O autorze (11)

Wprowadzenie (13)

1. Starcie internetowych gigantów (21)

• Rozwój Facebooka (22)
• Problem Google (27)
• Artyleria Google (30)
• Nadchodzące rozstrzygnięcie (31)

2. Nowe wpływy w wyszukiwaniu i social media (35)

• Ewolucja algorytmu społecznościowego (36)
• Twórcy trendów na Facebooku (37)
• Jak zostać twórcą trendów na Facebooku (40)
  
  • Stwórz bazę fanów (41)
  • Zabawiaj ludzi, aby zwiększać widoczność aktualizacji statusu (44)
  • Reklamy na Facebooku (47)
• Pogoń Google za twórcami trendów (52)
• Wzrost napięcia wokół danych od twórców trendów (55)

3. Odkrycia społecznościowe i kontekstowe (57)

• Odkrycia społecznościowe (58)
• W jaki sposób Facebook uwzględni nowe rodzaje reklam społecznościowych (60)
  
  • Bogatsze opisywanie znacznikami (61)
  • Nowe, związane z zakupami aktualności na tablicy (63)
  • Lepsze informacje dotyczące znajomych i ich aktywności (64)
  • Bardziej spersonalizowane oferty (64)
  • Propozycje prezentów urodzinowych (64)
• Odkrycia kontekstowe (65)
• Wykorzystanie odkryć kontekstowych (68)

4. Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym i kultura aktualizowania statusu (71)

• Korzenie wyszukiwarek czasu rzeczywistego (73)
• Czerpanie zysków z wyszukiwarki czasu rzeczywistego: metody wyszukiwania i sprzedaży (76)
  
  • Wymyśl sprytną frazę, która wyświetli aktualizacje statusu potencjalnych klientów (77)
  • Zidentyfikuj nicki wybranych klientów (78)
  • Poświęć czas na skontaktowanie się z nimi (79)
• Wyszukiwarka czasu rzeczywistego jako środek reklamowy (82)
• Oczekiwanie na wyszukiwarkę czasu rzeczywistego 2.0 (83)
• Czerpanie korzyści z wyszukiwarki czasu rzeczywistego 2.0 (85)
• Zwycięzca wśród wyszukiwarek czasu rzeczywistego (87)

5. Aspekt społecznościowy a aspekt lokalny (89)

• Jak znaleźć się wysoko na liście wyników wyszukiwania lokalnego w Google (91)
  
  • Miejsce w katalogu (93)
  • Linki (94)
  • Odległość od szukającego (94)
  • Nazwa firmy (95)
  • Dodawanie odpowiedniej kategorii i znaczników (96)
  • Recenzje (97)
  • Interakcje społecznościowe (97)
• Meldowanie się i współdzielenie lokalizacji (97)
• Odkrycia kontekstowe na poziomie lokalnym (102)
• Dane społecznościowe a spotkania lokalne (104)

6. Czerpanie zysków z mediów społecznościowych (107)

• Jak stać się wartościowym (108)
• Zasady sprzedaży poprzez media społecznościowe (111)
  
  • Zasada 1.: Wykorzystaj krótkie okresy uwagi (112)
  • Zasada 2.: Poznaj swoje medium (113)
  • Zasada 3.: Namierz główne zainteresowania ludzi (115)
  • Zasada 4.: Proponuj sprzedaż (121)
  • Zasada 5.: Inwestuj małe kwoty w wiele metod, a potem inwestuj wszystko w to, co działa (123)
• Zarabianie w każdym medium (124)

7. Możliwości danych społecznościowych (131)

• "Ludzka Pandora" (133)
• Dane społecznościowe ratują życie (136)
• Jak działają "ludzie podobni do Ciebie" (138)
• Wykorzystanie danych społecznościowych przez korporacje i rząd (140)
• Facebook a przyszłość danych społecznościowych (143)

8. Zdominowanie reklam na Facebooku (145)

• Facebook kontra Google: bitwa o Twoje zakupy (146)
• Jak myśleć o reklamach na Facebooku (148)
• Dziesięć przykazań dotyczących efektywnych reklam na Facebooku (153)
  
  • Dobierz pasującą grafikę (154)
  • Jasno nawołuj do działania (154)
  • Szanuj dodatkowe zainteresowania fanów (154)
  • Nie zanudzaj użytkowników (155)
  • Używaj emocjonalnego języka (155)
  • Bądź pozytywny (156)
  • Uprość język (156)
  • Nie pożądaj seksownych grafik (156)
  • Testuj swoje reklamy w różnych grupach demograficznych (157)
  • Nagradzaj swoich fanów (157)
• Dobre i złe reklamy (157)
  
  • Dobre reklamy (157)
  • Złe reklamy (160)
• Zamienianie Lubię to na Facebooku w sprzedaż (162)
• Wykorzystywanie aktualizacji statusu do angażowania fanów i zamieniania ich w klientów (166)

9. Przechytrzyć wszystko inne (169)

• Przyciąganie uwagi na YouTubie (170)
• Wykorzystanie LinkedIn do rozwoju biznesu (174)
• Przemawiać do sukcesu (176)
  
  • Zbuduj swoją biografię (176)
  • Przemawiaj, gdzie się da (178)
  • Zaprzyjaźnij się z organizatorami konferencji (179)
  • Zgłaszaj udział w wielu konferencjach (179)
  • Twórz kreatywne prezentacje (179)
• Zarządzanie swoją reputacją w internecie (181)
• Kilka słów końcowych (182)

Skorowidz (183)

• Title: Przechytrzyć social media
• Author: Evan Bailyn
• Original title: Outsmarting Social Media: Profiting in the Age of Friendship Marketing
• Translation: Marta Najman
• ISBN: 978-83-246-5531-1, 9788324655311
• Date of issue: 2013-03-11
• Format: Ebook
• Item ID: przesm
• Publisher: Helion