O autorce (9)

O recenzentach (11)

Wprowadzenie (13)

Rozdział 1. Badanie rynku i konkurencji oraz ustalanie celów (17)

• Wstęp (17)
• Koncentracja na trafności (18)
• Identyfikowanie konkurentów przy użyciu wyników wyszukiwania w Google'u (19)
• Korzystanie z narzędzi innych firm w celu zbadania konkurentów (21)
• Analizowanie budżetu i ofert w celu określenia nasycenia rynku (23)
• Ustalanie celów reklamowych (26)
• Przewidywanie, czy AdWords przyniesie zyski, oraz kalkulowanie potencjalnych dochodów (28)

Rozdział 2. Zakładanie konta (31)

• Wstęp (31)
• Tworzenie konta w AdWords (31)
• Wybranie odpowiedniej dla Twoich potrzeb opcji płatności (33)
• Udzielanie innym użytkownikom dostępu do Twojego konta (36)
• Zmienianie poziomu dostępu użytkowników i kasowanie użytkowników (39)
• Zezwalanie na automatyczne tagowanie z poziomu konta (40)
• Zmienianie ustawień powiadomień (41)

Rozdział 3. Śledzenie nie tylko kliknięć (45)

• Wstęp (45)
• Powiązanie konta w AdWords z Google Analytics (46)
• Stworzenie celu konwersji w AdWords, pozwalającego śledzić sprzedaż lub potencjalną sprzedaż (49)
• Importowanie celów z Google Analytics do AdWords (52)
• Sprawdzenie, czy śledzenie konwersji działa poprawnie (54)
• Analizowanie, ile czasu zajmuje konwersja klientów (57)
• Analizowanie kliknięć i wyświetleń wspomagających (60)
• Analizowanie danych z AdWords w Google Analytics (62)
• Analizowanie danych związanych z czasem odwiedzin i współczynnikiem odrzuceń (66)

Rozdział 4. Struktura konta (69)

• Wstęp (69)
• Planowanie struktury konta (70)
• Popularne sposoby organizowania kampanii (72)
• Wybór miejsca wyświetlania reklam (74)
• Opcje kierowania reklam na urządzenia (77)
• Wybór lokalizacji docelowych (79)
• Wykluczanie reklam z wybranej lokalizacji (83)
• Wybór języków docelowych (84)
• Tworzenie grup reklam tematycznych (86)
• Zmiana nazwy kampanii i grup reklam (88)

Rozdział 5. Tworzenie trafnych słów kluczowych (91)

• Wstęp (91)
• Skuteczne korzystanie z opcji dopasowania słów kluczowych (92)
• Znajdowanie trafnych słów kluczowych (95)
• Analizowanie słów kluczowych konkurentów za pomocą spyfu.com i podobnych narzędzi (100)
• Generowanie wykluczających słów kluczowych (102)
• Identyfikowanie duplikatów słów kluczowych (107)
• Powielanie wyrażeń kluczowych (109)
• Zmienianie słów kluczowych o dopasowaniu przybliżonym w modyfikator dopasowania przybliżonego (111)
• Dodawanie nowych słów kluczowych do istniejącej grupy reklam (113)
• Edytowanie, wstrzymywanie lub usuwanie słów kluczowych (116)

Rozdział 6. Tworzenie reklam przykuwających uwagę (119)

• Wstęp (119)
• Badanie reklam konkurentów (120)
• Ustawianie rotacji reklam w kampanii (122)
• Tworzenie skutecznych ogłoszeń reklamowych (124)
• Wybieranie strony docelowej (127)
• Implementowanie dynamicznego wstawienia słowa kluczowego w reklamach (129)
• Unikanie popularnych błędów w ogłoszeniach reklamowych (132)
• Przeprowadzanie testów A/B ogłoszeń reklamowych (134)
• Edytowanie reklamy tekstowej (137)
• Wstrzymywanie lub usuwanie reklam (139)

Rozdział 7. Budżety i stawki (141)

• Wstęp (141)
• Ustawianie i dostosowywanie budżetów kampanii (142)
• Ocenianie aktualnego budżetu i potencjalnych skutków jego zmiany (144)
• Ustawianie i dostosowywanie stawek na poziomie grupy reklam (145)
• Ustawianie i dostosowywanie stawek na poziomie słowa kluczowego (147)
• Uaktywnianie ulepszonego ustalania stawek (149)
• Uaktywnianie Optymalizatora konwersji (150)
• Dostosowywanie stawek CPA (153)
• Tworzenie oddzielnych stawek dla rozmów telefonicznych (155)
• Przewidywanie skutków zmiany stawek przy użyciu Symulatora stawek (156)
• Modyfikowanie stawek mobilnych (158)
• Dostosowywanie stawek dla lokalizacji (160)
• Dostosowywanie stawek do dnia tygodnia i pory dnia (163)

Rozdział 8. Tworzenie reklam w sieci reklamowej (167)

• Wstęp (167)
• Tworzenie kampanii z automatycznymi miejscami docelowymi (168)
• Tworzenie kampanii w sieci reklamowej z wybranymi miejscami docelowymi (171)
• Badanie i dodawanie miejsc docelowych w sieci reklamowej (175)
• Kierowanie reklam na strony w sieci reklamowej na podstawie tematyki (177)
• Wykluczanie nietrafionych i źle działających miejsc docelowych (179)
• Unikanie wyświetlania reklam na określonych stronach (182)
• Wykluczanie kategorii stron i potencjalnie drażliwych tematów (184)
• Dodawanie reklam graficznych do kampanii w sieci reklamowej (186)
• Tworzenie bogatych reklam graficznych za pomocą Narzędzia do tworzenia reklam displayowych (189)
• Analizowanie względnego CTR jako miary skuteczności reklam w sieci reklamowej (192)

Rozdział 9. Docieranie do osób, które odwiedziły Twoją stronę, za pomocą remarketingu (195)

• Wstęp (195)
• Generowanie kodu remarketingowego (196)
• Tworzenie list remarketingowych z odbiorcami w AdWords (200)
• Tworzenie niestandardowych kombinacji remarketingowych za pomocą reguł (203)
• Ustawianie kampanii remarketingowej (207)
• Ustawianie stawek remarketingowych (209)
• Ustawianie ograniczenia liczby wyświetleń reklam (211)
• Zwiększanie ruchu w kampanii remarketingowej (213)
• Docieranie do użytkowników YouTube'a za pomocą remarketingu (214)

Rozdział 10. Raporty i analizy (219)

• Wstęp (219)
• Zarządzanie raportami i ich harmonogramem (220)
• Dostosowywanie widoku danych w kolumnach do swoich potrzeb (223)
• Analizowanie dni i godzin, w których reklamy najlepiej sobie radzą (226)
• Analizowanie danych geograficznych (227)
• Przeglądanie danych dotyczących rozmów telefonicznych (229)
• Sprawdzanie, gdzie w sieci reklamowej pojawiają się Twoje ogłoszenia (232)
• Podział raportów z wynikami na segmenty (234)
• Tworzenie filtrów w raportach (236)
• Przeglądanie danych w formie wykresów (239)
• Ocenianie rozszerzeń linków do podstron (240)
• Korzystanie ze wskaźników śledzenia udziału w wyświetleniach w celu zwiększenia liczby konwersji (242)

Rozdział 11. Optymalizacja wyników (247)

• Wstęp (247)
• Ulepszanie trafności i Wyniku Jakości (248)
• Ulepszanie pozycji reklamy (252)
• Zmienianie typu dopasowania słów kluczowych (254)
• Ustawianie harmonogramu reklam pod kątem kluczowych dni i godzin (256)
• Rozszerzanie listy słów kluczowych (258)
• Analizowanie skuteczności ogłoszeń reklamowych i wybieranie najefektywniejszych (261)
• Dostosowywanie budżetów w celu zmaksymalizowania ruchu i konwersji (263)
• Wskazówki pomocne w zwiększaniu ruchu (265)
• Analizowanie raportów wyszukiwanych haseł w celu zoptymalizowania słów kluczowych (268)
• Optymalizowanie stawek w celu zwiększenia zwrotów z inwestycji (271)
• Optymalizowanie słów kluczowych w celu zwiększenia zwrotów z inwestycji (273)
• Wykluczanie adresów IP z grona odbiorców Twoich reklam (275)
• Optymalizowanie stron docelowych (277)

Rozdział 12. Zaawansowane strategie i funkcje (279)

• Wstęp (279)
• Tworzenie linków do podstron (280)
• Ustawianie rozszerzenia rozmów telefonicznych (283)
• Implementowanie rozszerzeń społecznościowych (286)
• Ustawianie rozszerzeń lokalizacji (288)
• Promowanie pobierania aplikacji (290)
• Ustawianie dynamicznych reklam w wyszukiwarce (292)
• Tworzenie reklam produktu (296)
• Korzystanie z eksperymentów do testowania zmian w kampanii (301)
• Korzystanie z zaawansowanego dopasowania wykluczającego słów kluczowych (305)
• Akcje automatyczne oparte na regułach i celach (308)
• Popularne błędy popełniane w AdWords (311)

Rozdział 13. Zarządzanie AdWords (315)

• Wstęp (315)
• Rozwiązywanie problemów z niewyświetlaniem reklam (316)
• Sprawdzanie stanu zatwierdzenia reklamy (317)
• Tworzenie alertów niestandardowych w celu monitorowania efektywności działań (319)
• Przeglądanie ostatnio wprowadzonych zmian i poprawek (321)
• Wyświetlanie i ukrywanie wstrzymanych lub usuniętych elementów (324)
• Pierwsze kroki z Edytorem AdWords (326)
• Dokonywanie zmian w ustawieniach kampanii za pośrednictwem Edytora AdWords (328)
• Przeglądanie statystyk konta za pomocą Edytora AdWords (330)
• Kopiowanie kampanii lub grup reklam za pomocą Edytora AdWords (332)
• Zbiorcze dodawanie słów kluczowych za pomocą Edytora AdWords (334)
• Zbiorcze aktualizowanie reklam za pomocą Edytora AdWords (338)

Skorowidz (343)

• Title: Reklamuj się z Google. Skuteczne rozwiązania i przykłady
• Author: Kristina Cutura
• Original title: Advertising on Google: The High Performance Cookbook
• Translation: Marta Najman
• ISBN: 978-83-246-8771-8, 9788324687718
• Date of issue: 2014-06-27
• Format: Ebook
• Item ID: rekgoo
• Publisher: Helion