Rozdział 1. Zrozumieć markę

• CO TO JEST MARKA?
• DLACZEGO I JAK POWSTAŁA MARKA?
• ZA CO PŁACIMY, KUPUJĄC MARKĘ?
• MARKOWE KORZYŚCI - PODSUMOWANIE
• STRUKTURA MARKI
• TOŻSAMOŚĆ MARKI Z BLISKA
• WARTOŚĆ MARKI
• WARTOŚĆ MARKI W PRAKTYCE RYNKOWEJ
• FINANSOWA WYCENA MARKI
• ROZWÓJ MARKI NA RYNKU, CZYLI OD PRÓBOWANIA DO PRZYWIĄZANIA
• KONSUMENCI DOJRZAŁEJ MARKI
• BUDOWANIE MARKI W GRUPIE KONSUMENTÓW
• GRANICE MARKI
• KONIECZNOŚĆ DYWERSYFIKACJI
• SPOSOBY DYWERSYFIKACJI - WĄSKA DYWERSYFIKACJA
• SPOSOBY DYWERSYFIKACJI - SZEROKA DYWERSYFIKACJA
• TYPOLOGIA MAREK
• CYKL ŻYCIA MARKI
• STARZENIE SIĘ MARKI
• PROMOWANIE MARKI W POKOLENIU
• MARKA WIELOWYMIAROWA, MARKA CZASÓW OBECNYCH
• PRZYCZYNY OBECNEJ RÓŻNORODNOŚCI POTRZEB
• MARKA PRODUCENTA A MARKA DYSTRYBUTORA
• MARKA LOKALNA, REGIONALNA, GLOBALNA
• OD ZNAKU HANDLOWEGO DO MARKI

Rozdział 2. Zrozumieć rynek

• STRUKTURA RYNKU
• SEGMENTY CENOWE RYNKU
• MACIERZYSTY SEGMENT CENOWY
• SEGMENTY EMOCJONALNE RYNKU
• BUDOWANIE MAPY MOTYWACYJNEJ KATEGORII
• ŁAMANIE SCHEMATÓW MOTYWACYJNYCH
• SEGMENTY KONSUMENCKIE
• ODRÓŻNIENIE MARKI NA RYNKU. KROK 1.: STP I SPÓJNY MIX
• ODRÓŻNIENIE MARKI NA RYNKU. KROK 2.: DYFERENCJACJA
• NOWA FORMUŁA KOMUNIKACJI MARKI
• GŁÓWNE KANAŁY KOMUNIKACJI (DOTARCIA)
• MASA KRYTYCZNA SPRZEDAŻY
• ZASIĘG DYSTRYBUCJI
• KONCENTRACJA DYSTRYBUCJI
• OPTYMALIZOWANIE DYSTRYBUCJI
• SPRZEDAŻ A MARKETING (SELL-IN A SELL-OUT)
• WSPÓŁPRACA, CZYLI TRADE MARKETING
• TAKTYKI TRADE MARKETINGU
• CENA W KANALE DYSTRYBUCJI
• MERCHANDISING PRODUCENTA W SIECIACH, CZYLI CATEGORY MANAGEMENT

Rozdział 3. Markowe innowacje

• CO TO JEST INNOWACJA RYNKOWA?
• ADAPTACJA INNOWACJI
• ETAPY ROZPRZESTRZENIANIA SIĘ INNOWACJI (DYFUZJA INNOWACJI)
• EKSPANSJA INNOWACJI W PIĘCIU GRUPACH KONSUMENCKICH
• ROZPOWSZECHNIANIE INFORMACJI O INNOWACJI NA RYNKU MASOWYM
• WYKORZYSTANIE EKOSYSTEMU INFORMACYJNEGO
• KOMUNIKACJA HETEROFILNA I LIDERZY OPINII
• KREOWANIE MAREK Z TRENDEM, RYTUAŁEM I STYLEM ŻYCIA
• CZĘSTOŚĆ UPOWSZECHNIANIA SIĘ MÓD I TRENDÓW
• PRZEWAGA PIERWSZEGO I CZEMPIONI INNOWACJI

Rozdział 4. Rynkowa strategia marki

• MODEL BIZNESOWY
• MODEL MYŚLENIA, CZYLI STRATEGIA BIZNESU
• POZIOMY STRATEGII
• CYKL PLANISTYCZNY
• STRATEGIA MARKETINGU
• SKŁADOWE OGÓLNEJ STRATEGII MARKETINGU
• PLAN DZIAŁAŃ RYNKOWYCH (STRATEGIA RYNKU)
• MODEL DZIAŁANIA, CZYLI PROCESY I STANDARDY MARKETINGU
• TAKTYKI MIXU
• NADZÓR MARKETINGU

Rozdział 5. Skuteczny brand marketing

• CO TO JEST BRAND MARKETING?
• MARKA TO PIENIĄDZ
• BIZNES JAKO MARKETING
• PRACOWNICY FIRMY ZORIENTOWANEJ MARKETINGOWO
• MARKETING JAKO BIZNES
• INWESTYCJA MARKETINGOWA
• CZŁOWIEK MARKETINGU - CZŁOWIEK 4P
• MARKETING, KTÓRY NIE JEST MARKETINGIEM
• SKUTECZNY MARKETING - DEKALOG
• ETYKA A MARKETING
• ROLA MARKETINGU W FIRMIE XXI WIEKU
• NA ZAKOŃCZENIE - CYTAT

Suplement. Zrozumieć handel detaliczny (ang. retail)

Rozdział A. Detaliści kontra producenci - starcie gigantów

• NOWY UKŁAD SIŁ W DETALU
• METAMORFOZA DETALISTÓW
• EWOLUCJA DUŻYCH PRODUCENTÓW
• SZORSTKA PRZYJAŹŃ GIGANTÓW
• MAŁY PRODUCENT WOBEC WIELKIEGO DETALISTY
• ŚWIAT OCZAMI DETALISTÓW
• JAK DETALIŚCI KONKURUJĄ MIĘDZY SOBĄ?
• KONKUROWANIE FORMATEM SKLEPU
• KONKUROWANIE SKLEPOWĄ CENĄ
• KONKUROWANIE ASORTYMENTEM SKLEPU
• MARKA WŁASNA, CZYLI NAJNOWSZY SPOSÓB DETALISTÓW NA DYFERENCJACJĘ
• PIĘĆ INKARNACJI MARKI WŁASNEJ
• ZALETY MARKI WŁASNEJ Z PUNKTU WIDZENIA DETALISTY
• RODZAJE PRIVATE LABEL (PL) I ICH RÓŻNE ZADANIA W STRATEGII DETALISTY
• DOCELOWY PORTFEL MAREK WŁASNYCH DETALISTY
• SYTUACJA PRIVATE LABEL (PL) NA ŚWIECIE
• SYTUACJA PRIVATE LABEL (PL) W POSZCZEGÓLNYCH KATEGORIACH PRODUKTOWYCH
• NIEJEDNOZNACZNA PRZYSZŁOŚĆ MARKI WŁASNEJ
• MARKI WŁASNE KONTRA MARKI NIEZALEŻNE - BOLESNE DOŚWIADCZENIA DETALISTÓW
• ILE MARKI WŁASNEJ W SKLEPIE - KWESTIA MODELU OPERACYJNEGO I STRATEGII
• MARKI NIEZALEŻNE (PRODUCENTÓW) W PORTFELU DETALISTY
• ZARZĄDZANIE KATEGORIĄ PRZEZ LIDERÓW DETALU
• TWOJA MARKA U DETALISTY
• SPORY NA LINII DETALISTA - PRODUCENT I SZANTAŻ DE-LISTINGIEM
• STRATEGIA OBRONY MAREK NIEZALEŻNYCH PRZED EKSPANSJĄ PRIVATE LABEL
• PRAWDZIWY OBRAZ KONKURENCJI Z MARKAMI DETALISTÓW
• STRATEGIE WSPÓŁPRACY MAREK NIEZALEŻNYCH Z DETALISTAMI
• STOSUNEK MARKOWYCH FIRM DO PRODUKCJI NA ZLECENIE
• ILUZJA A RZECZYWISTOŚĆ

Rozdział B. Formaty detaliczne, czyli różne sposoby handlowania

• NIEKOŃCZĄCA SIĘ OPOWIEŚĆ, CZYLI JAK POWSTAWAŁ NOWOCZESNY DETAL
• POCZĄTKI NOWEGO ŁADU DETALICZNEGO
• WSZECHPOTĘŻNY A&P I JEGO ETYKIETA (ANG. PRIVATE LABEL)
• LATA 20. XX WIEKU I SKLEP SAMOOBSŁUGOWY
• LATA 30. XX WIEKU: NIESAMOWITY MICHAEL CULLEN I JEGO SUPER-SKLEP
• KRAJOBRAZ DETALICZNY LAT 40. I 50. XX WIEKU
• LATA 60. XX WIEKU: SUPERMARKET I CO DALEJ?
• LATA 70 I 80. XX WIEKU: CAŁY HANDEL POD JEDNYM DACHEM, CZYLI HISTORIA WALMARTU
• DRUGIE OBLICZE HANDLU LAT 70. I 80., CZYLI MAŁY NIEMIECKI SKLEP KONTRA GIGANCI DETALU
• LATA 90. XX WIEKU: NIEMOŻLIWE COSTCO KONTRA WIELKI WALMART
• WALKA NA POTRZEBY ZAMIAST WALKI NA CENY, CZYLI SKLEP CONVENIENCE I SKLEPOAPTEKA
• NOWE MILENIUM: E-COMMERCE SZUKA SWEGO MIEJSCA W BRANŻY SPOŻYWCZEJ

Przypisy końcowe

• Titel: Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie III poszerzone
• Autor: Jarek Szczepański
• ISBN: 978-83-289-2496-3, 9788328924963
• Veröffentlichungsdatum: 2024-12-03
• Format: E-book
• Artikelkennung: strab3
• Verleger: Onepress