1. Wstęp

2. Wstęp do strategii marketingowej

• 2.1. Grupa docelowa
• 2.2. Wyznacz cele
• 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego?
• 2.4. Jak to robi konkurencja?
• 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku?
• 2.6. Budżet
• 2.7. Podsumowanie

3. Reklama w Google Ads

• 3.1. SEO + PPC = sukces
• 3.2. Co to jest Google Ads?
  • 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads
  • 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji?
  • 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości
  • 3.2.4. Struktura konta
  • 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam?
• 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania
  • 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe
  • 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych
  • 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych
  • 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych
• 3.4. Teksty reklamowe i komponenty reklam
  • 3.4.1. Reklamy a struktura konta
  • 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego
  • 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń
  • 3.4.4. Unikalna cecha oferty
  • 3.4.5. Elementy budowania reklam
  • 3.4.6. Funkcje specjalne
  • 3.4.7. Komponenty reklam
• 3.5. Landing pages - strony docelowe
  • 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę?
  • 3.5.2. 6 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej
• 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania
  • 3.6.1. Pierwsza kampania
  • 3.6.2. Ustawienia
  • 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe
• 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne
  • 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA)
  • 3.7.2. Kampanie produktowe
• 3.8. Podsumowanie

4. Reklama w sieci reklamowej Google

• 4.1. Co to jest GDN?
• 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać?
• 4.3. Model See-Think-Do-Care
• 4.4. Formaty reklamowe
• 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej
  • 4.5.1. Kierowanie na konkretne treści
• 4.6. Znajdź swojego użytkownika
• 4.7. Płatności
• 4.8. Opcje dodatkowe
• 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy
  • 4.9.1. Jak działa remarketing?
  • 4.9.2. Listy remarketingowe
  • 4.9.3. Strategie remarketingowe
  • 4.9.4. Remarketing dynamiczny
• 4.10. Reklama w YouTube
  • 4.10.1. Formaty reklamowe
  • 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo
  • 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo
  • 4.10.4. Kierowanie
• 4.11. Kampanie generujące popyt (ang. Demand Gen)
  • 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy w kampanii generującej popyt?
  • 4.11.2. Formaty reklam generujących popyt
  • 4.11.3. Kierowanie reklam w kampaniach generujących popyt
• 4.12. Kampanie Performance Max
  • 4.12.1. Gdzie i komu wyświetlają się reklamy?
  • 4.12.2. Formaty reklam
  • 4.12.3. Tworzenie kampanii PMax
  • 4.12.4. Kampanie PMax - podsumowanie
• 4.13. Podsumowanie

5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads

• 5.1. Model See-Think-Do-Care
• 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii
• 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej
  • 5.3.1. Przygotowanie konta
  • 5.3.2. Najważniejsze metryki
  • 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii?
  • 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach
• 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych
• 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja
  • 5.5.1. Reguły automatyczne
  • 5.5.2. Skrypty
  • 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK
  • 5.5.4. Edytor Ads
  • 5.5.5. Google SpreadSheet
  • 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie
• 5.6. Egzaminy i partnerzy Google
• 5.7. Klient vs. agencja

6. SEO

• 6.1. Pozycjonowanie - wstęp
• 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO
  • 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie
  • 6.2.2. Wejdź w głowę swojego użytkownika. Grupa docelowa
  • 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego"
  • 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW
• 6.3. Podsumowanie SXO
• 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja
  • 6.4.1. Przeszłość domeny
  • 6.4.2. Konfiguracja domen
• 6.5. Elementy optymalizacji treści
  • 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO
  • 6.5.2. Tag <TITLE>
  • 6.5.3. Tag description
  • 6.5.4. Tag H1
  • 6.5.5. Elementy stron z treścią
• 6.6. Content marketing - przykłady działań
• 6.7. Duplicate content
• 6.8. Core Web Vitals
• 6.9. Google Search Console
  • 6.9.1. Weryfikacja witryn
  • 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność
  • 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja
  • 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja
  • 6.9.5. Analiza linków
• 6.10. Popularność strony, czyli link building
  • 6.10.1. Przykłady linków
  • 6.10.2. Zaplecza SEO
• 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery
  • 6.11.1. Podobne treści w obrębie witryny
  • 6.11.2. Przykładowe problemy z linkami
  • 6.11.3. Problemy z plikiem mapy strony - Sitemap
• 6.12. Podsumowanie

7. Google Analytics

• 7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej?
• 7.2. Era Big Data
• 7.3. Dane ilościowe i jakościowe
• 7.4. Jak działa Google Analytics?
• 7.5. Wersje Analytics
• 7.6. Jak są zbudowane raporty?
  • 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki
  • 7.6.2. Zdarzenia
• 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia
  • 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia
  • 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR
  • 7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację
• 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora
• 7.9. Kluczowe zdarzenia (konwersje)
  • 7.9.1. Konfiguracja zdarzeń
  • 7.9.2. Definiowanie celu
• 7.10. Raportowanie
  • 7.10.1. Podstawowe grupy raportów
  • 7.10.2. Podstawy analizy danych
• 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące
  • 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty
  • 7.11.2. #2 Pozyskanie
  • 7.11.3. #3 Zaangażowanie
  • 7.11.4. #4 Generowanie przychodu
  • 7.11.5. #5 Użytkownik
  • 7.11.6. #6 Reklamy
• 7.12. Personalizacja raportów
• 7.13. Eksploracja - budowanie nowych raportów
• 7.14. Zaplanowane e-maile
• 7.15. Analityka w audycie SEO
  • 7.15.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej
  • 7.15.2. Analiza błędów witryny
  • 7.15.3. Custom Insights
  • 7.15.4. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron
  • 7.15.5. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania
  • 7.15.6. Duplikaty treści

8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane

• 8.1. Google Tag Manager (GTM)
  • 8.1.1. Jak to działa?
  • 8.1.2. Testowanie wersji
  • 8.1.3. Publikacja i wersje
  • 8.1.4. Zmienne
  • 8.1.5. Reguły
  • 8.1.6. Tagi - przesyłanie zdarzeń
  • 8.1.7. Zliczanie wysłania formularzy
  • 8.1.8. Warstwa danych
  • 8.1.9. Pomiar e-commerce
  • 8.1.10. Szybka konfiguracja
• 8.2. Consent Mode w GA4
  • 8.2.1. Consent Mode v2
  • 8.2.2. CMP
  • 8.2.3. CoMo v2 w wersji basic i advanced - czym się różnią?
  • 8.2.4. Jak wdrożyć CoMo v2?
  • 8.2.5. Jak sprawdzić poprawność wdrożenia CoMo v2?
  • 8.2.6. Podsumowanie
• 8.3. Inne zaawansowane funkcje Analytics
  • 8.3.1. User ID
  • 8.3.2. Measurement Protocol i Import danych
  • 8.3.3. Eksport danych
• 8.4. Dodatkowe narzędzia
  • 8.4.1. Dane ilościowe
  • 8.4.2. Dane jakościowe
• 8.5. Wizualizacja danych w Looker Studio
• 8.6. Podsumowanie Google Analytics

9. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam?

• 9.1. Zastanów się, jakie masz możliwości
• 9.2. Jakie są Twoje cele?
• 9.3. Czego oczekujesz od agencji?
• 9.4. Co musisz dostarczyć Ty?
• 9.5. Co będzie zawierała usługa?
• 9.6. Z kim będziesz współpracować?
• 9.7. Pokaż efekty - raportowanie
• 9.8. Kryteria dodatkowe - nie mniej ważne
• 9.9. Podsumowanie

10. Rekrutacja na specjalistę w praktyce

• 10.1. Przykładowe pytania rekrutacyjne
• 10.2. Czego nie lubią rekrutujący?
• 10.3. Podsumowanie

11. Podsumowanie całej książki

12. Dodatki

• 12.1. Źródła wiedzy w sieci
• 12.2. Narzędzia
• 12.3. Kursy
• 12.4. Wydarzenia branżowe SEM
• 12.5. Odpowiedzi do testów
• 12.6. Materiały dodatkowe - filmy

• Titel: Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Google Analytics 4 dla biznesu, e-commerce, marketerów. Wydanie II zaktualizowane i rozszerzone
• Autor: Marta Koziarz, Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło
• ISBN: 978-83-289-2635-6, 9788328926356
• Veröffentlichungsdatum: 2025-02-18
• Format: E-book
• Artikelkennung: marin2
• Verleger: Onepress