Przedmowa (27)

Wprowadzenie (29)

1. Wyszukiwanie jako miara trendów społecznych i narzędzie handlowe (33)

• Wyszukiwarki i cel ich istnienia (34)
• Udział rynkowy wyszukiwarek (34)
• Cele wyszukiwania (35)
  • Kto szuka i czego? (36)
• Określanie celu wyszukiwania - wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek (37)
  • Zapytania nawigacyjne (37)
  • Zapytania informacyjne (38)
  • Zapytania transakcyjne (39)
  • Wyszukiwanie adaptacyjne (40)
  • Intencje wyszukujących (40)
• Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów (42)
• Wpływ wyszukiwarek na handel w internecie (45)
• Wzrost znaczenia urządzeń mobilnych (46)
• Historia śledzenia wzroku: jak użytkownicy oglądają wyniki wyszukiwania (47)
• Śledzenie kliknięć: jak użytkownicy wybierają wyniki - wyniki neutralne a opłacane (51)
  • Rozkład wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego (53)
• Wnioski (55)

2. Podstawy działania wyszukiwarek (57)

• Interpretowanie wyników wyszukiwania (58)
  • Układ stron wyszukiwania (58)
  • Wyniki wyszukiwania pionowego na stronach wynikowych (62)
  • Baza wiedzy Knowledge Graph firmy Google (66)
• Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie (66)
  • Szperanie i indeksowanie (67)
  • Pobieranie danych i ranking (68)
  • Ocenianie zawartości strony internetowej (70)
  • Jaką dokładnie treść wyszukiwarki "widzą" na stronie? (71)
• Odgadywanie zamiarów użytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych treści (78)
  • Analiza dokumentu a łączność semantyczna (79)
  • Jakość treści i zaangażowanie użytkowników (82)
  • Analiza linków (85)
  • Ocenianie sygnałów społecznościowych (86)
  • Problematyczne słowa, dwuznaczność i różnorodność (87)
  • Dlaczego algorytmy wyszukiwania mogą zawieść (89)
• Graf wiedzy (90)
• Czynniki rankingowe (92)
  • Negatywne czynniki rankingowe (94)
  • Inne czynniki rankingowe (94)
• Zaawansowane techniki wyszukiwania (95)
  • Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google (96)
  • Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing (101)
  • Zaawansowane techniki korzystania z operatorów (102)
• Wyszukiwarki pionowe (103)
  • Wyszukiwanie pionowe a główne wyszukiwarki internetowe (104)
  • Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane (108)
• Wyszukiwarki a państwa (111)
  • Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach (112)
• Wnioski (113)

3. Planowanie SEO: dostosowywanie strategii (115)

• Cele strategiczne w zasięgu specjalistów SEO (116)
  • Widoczność i branding (116)
  • Ruch w witrynie (117)
  • Wysoki wskaźnik ROI (117)
• Każdy plan SEO powinien być ustalony indywidualnie (118)
• Ruch sieciowy a zamiar użytkowników (119)
• Tworzenie planu SEO przed rozpoczęciem konstruowania witryny (120)
  • Czynniki biznesowe, które wpływają na plan SEO (120)
• Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie własnej niszy (121)
  • Mapowanie produktów i usług (121)
  • Treść jest ponad wszystko (122)
  • Segmentowanie użytkowników witryny (123)
  • Kontekst, czyli konkurencja rynkowa (123)
• SEO i surowy ruch (124)
• SEO a sprzedaż internetowa (125)
• SEO i branding (126)
• SEO dla pozyskiwania potencjalnych klientów marketingu bezpośredniego (127)
• SEO i zarządzanie reputacją (128)
• SEO i ideologiczny wpływ (129)
• Zaawansowane metody planowania i oceniania (130)
  • Analiza SWOT (130)
  • Rady dotyczące analizy SWOT (131)
  • Przejdź na SMART (133)
• Wnioski (134)

4. Pierwsze kroki w SEO (135)

• Znaczenie planowania (135)
• Proces budowy witryny i definiowanie graczy (136)
• Definiowanie struktury informacyjnej witryny (136)
  • Decyzje technologiczne (137)
  • Decyzje strukturalne (138)
  • Witryny i aplikacje dla urządzeń mobilnych (142)
  • Jednostronicowe aplikacje sieciowe (142)
• Przeprowadzanie audytu już istniejącej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO (144)
  • Elementy audytu (144)
  • Waga oceny słów kluczowych (149)
  • Kanibalizacja słów kluczowych (150)
  • Przykład: kwestia linków wewnętrznych (152)
  • Kwestia serwera i hostingu (154)
• Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dostępu do danych (155)
  • Analityka sieciowa (155)
  • Śledzenie zmian w logach (155)
  • Narzędzia dla webmasterów Google i Bing (156)
• Identyfikowanie głównych konkurentów (156)
  • Identyfikacja spamu (156)
  • Odnajdywanie najlepszych konkurentów (158)
  • Odkrywanie sekretów konkurencji (159)
• Ocena postępu w długiej perspektywie (160)
  • Oś czasu zmian pozycji witryny (161)
  • Rodzaje zmian na witrynie, które mają wpływ na SEO (162)
  • Wcześniejsze działania SEO (163)
• Pomiary stanu zindeksowania witryny (164)
• Pomiary rankingowe (165)
• Identyfikowanie źródeł ruchu sieciowego i pomiary jego intensywności (166)
• Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontekście SEO (167)
  • Inne domeny, do których masz dostęp (167)
  • Relacje w sieci i poza nią (167)
  • Treści i dane, których nie zamieściłeś w internecie (167)
  • Użytkownicy, którzy odnieśli dobre wrażenie (168)
  • Fani, przyjaciele i śledzący (168)
• Wnioski (168)

5. Identyfikowanie i analiza słów kluczowych (169)

• Teoria analizy i identyfikacji słów kluczowych (169)
  • Myślenie strategiczne (170)
  • Długi ogon i krzywa popytu słów kluczowych (170)
  • Rola algorytmu Google Hummingbird (170)
  • Ukrywanie słów kluczowych i analiza współwystępowania słów na stronie (174)
• Podejście tradycyjne - znajomość domeny, analiza treści witryny (175)
  • Analiza porównawcza konkurencji (176)
  • Integracja badania słów kluczowych, analizy współwystępowania słów oraz wiedzy o intencjach użytkownika (177)
• Narzędzia analityczne dla słów kluczowych (177)
  • Dane badawcze z samych wyszukiwarek (178)
  • Analiza kluczowych słów za pomocą narzędzi (181)
  • Analiza danych z wyszukiwania słów kluczowych (214)
  • Obserwowanie kampanii reklamowej i dane z innych źródeł (217)
  • Optymalizacja strony docelowej (219)
• Wykorzystywanie popytu na słowa kluczowe z długiego ogona (219)
  • Wydobywanie wyrażeń z trafnych stron internetowych (220)
  • Narzędzie analityczne do głębokiej eksploracji słów kluczowych (220)
  • Identyfikowanie wzorców słów kluczowych (222)
  • Strategie doboru treści a długi ogon słów kluczowych (224)
  • Wykorzystanie treści użytkowników na potrzeby długiego ogona (224)
• Trendy, okresowość i okresowe fluktuacje w popycie na słowa kluczowe (225)
• Wnioski (228)

6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO (229)

• Wyszukiwarki i przystępność witryny (229)
  • Indeksowanie treści (230)
  • Indeksowalne struktury linków (230)
  • Mapy witryny w formacie XML (232)
• Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA) (236)
  • Waga logicznego przepływu informacji opartego na kategoriach (236)
  • Pryncypia projektu architektury witryny (240)
  • Architektura płaska a architektura głęboka (243)
  • Nawigacja przyjazna wyszukiwarkom (246)
• Domeny, subdomeny i mikrowitryny (253)
  • Kiedy należy używać podfolderów (255)
  • Kiedy korzystać z poddomen (256)
  • Kiedy warto używać oddzielnej domeny głównej (256)
  • Mikrowitryny (257)
  • Kiedy używać rozszerzeń domeny innych niż .com (260)
  • Nowe domeny funkcjonalne (260)
• Optymalizacja nazw domen i adresów URL (261)
  • Optymalizacja domen (261)
  • Wybieranie właściwego adresu URL (262)
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych (264)
• Nakierowanie na słowa kluczowe (265)
  • Znaczniki tytułowe (267)
  • Znaczniki opisowe meta (269)
  • Znaczniki nagłówków (270)
  • Tekst artykułu (271)
  • Nazwy plików graficznych i atrybut alt (274)
  • Pogrubiony tekst (275)
  • Kanibalizacja słów kluczowych (275)
  • Nakierowanie na słowa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie treści (276)
  • Efektywne kierowanie na słowa kluczowe (276)
  • Nakierowanie na słowa kluczowe (277)
• Optymalizacja treści (279)
  • Struktura treści (279)
  • CSS i znaczniki semantyczne (280)
  • Niepowtarzalność treści i głębia (283)
  • Tematyka treści (285)
• Problem zduplikowanych treści (285)
  • Konsekwencje zduplikowania treści (287)
  • Na jakiej zasadzie wyszukiwarki identyfikują zduplikowane treści (288)
  • Naruszenia praw autorskich (291)
  • Jak uniknąć zduplikowania treści na własnej witrynie? (292)
• Kontrolowanie treści, plików cookie i identyfikatorów sesji (294)
  • Czym są pliki cookie? (294)
  • Czym są identyfikatory sesji? (295)
  • Jak pliki cookie i identyfikatory sesji są interpretowane przez wyszukiwarki? (296)
  • Dlaczego warto używać plików cookie i identyfikatorów sesji do kontrolowania dostępu wyszukiwarek? (297)
• Zarządzanie treścią i kontrola robotów indeksujących (298)
  • Ukrywanie treści przed wyszukiwarkami (298)
  • Serwowanie różnej treści wyszukiwarkom i użytkownikom (300)
  • Metody wyświetlania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom (301)
• Przekierowania (314)
  • Kiedy i dlaczego warto przekierowywać? (314)
  • Dobre a złe przekierowania (315)
  • Metody przekierowania adresów URL (316)
  • Przekierowanie indeksu strony głównej bez stosowania pętli (321)
• Problemy z systemami zarządzania treścią (CMS) (323)
  • Wybór CMS (327)
  • Dodatki do systemów CMS (328)
  • Najlepsze praktyki pisania programów we Flashu (330)
• Najlepsze techniki adaptacji domeny do wielojęzycznych witryn (334)
  • Nakierowanie na konkretny kraj (335)
  • Problemy z wykorzystaniem istniejącej domeny (335)
  • Dwa główne podejścia (335)
  • Problemy z wieloma językami (336)
• Wyszukiwanie semantyczne (339)
  • Algorytm Hummingbird (340)
  • Wyszukiwanie semantyczne a SEO (341)
  • Obiekty i wyszukiwanie semantyczne (341)
  • Dane strukturalne (343)
• Schema.org (344)
  • Przegląd właściwości (346)
  • Jak używać Schema.org (348)
  • Podsumowanie (357)
• Przypisywanie autorstwa i autorytet autora w Google (358)
  • Historia Przypisywania autorstwa Google w skrócie (358)
  • Dlaczego firma Google przestała obsługiwać atrybut rel="author" (360)
  • Czy autorytet autorów to dla Google sprawa zamknięta (361)
  • Autorzy Google+ w spersonalizowanych wynikach wyszukiwania (362)
  • Przyszłość autorytetu autorów w Google (362)
  • Autorytet autora (363)
  • Znacznik Google publisher (364)
• Graf wiedzy i skarbnica wiedzy Google (366)
  • Przegląd zmian w złożoności wyszukiwania (367)
  • Czy to uczciwe (370)
  • Jak działa Skarbnica wiedzy (372)
  • Przyszłość Skarbnicy wiedzy (374)
• Wnioski (374)

7. Marketing treści (375)

• Jaki wpływ miały linki na rankingi wyszukiwania (377)
  • Pierwotny algorytm PageRank (377)
  • Dodatkowe czynniki, które wpływają na wartość linku (382)
  • W jaki sposób wyszukiwarki korzystają z linków (386)
• Zaawansowane zagadnienia oceny odnośników przez wyszukiwarki (387)
  • Dodatkowe kryteria oceny linków (387)
  • Określanie wartości linku (393)
• Tworzenie treści przyciągającej linki (394)
  • Jak linki są tworzone? (394)
  • Jak witryny podchodzą do zdobywania linków (395)
• Wprowadzenie do marketingu treści (395)
  • Zdobywanie linków za pomocą treści (397)
  • Podstawy marketingu treści (397)
  • Dostosowywanie typu treści do odbiorcy (398)
  • Wdrażanie strategii marketingu treści (399)
  • Tworzenie treści, która działa (400)
  • Zdobywanie pomysłów na nowe treści i kreatywność (400)
  • Speedstorming (403)
  • Szukanie pomocy kreatywnych osób (403)
  • Wielokrotne wykorzystanie treści (404)
  • Jakie są cechy treści wysokiej jakości (404)
  • Odwoływanie się do emocji, tytuły i obrazy (405)
  • Wykorzystanie potęgi memów (408)
  • Mierzenie poziomu zaangażowania w marketing treści (413)
• Wybór strategii marketingu treści (414)
  • Określ typy witryn, które mogą stworzyć link do serwisu podobnego do Twojego (415)
  • Tworzenie wartościowych materiałów w witrynach (415)
  • Segmentacja odbiorców, identyfikacja postaci oraz określanie odbiorców docelowych treści (418)
  • Podsumowanie (420)
• Typy kampanii marketingu treści (422)
  • Wpisy gościnne (422)
  • Syndykacja treści (427)
  • Tworzenie chwytliwej treści (428)
  • Wykorzystywanie treści stworzonych przez użytkowników (430)
• Tworzenie grupy odbiorców (431)
  • Poznaj grupy odbiorców innych wydawców (431)
  • Wykorzystanie liderów opinii (436)
  • Udzielaj się w mediach społecznościowych (442)
  • Budowanie relacji poza siecią (445)
• Relacje i zasięg (446)
  • Budowanie relacji z wpływowymi osobami (446)
  • Składanie wartościowych propozycji w celu nawiązania relacji (459)
  • Skuteczna komunikacja za pośrednictwem poczty elektronicznej (459)
• Inne sposoby zdobywania odnośników (460)
  • Katalogi internetowe (460)
  • Własnoręczne publikowanie linków w mediach społecznościowych (460)
  • Szary kapelusz, czarny kapelusz (461)
  • Nagrody i odznaki (466)
  • Oferowanie rabatów i inne bodźce (466)
• Jak wyszukiwarki radzą sobie ze spamem (466)
  • Algorytm Google Penguin (466)
  • Inne algorytmy używane w walce ze spamem (467)
  • Budowanie negatywnego profilu linków (469)
  • Powiadomienia o nienaturalnych linkach (469)
  • Inne działania wyszukiwarek (469)
• Media społecznościowe a linki (470)
  • Blogi i linki (470)
  • Wykorzystanie najważniejszych mediów społecznościowych (471)
  • Wskazówki dotyczące działania w portalach społecznościowych (473)
  • Skuteczny marketing treści w serwisie YouTube (478)
  • Skuteczne publikowanie wpisów gościnnych (480)
  • Podsumowanie (481)
• Wnioski (481)

8. Rola mediów społecznościowych i danych użytkowników w generowaniu wyników wyszukiwania (483)

• Korelacja sygnałów społecznościowych z wynikami wyszukiwania w Google (484)
• Ile są warte sygnały społecznościowe (485)
• Eksperymenty Binga z sygnałami społecznościowymi (487)
• Czy Google wykorzystuje dane z Facebooka jako sygnał rankingowy (489)
• Czy Google wykorzystuje dane z Twittera jako sygnał rankingowy (492)
• Czy Google wykorzystuje dane z Google+ jako sygnał rankingowy (495)
  • Personalizacja Google+ (495)
  • Wpisy z Google+ w wynikach wyszukiwania (497)
  • Strony marek z Google+ w wynikach wyszukiwania (497)
  • Wpływ Google+ na niespersonalizowane rankingi treści (497)
  • Badanie, czy Google+ jest czynnikiem rankingowym (499)
  • Jak Google może wykorzystywać dane z Google+ jako czynnik rankingowy (500)
• Pośredni wpływ marketingu w mediach społecznościowych (502)
• Monitorowanie i mierzenie efektów działania marketingu w mediach społecznościowych oraz jego ciągłe usprawnianie (505)
  • Zajmij kluczowe profile (506)
  • Wybór sieci społecznościowej (507)
  • Śledzenie wyników kampanii w mediach społecznościowych (509)
• Aktywność użytkowników jako czynnik jakości wyszukiwania (524)
  • W jaki sposób Google i Bing zbierają dane na temat aktywności (525)
  • Potencjalne sygnały aktywności użytkownika (526)
  • Mechanizmy oddawania głosów (528)
• Analiza dokumentów (528)
  • Mierna jakość redaktorska (528)
  • Wymagany poziom czytelności (529)
  • Napychanie słowami kluczowymi i niedomiar synonimów (529)
  • Gęstość reklam i wulgarne reklamy (530)
  • Identyczność (530)
  • Prędkość wczytywania strony (531)
• Optymalizacja przystępności a SEO (531)
  • Krok 1. Skonstruuj ankietę (531)
  • Krok 2. Wyślij ankietę do użytkowników (532)
  • Krok 3. Przeanalizuj odpowiedzi i wykorzystaj je do skonstruowania pożądanych mechanizmów (532)
• Dodatkowe źródła społecznościowe (532)
• Wnioski (533)

9. Algorytmy Panda i Penguin oraz kary (535)

• Diagnozowanie przyczyny spadku ruchu (536)
• Zestawienie najważniejszych algorytmów Google (537)
• Panda (538)
  • Cele Pandy (541)
  • Jak ważna jest różnorodność w rankingach (544)
  • Rola autorytetu w rankingach (545)
  • Wpływ słabej treści na pozycję stron (546)
  • Wyjście z filtra (546)
• Algorytm Penguin (548)
  • Cele algorytmu Penguin (549)
  • Wyjście z filtra (550)
• Kary (551)
  • Typy kar ręcznych (553)
  • Odnośniki nielubiane przez Google (558)
  • Czyszczenie profilu linków (564)
  • Źródła danych (564)
  • Posługiwanie się narzędziami (565)
  • Proces usuwania linków (567)
• Wnioski (570)

10. Techniki SEO dla wyszukiwania mobilnego, lokalnego i specjalistycznego (571)

• Wyszukiwanie mobilne (571)
  • Techniki SEO dla urządzeń mobilnych (572)
• SEO aplikacji - linkowanie głębokie i indeksowanie dla wyszukiwania mobilnego (577)
  • Głębokie linkowanie w aplikacjach (577)
  • Indeksowanie aplikacji (579)
• Optymalizacja wyszukiwania specjalistycznego (579)
  • Wyszukiwanie uniwersalne = wyszukiwanie mieszane (580)
  • Bogactwo okazji (582)
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego (582)
  • Zgłaszanie witryny do katalogu lokalnego (585)
  • Google Moja Firma (587)
  • Karuzela Grafu wiedzy Google (589)
  • Bing Places for Business (591)
  • Yahoo! Local (592)
  • Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego (593)
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania obrazów (595)
  • Optymalizacja obrazów - wskazówki (596)
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania produktów (599)
  • Wysyłanie pliku danych o produktach (600)
  • Optymalizacja pliku danych o produktach (601)
  • Promowanie produktów w programie AdWords (603)
  • Raportowanie wyników reklam zakupowych (604)
• Optymalizacja blogów pod kątem wyszukiwarek (604)
  • Strukturalna optymalizacja blogów (605)
  • Optymalizacja tekstu kotwicy (606)
  • Wpisy przyklejone (606)
  • Profile autorów (606)
  • Linki (606)
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wiadomości - Google News (607)
  • Warunki przyjęcia (608)
  • Proces zgłaszania (609)
  • Systemy płatności i subskrypcje (609)
  • Centrum wydawców Google News (610)
  • Wymagania techniczne (611)
  • Miniatury graficzne w Google News (614)
  • Ponowne przeszukiwanie (615)
  • Mapy witryn Google News (615)
  • Filmy w Google News (620)
  • Artykuły polecane (621)
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania filmów i multimediów (622)
  • SEO w YouTube (622)
  • SEO dla filmów pod kątem Google (633)
• Wnioski (635)

11. Śledzenie wyników wyszukiwania i wyznaczniki powodzenia strategii (637)

• Waga pomiaru wyników w procesie optymalizacji wyszukiwania (638)
  • Cykl śledzenia - stwórz, opublikuj, zmierz, popraw (639)
  • Ustanawianie prawidłowej linii bazowej (641)
  • Korzystanie z narzędzi analitycznych do uzasadnienia biznesowego SEO (642)
• Pomiary ruchu sieciowego (642)
  • Charakterystyka ogólna (642)
  • Wybór właściwego pakietu narzędzi analitycznych (643)
  • Wartościowe dane w analityce sieciowej (644)
  • Liczba stron, które przyciągają ruch sieciowy (648)
  • Kategoryzacja ruchu sieciowego pochodzącego z wyszukiwarek (649)
  • Ruch z witryn odsyłających (649)
  • Korzystanie z tablicy rozdzielczej (650)
  • Więcej o śledzeniu zdarzeń (651)
  • Oddzielanie ziaren od plew w analityce sieciowej (655)
• Uzależnienie stopnia konwersji i ROI od SEO (656)
  • Przypisanie zasługi (657)
  • Konfigurowanie oprogramowania analitycznego pod kątem śledzenia konwersji (659)
  • Podział kampanii i wysiłków optymalizacyjnych ze względu na stopień konwersji (662)
  • Zwiększanie stopnia konwersji (663)
  • Określenie wskaźnika ROI projektu (666)
• Diagnostyka i wskaźniki powodzenia konkurencji (667)
  • Wyszukiwarki internetowe i parametry porównawcze (667)
  • Dane o indeksowaniu witryny (668)
  • Śledzenie linków w marketingu treści (671)
  • Pozycja rankingowa (686)
  • Miejsce na półkach (687)
  • Platformy SEO (688)
  • Błędy skanowania (689)
  • Śledzenie danych z blogosfery (692)
  • Obserwowanie własnych blogów (694)
  • Analiza ruchu sieciowego robotów (696)
  • Porównanie ruchu sieciowego (697)
  • Pomiary przyrostu liczby linków w czasie (701)
• Kluczowe wskaźniki efektywności w optymalizacji nakierowanej na długi ogon (705)
  • Odnajdywanie duplikatów treści (706)
• Inne narzędzia (707)
  • MozBar (707)
  • SEO Quake (707)
  • Optymalizacja wyszukiwania za pośrednictwem Firefoksa (708)
  • SpyFu (708)
  • SEMRush (709)
  • Rio SEO Search Analytics (710)
  • Rio SEO Website Optimizer (711)
  • Searchmetrics Essentials (711)
• Wnioski (711)

12. Zmiany domeny, przeprojektowanie witryny pod kątem SEO i rozwiązywanie problemów (713)

• Przenoszenie treści - podstawy (713)
  • Przenoszenie treści na szeroką skalę (714)
  • Mapowanie przenoszenia treści (715)
  • Oczekiwania związane z migracją treści (717)
• Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie zmieniania struktury witryny i po transformacji (718)
• Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie trwania migracji na nową domenę i po niej (720)
  • Wyzwania wynikające ze zmiany nazwy domeny (720)
  • Migracja - przygotowania (720)
• Zmiana serwera (722)
  • Monitorowanie wydajności po zmianie serwera (723)
• Ukryte treści (723)
  • Odnajdywanie niewidocznych dla wyszukiwarek treści (723)
  • Identyfikowanie przyczyny nieskanowania witryny (724)
  • Ukryte treści traktowane jako spam (727)
• Filtry spamu i kary (728)
  • Rozpoznawanie niskiej klasy domen i witryn spamerskich (731)
  • Zgłoszenia spamu (733)
  • Duplikaty treści (733)
  • SEO wolne od spamu - podstawowe zasady (735)
  • Kary i proces odwoławczy (736)
• Kradzież treści (736)
• Zmiana specjalistów SEO i członków zespołu (739)
  • Potencjalne problemy (739)
  • Dokumentowanie działań optymalizacyjnych i postępów (739)
  • Szybki trening (740)
  • Sprzątanie i kontrole (740)
• Wnioski (740)

13. Nauka SEO i własne badania (741)

• Badania nad optymalizacją i analityka (741)
  • Źródła wiedzy o SEO (741)
  • Wykonywanie testów optymalizacyjnych (743)
  • Analiza położonych wysoko w rankingu witryn i stron (746)
  • Analiza zróżnicowania algorytmów w różnych wyszukiwarkach i typach wyszukiwania (748)
  • Waga doświadczenia (749)
• Analiza porównawcza konkurencji (750)
  • Analiza treści (750)
  • Wewnętrzna struktura linków i architektura witryny (750)
  • Analiza linków zewnętrznych (751)
  • Jaka jest ich strategia SEO? (752)
  • Analiza porównawcza konkurencji - podsumowanie (752)
  • Korzystanie z narzędzi analitycznych w obserwowaniu działań konkurencji (753)
  • Analiza porównawcza konkurencji dla organizacji dysponującej dużym budżetem (754)
• Korzystanie z oferowanych przez wyszukiwarki narzędzi SEO (754)
  • Narzędzia dla webmasterów oferowane przez wyszukiwarki (754)
• Branża SEO w sieci (766)
  • Blogi (766)
  • Serwisy informacyjne, społeczności i fora o tematyce SEO (768)
  • Społeczności i sieci społecznościowe (769)
• Uczestnictwo w konferencjach i innych wydarzeniach (769)
• Wnioski (772)

14. Tworzenie własnego zespołu SEO a wynajem zewnętrznej firmy (773)

• SEO jako biznes (773)
  • Zdefiniowanie szansy biznesowej (774)
  • Zdobądź poparcie w całej organizacji (775)
  • Połóż fundamenty (775)
  • Uzyskiwanie wsparcia od stron, które nie dzielą Twoich celów (776)
  • Miara postępów w kolejnych fazach dojrzałości strategii SEO (777)
  • Konstruowanie zespołu SEO (778)
• Wyzwania związane z budowaniem własnego zespołu lub zatrudnieniem zewnętrznej firmy (778)
  • Korzyści związane ze stworzeniem wewnętrznego zespołu (779)
  • Korzyści z zatrudnienia niezależnych konsultantów (779)
• Praca z niezależnym ekspertem (780)
  • Jak najlepiej wykorzystać pomoc z zewnątrz? (781)
  • Jak wdrożyć zalecenia eksperta? (781)
  • Wykorzystywanie wiedzy z zakresu SEO w organizacji (782)
• Wpływ stopnia złożoności witryny na nakład pracy pod kątem SEO (784)
• Rozwiązania dla małych firm (785)
  • Własny specjalista do spraw SEO (785)
  • SEO a ograniczone zasoby i budżet (786)
• Rozwiązania dla dużych organizacji (789)
  • Praca z niezależnymi ekspertami (791)
  • Inteligentne wdrażanie rekomendacji optymalizacyjnych (791)
• Zatrudnianie specjalisty SEO (792)
  • Jak dobrać odpowiedniego pracownika SEO? (793)
  • Poszukiwanie właściwej osoby (793)
  • Składanie oferty (795)
• Wybór zewnętrznej firmy SEO lub konsultanta (795)
  • Inicjowanie procesu selekcji (795)
  • Przygotowanie zapytania ofertowego (796)
  • Negocjacje z potencjalnymi partnerami SEO (800)
  • Podejmowanie decyzji (802)
• Łączenie niezależnych zespołów SEO z zespołem wewnętrznym (803)
• Wprowadzanie kultury SEO w Twojej organizacji (804)
• Wnioski (805)

15. Sztuka ewoluująca - przyszłość SEO (807)

• Niepowstrzymana ewolucja wyszukiwania (809)
  • Wzrost złożoności wyszukiwania (810)
  • Dominacja Google (814)
• Więcej o typach treści w wyszukiwarkach (817)
  • Wyszukiwarki wprowadzą ulepszenia w skanowaniu (817)
  • Wyszukiwarki odnajdują nowe źródła treści (818)
  • Multimedia stają się indeksowalne (819)
• Personalizacja, lokalizacja i wpływ użytkownika na wyszukiwanie (821)
  • Określanie intencji użytkowników (821)
  • Interakcja z użytkownikiem (821)
  • Nowe wzorce wyszukiwania (822)
  • Rosnąca rola chmury (823)
• Wzrastająca rola wyszukiwania lokalnego, wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych i rozpoznawania głosu (824)
  • Wyszukiwanie lokalne (824)
  • Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych (825)
  • Rozpoznawanie głosu a wyszukiwanie (826)
• Nasycenie rynku i konkurencja (827)
• SEO trwałą formą sztuki (829)
• Przyszłość wyszukiwania semantycznego i graf wiedzy (830)
• Wnioski (834)

Słowniczek (835)

Skorowidz (851)

O autorach (863)

• Title: SEO, czyli sztuka optymalizacji witryn dla wyszukiwarek
• Author: Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola
• Original title: The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization, 3rd Edition
• Translation: Maksymilian Gutowski, Łukasz Piwko
• ISBN: 978-83-283-2286-8, 9788328322868
• Date of issue: 2016-06-16
• Format: Ebook
• Item ID: seowit
• Publisher: Helion