E-book details

Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację

Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację

Krzysztof Wadas

Ebook

Marka wygrana to marka dobrze zakomunikowana

Tę książkę możesz potraktować jako kontynuację bestsellera Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie. Możesz też czytać jako zupełnie oddzielną pozycję. Ten poradnik został pomyślany i napisany jako swojego rodzaju kolejny krok do sukcesu we wprowadzaniu na rynek brandu, który już powstał, ma koncepcję, założenia i formę ― a teraz przyszedł czas na budowanie jego pożądanego wizerunku. Znajdziesz tu mnóstwo cennych informacji i wskazówek dotyczących trzech kluczowych dla komunikowania marki obszarów, jakimi są:

  • zagadnienia związane z grupą docelową (definiowanie, rozpoznawanie, dobór języka przekazu itd.)
  • znaczenie dobrej kreacji i rozwiązania sprzyjające efektywności reklamy
  • najpopularniejsze kanały komunikacji z konsumentem

Teoria i praktyka, które mistrzowsko łączy w książce jej autor, przydadzą się zarówno osobom od lat zajmującym się tematem, jak i właścicielom rozwijających się firm, a także pracownikom stającym przed wyzwaniem zaprezentowania nowego brandu światu. Jeśli należysz do pierwszej grupy, potraktuj lekturę jako okazję do powtórki, uzupełnienia i usystematyzowania swojej wiedzy. Jeżeli stawiasz pierwsze kroki w tej dziedzinie, będzie to dla Ciebie źródło przydatnej wiedzy, z którego możesz stale czerpać podczas podróży po fascynującym świecie marketingu.

Spis treści

Podziękowania

Wstęp

Rozdział 1. Jak zaczynać, to zawsze od początku

  • Na początku była. grupa docelowa
  • Z szeregu wystąp - tworzenie persony
  • Zabawa w detektywa z pomocą Consumer Day Circle
  • Nim pójdziesz dalej, wróć do źródła - wróć do strategii marki
  • BIG IDEA - spraw, aby była naprawdę wielka
  • Skończmy z myśleniem, że doświadczenie z marką to tylko reklama
  • Serio! Planuj działania, nawet jeśli Twój biznes jest jeszcze malutki
  • Kiedy plan zawodzi i należy włączyć tryb "elastyczny"

Rozdział 2. Kreacja robi robotę

  • Co tak naprawdę myślimy o reklamach?
  • Sposoby na zwiększenie zapamiętywalności przekazu reklamowego
  • Kto z nas nie uwielbia dobrych historii?
  • A może robotę zrobi Lewandowski? Celebrity endorsement w praktyce
  • CCC - cena czyni cuda
  • "Skarpetki mojego syna nigdy nie były tak białe" - czym jest testimonial?
  • Śmiechu warte - o tym, czy humor w reklamie jest wartością dodaną
  • Erotyka, rodzina i muzyka
  • AdChecking List i zasada czerwonej lampki

Rozdział 3. Jak wpuścić markę w odpowiedni kanał?

  • W telewizji fajnie być, ale czy zawsze trzeba?
    • Czym różni się billboard sponsorski od spotu reklamowego?
  • Nie oglądasz reklam? Dobry marketer i tak Cię złapie
    • Audycja zawiera lokowanie produktu
    • Zalety i wady lokowania produktu
    • Sposoby na zwiększenie skuteczności lokowania produktu
  • Marian i Barbara przejmują radio. O reklamie radiowej słów kilka
  • Wydruki - te duże i te malutkie. Trzy reguły psychologii percepcji
  • Skuteczni w internecie - skrótowo o POEM i CTA
    • Więcej oglądać, mniej czytać
    • Social Media - błogosławieństwo czy przekleństwo?
    • Wszyscy mówią o Twojej marce - jak dobrze wykorzystać influencerów w kampanii?
    • Globalny internet w lokalnych działaniach
  • O tym, jak marzyłem, żeby zostać PR-owcem

Koniec na "niekoniec"

  • Title: Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację
  • Author: Krzysztof Wadas
  • ISBN: 978-83-289-0854-3, 9788328908543
  • Date of issue: 2023-10-03
  • Format: Ebook
  • Item ID: nazyma
  • Publisher: Onepress