Wprowadzenie (XII)

CZĘŚĆ I ZNACZENIE WIZERUNKU MARKI

Rozdział 1. Jesteśmy otoczeni (2)

Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać (6)

• Oryginalny produkt tylko z tym podpisem (7)
• Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy (8)
• Na oczach milionów (9)
• Tylko za zgodą królowej (10)
• Symbole nie znają granic (11)
• Projektowanie wizerunku jako element języka (13)
• O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze (21)

Rozdział 3. Elementy kultowych projektów (22)

• Nie komplikuj (22)
• Trafność (24)
• Czerpanie z tradycji (28)
• Wyjątkowość (29)
• Logo powinno zapadać w pamięć (34)
• Małe jest piękne (35)
• Skoncentruj się na jednym aspekcie (37)
• Siedem składników Twojego popisowego dania (38)
• Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać (39)

CZĘŚĆ II PROCES PROJEKTOWANIA

Rozdział 4. Podstawy (42)

• Pozbądź się tremy (42)
• Wszystko zależy od wytycznych projektu (43)
• Gromadzenie informacji wstępnych (44)
• Informacje szczegółowe (44)
• Słów kilka na temat decydentów (45)
• Daj klientowi czas na odpowiedź... (45)
• ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami (45)
• Czas na zadanie domowe (46)
• Opracowywanie wytycznych projektu (46)
• Misja i cele kluczem do sukcesu (47)
• Badania terenowe na ratunek (50)
• Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem (54)
• Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta (56)

Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem (60)

• Argumenty przemawiające za rebrandingiem (60)
• Byle nie przedobrzyć (61)
• Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym (62)
• Od wizerunku korporacyjnego do wizerunku bliskiego (63)
• A może wystarczy poprawić to i owo? (66)
• Łączenie elementów (70)
• Nie zapomnij o manierach (71)

Rozdział 6. Wycena projektu (72)

• Najpierw porozmawiaj, potem podaj cenę (72)

Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a (81)

• Mapy myślowe (81)
• Szkicownik - rzecz absolutnie niezbędna (86)
• Dziesiąte przykazanie (89)
• Definiowanie ubezpieczeń (93)
• Międzynarodowy komunikat (96)
• Raz szybciej, raz wolniej (97)
• Zbyt wiele pomysłów (102)
• Czerń i biel przed kolorem (103)
• Znaczenie kontekstu (105)
• Pióro mocniejsze od myszy (108)

Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów (110)

• Kontaktuj się z decydentami (111)
• Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową (115)
• Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji (117)
• Zasada nr 3: przejmij kontrolę (119)
• Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu (121)
• Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania (123)
• Zapomnij o swoim ego (128)

CZĘŚĆ III NAPRZÓD

Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji (132)

• Nigdy nie przestawaj się uczyć (132)
• Wyprzedzaj innych o cztery lata (134)
• Zrób coś ważnego (134)
• Odejdź od komputera (138)
• Twórz dla siebie (138)
• Stwórz coś nowego (138)
• Pamiętaj o początkach (139)
• Znajdź w sobie nieukojone pragnienie (140)
• Nie przepracowuj się (140)
• Nie ustawaj w zadawaniu pytań (144)
• Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej (144)
• Znajdź płaszczyznę porozumienia (144)
• Gdy zbliża się termin (145)
• Myśl lateralnie (151)
• Lepiej się komunikuj (151)
• Kontroluj swoje oczekiwania (152)
• Nigdy nie przestawaj projektować (152)
• Bądź szczęśliwy (152)
• Nie wszyscy mają tyle szczęścia (153)

Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania (154)

• Problemy z oryginalnością pomysłów (154)
• Pomiary zwrotu z inwestycji w projekt (155)
• Prawo do korzystania z logo (156)
• Problemy komunikacyjne (156)
• Jak sfinalizować transakcję (157)
• Klienci zagraniczni (158)
• Ile koncepcji? (158)
• Rodzina i przyjaciele (160)
• Poprawianie projektów (161)
• Ramy czasowe projektów (161)
• Badanie konkurentów klienta (162)
• Najgorszy projekt, najgorszy klient (162)
• Co jest czyje? (162)
• Kontrolowanie ilości pracy (163)

Rozdział 11. 31 praktycznych porad dotyczących projektowania logo (164)

• 1. Zadawaj klientom pytania (164)
• 2. Myśl jasno (164)
• 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności (164)
• 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma (165)
• 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo (165)
• 6. Jeden element zapadający w pamięć (166)
• 7. Nie zapominaj o szkicowniku (166)
• 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody (166)
• 9. Sięgaj po banały (167)
• 10. Pracuj w czerni i bieli (167)
• 11. Pamiętaj o trafności (167)
• 12. Uważaj na koszty druku (167)
• 13. Bądź konsekwentny (168)
• 14. Dopasuj czcionkę do symbolu (168)
• 15. Stosuj podpisy (168)
• 16. Przedstaw wersję jednokolorową (168)
• 17. Zwracaj uwagę na kontrast (168)
• 18. Testuj wiele różnych rozmiarów (170)
• 19. Odwróć kolorystykę (170)
• 20. Odwróć projekt do góry nogami (170)
• 21. Ważny jest materiał (170)
• 22. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego (171)
• 23. Nie obawiaj się błędów (171)
• 24. Zachowaj elastyczność (171)
• 25. Logo to nie marka (172)
• 26. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy (172)
• 27. Zróżnicowanie to podstawa (172)
• 28. Świadomość kulturowa (172)
• 29. Wspomagaj rozpoznawalność (172)
• 30. Przedstaw kontekst (173)
• 31. Spraw, by inni się uśmiechali (173)

Rozdział 12. Logo to nie wszystko (176)

• Pyszne marzenie (176)
• Przyczyna i skutek (186)
• Diabeł tkwi w szczegółach (194)
• Szczęścia nie kupisz, ale kupisz herbatę (202)
• Pod powierzchnią wody (206)

Dodatek A Polecana lektura (220)

INDEKS. Szukasz czegoś? (222)

• Title: Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona
• Author: David Airey
• Original title: Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities, 2nd Edition
• ISBN: 978-83-283-4743-4, 9788328347434
• Date of issue: 2018-06-17
• Format: Ebook
• Item ID: logl2v
• Publisher: Helion