiorcy sami powiedzą Ci, czego potrzebują, w najprostszy i najbardziej wiarygodny sposób - klikając to, co ich interesuje. Dzięki potężnemu, darmowemu narzędziu Google Analytics bez specjalistycznej wiedzy i dużych nakładów czasu możesz znaleźć odpowiedzi na wiele pytań nurtujących marketingowców.

Między słupkami i wierszami tabel kryją się prawdziwe historie internautów, którzy odwiedzili kiedyś Twoją stronę. Śledząc na bieżąco statystyki, możesz w prosty sposób przetestować skuteczność przyjętej strategii, nieustannie podnosić użyteczność witryny i podejmować mądre decyzje biznesowe. Czy to działa? Zapytaj Amazon.com, który całą swoją potęgę zbudował na analizie i testowaniu nowych rozwiązań!

Przeczytaj recenzję specjalistów z Future Processing >>

 

O autorce (7)

1. Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdę chodzi w analityce? (9)

2. Google Analytics - witaj w krainie czarów (13)

  • Zalety i ograniczenia (13)
    • Dużo, szybko i tanio, czyli przepis na międzynarodowy sukces (13)
    • Kilka słów o wadach i ograniczeniach (15)
    • Google Analytics Premium (17)
    • Jak działa Google Analytics? (17)
  • Twoje centrum dowodzenia - kilka słów o interfejsie (19)
    • Struktura Google Analytics (19)
    • Interfejs (20)
  • Podstawowe metryki (22)
    • Odwiedziny (23)
    • Odsłony (24)
    • Unikalni użytkownicy (24)
    • Średni czas trwania odwiedzin (25)
    • Strony/odwiedziny (średnia liczba odsłon) (26)
    • Nowe odwiedziny (26)
    • Współczynnik odrzuceń (27)
  • Raporty standardowe (29)
    • Czas rzeczywisty (29)
    • Odbiorcy (31)
    • Źródła odwiedzin (35)
    • Treść (43)
    • Konwersje (50)

3. Zbuduj swój plan analityczny (57)

  • KROK 1. Poznaj swój cel! (57)
    • Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu? (57)
    • Jaki cel ma Twoja witryna? (59)
    • Jak wybrać wskaźniki sukcesu? (61)
    • Zweryfikuj swoje KPI (65)
  • KROK 2. Wdrażaj! (66)
    • Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdrożenie, czyli: "śmieci na wejściu - śmieci na wyjściu" (66)
    • Kod śledzenia (69)
    • Śledzenie celów (70)
    • Kiedy wdrażać śledzenie zdarzeń? (77)
    • Konfiguracja śledzenia e-commerce (81)
    • Integracja z Google AdWords (83)
    • Integracja z Narzędziami dla webmasterów (Google Webmaster Tools) (90)
    • Wdrożenia niestandardowe (92)
  • KROK 3. Zbieraj dane! (104)
    • Dlaczego im więcej danych, tym mniej wniosków? (104)
    • Jak wybrać najważniejsze dane? (104)
    • Actionable data dla różnych witryn (106)
  • KROK 4. Raportuj! (106)
    • Profile i filtry (106)
    • Panele informacyjne - szybki dostęp do danych z raportów (114)
    • Raporty niestandardowe (117)
    • Edycja raportów (118)
    • Skróty (118)
    • Sposoby prezentacji danych w raporcie (119)
    • Zdarzenia inteligentne (128)
    • Eksport, udostępnianie i wysyłka raportów (130)
  • KROK 5. Analizuj! (133)
    • Kiedy przystąpić do analizy? (133)
    • Czy warto analizować wartości średnie? (134)
    • Analiza liczb vs analiza trendów (134)
    • Segmentacja (135)
    • Rola kontekstu (138)
  • KROK 6. Działaj! (140)
    • Czy Twoja strona realizuje cel? (140)
    • Pola optymalizacji (141)
    • Jak wprowadzać zmiany? (147)
    • Wyznaczanie kolejnych KPI (152)

4. Podsumowanie (153)

  • 10 przykazań analityka internetowego (153)
  • Co poza Google Analytics? (155)
  • Kultura analityczna w firmie (157)
    • Pokaż możliwości (157)
    • Pomóż innym osiągnąć sukces (158)
    • Zaskocz przełożonych (159)

A. Słownik analityka internetowego (161)

B. Skąd czerpać wiedzę? (165)

  • Z internetu (165)
  • Z księgarni (169)
  • Title: Google Analytics dla marketingowców
  • Author: Martyna Zastrożna
  • ISBN: 978-83-246-8763-3, 9788324687633
  • Date of issue: 2013-11-08
  • Format: Ebook
  • Item ID: goanma
  • Publisher: Onepress