Wstęp. Marketing jest prosty (7)

Rozdział 1. Zrozumieć markę (9)

• Co to jest marka? (9)
• Dlaczego i jak powstała marka? (11)
• Za co płacimy, kupując markę? (12)
• Markowe korzyści - podsumowanie (22)
• Struktura marki (24)
• Tożsamość marki z bliska (27)
• Wartość marki (32)
• Wartość marki w praktyce rynkowej (35)
• Finansowa wycena marki (39)
• Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania (40)
• Konsumenci dojrzałej marki (44)
• Budowanie marki w grupie konsumentów (46)
• Granice marki (48)
• Konieczność dywersyfikacji (53)
• Sposoby dywersyfikacji - wąska dywersyfikacja (54)
• Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja (55)
• Typologia marek (56)
• Cykl życia marki (64)
• Starzenie się marki (66)
• Promowanie marki w pokoleniu (75)
• Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych (77)
• Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb (80)
• Marka producenta a marka dystrybutora (81)
• Marka lokalna, regionalna, globalna (85)
• Od znaku handlowego do marki (88)

Rozdział 2. Zrozumieć rynek (91)

• Struktura rynku (91)
• Segmenty cenowe rynku (92)
• Macierzysty segment cenowy (96)
• Segmenty emocjonalne rynku (101)
• Budowanie mapy motywacyjnej kategorii (106)
• Łamanie schematów motywacyjnych (110)
• Segmenty konsumenckie (111)
• Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix (114)
• Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja (122)
• Nowa formuła komunikacji marki (125)
• Główne kanały komunikacji (dotarcia) (129)
• Masa krytyczna sprzedaży (134)
• Zasięg dystrybucji (135)
• Koncentracja dystrybucji (138)
• Optymalizowanie dystrybucji (139)
• Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out) (141)
• Współpraca, czyli trade marketing (143)
• Taktyki trade marketingu (145)
• Cena w kanale dystrybucji (152)
• Merchandising producenta w sieciach, czyli Category Management (157)

Rozdział 3. Markowe innowacje (161)

• Co to jest innowacja rynkowa? (161)
• Adaptacja innowacji (162)
• Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji) (169)
• Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich (172)
• Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym (178)
• Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego (181)
• Komunikacja heterofilna i liderzy opinii (184)
• Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia (187)
• Częstość upowszechniania się mód i trendów (192)
• Przewaga pierwszego i czempioni innowacji (193)

Rozdział 4. Rynkowa strategia marki (197)

• Model biznesowy (197)
• Model myślenia, czyli strategia biznesu (199)
• Poziomy strategii (200)
• Cykl planistyczny (203)
• Strategia marketingu (205)
• Składowe ogólnej strategii marketingu (207)
• Plan działań rynkowych (strategia rynku) (219)
• Model działania, czyli procesy i standardy marketingu (222)
• Taktyki mixu (226)
• Nadzór marketingu (256)

Rozdział 5. Skuteczny brand marketing (261)

• Co to jest brand marketing? (261)
• Marka to pieniądz (261)
• Biznes jako marketing (262)
• Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo (264)
• Marketing jako biznes (265)
• Inwestycja marketingowa (269)
• Człowiek marketingu - człowiek 4P (270)
• Marketing, który nie jest marketingiem (274)
• Skuteczny marketing - dekalog (275)
• Etyka a marketing (276)
• Rola marketingu w firmie XXI wieku (277)
• Na zakończenie - cytat (278)

• Назва: Strategiczny brand marketing. Praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko
• Автор: Jarek Szczepański
• ISBN: 978-83-283-1022-3, 9788328310223
• Дата видання: 2015-03-12
• Формат: Eлектронна книга
• Ідентифікатор видання: strabm
• Видавець: Onepress