Wstęp (7)

Rozdział I. Silna marka (9)

• Marka to wizerunek, a nie logo! (10)
• Strategia marki (14)
• Budowanie marki: podstawy (18)
• Tworzenie wartości marki - trzy różne korzyści (21)
• Czym jest wartość produktu? (24)
• Czy marka musi być prawdziwa? (27)
• Ile jest marki w Twojej marce? (29)
• Przewaga konkurencyjna (32)
• Czy Twoja marka się wybija? (34)
• Do którego miejsca przynależy Twoja marka? (37)
• Rozszerzanie marki: tak, ale z głową (40)
• Co-branding, czyli łączenie marek (43)
• Marka korporacyjna (46)
• Struktura marek w Twojej firmie (49)

Rozdział II. Strategia komunikacji marki (53)

• Jak marka nauczyła się mówić (54)
• Głębia marki (57)
• Punkty styczności z marką (59)
• Pozycjonowanie marki (61)
• O pozycjonowaniu przez przymiotniki (64)
• Naming. Co musisz wiedzieć? (66)
• W jaki sposób pisać teksty reklamowe? (71)
• Jak pisać tekst, który sprzedaje? (75)
• Jak ważny jest wizerunek w Twojej branży? (80)
• Sprzedawanie wody w czasie deszczu (82)
• Klient pośredni i bezpośredni (86)
• Strategia Księżyca (89)
• Test Sinatry (91)
• Emocje w reklamie (94)
• Rebranding - po co i komu? (96)

Rozdział III. Identyfikacja wizualna (99)

• Symbolika logotypu (100)
• Jak zaprojektować dobre logo? (104)
• Skuteczna ulotka reklamowa (108)
• Efektywny folder i broszura reklamowa (111)
• Kosmetyka dokumentów firmowych (115)
• Lepsza witryna internetowa (118)
• Kreatywna wizytówka (120)
• Spójny wizerunek firmy (123)
• Kontekst czasowy identyfikacji wizualnej (125)
• Projektowanie doświadczenia (127)

Rozdział IV. Relacja klient - marka (129)

• Czego boją się klienci? (130)
• Jak przyciągnąć uwagę konsumenta? (132)
• Pozwól klientom zaangażować się w Twoją markę (136)
• Też chcę być w bandzie, czyli o decyzjach konsumentów (139)
• O zadowoleniu klientów (142)
• Koszt zdobycia klienta (145)

Rozdział V. Nowy marketing (147)

• Wszystkie drogi prowadzą... na Twoją stronę WWW (148)
• Zadbaj o swój newsletter (151)
• Blog firmowy jako narzędzie marketingowe (155)
• Blogi wychodzą z komputera (158)
• O płaceniu za informacje w internecie (160)
• E-commerce idzie w stronę społeczności? (163)
• Czego e-commerce może się nauczyć od tradycyjnego merchandisingu? (165)
• Po co Ci strategia social media? (168)
• Marketing w social media: narzędzia do monitorowania marki (172)
• Brandjack, konsument przejmuje markę (175)
• Brandowanie przyszłości (179)
• Grywalizacja (184)

Rozdział VI. Case study (191)

• Komunikacja marketingowa kliniki dentystycznej (192)
• Rebranding IGAZ (194)
• Tiry na tory - marka akcji społecznej (197)
• Urlop tacierzyński, czyli o motywowaniu (200)
• Chcesz moich pieniędzy? Wystarczy, że wydłużysz dobę (204)
• Marketing mobilny - geolokalizacja (209)

• Назва: Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki
• Автор: Paweł Tkaczyk
• Час тривання: 05:43:35
• Лектор: Paweł Tkaczyk
• ISBN: 978-83-283-9651-7, 9788328396517
• Дата видання: 2012-06-22
• Формат: Aудіокнига
• Ідентифікатор видання: markav
• Видавець: Onepress