Details zum E-Book

Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie 3

Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie 3

Joanna Wrycza-Bekier

E-book

Twórz teksty blogowe jak profesjonalny autor

Od czasu, gdy powstał jako osobna gałąź copywritingu i dziennikarstwa, webwriting przeszedł prawdziwą ewolucję. Kilkanaście lat temu autorów tekstów blogowych uczulało się przede wszystkim na to, by uwzględniali możliwości botów wyszukiwarki, które sczytują słowa klucze i na podstawie tego, jak wiele razy i w jaki sposób zostały użyte, pozycjonują stronę internetową.

Odkąd zostały ustalone główne zasady webwritingu, internet niesamowicie się rozwinął, udoskonalono boty eksplorujące sieć, a rynek pisania do internetu z jednej strony się sprofesjonalizował, z drugiej - wyszedł poza wirtualny świat. Treści drukowane bowiem coraz mocniej przypominają artykuły, które czytamy w sieci. Dzieje się tak, ponieważ, przyzwyczajeni do stylu postów blogowych, oczekujemy podobnego w tekstach drukowanych. Dlatego też, jeśli piszesz artykuły dla jakiegokolwiek medium, koniecznie musisz się zapoznać z zasadami współczesnego webwritingu. Dzięki zastosowaniu jego zasad Twoje teksty będą lepiej pozycjonowane, a czytelnicy - bardziej usatysfakcjonowani treścią, jaką chcesz im przekazać.

W książce znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz, aby zaplanować, napisać i zoptymalizować perfekcyjny artykuł poradnikowy, który zostanie doceniony zarówno przez czytelnika, jak i wyszukiwarkę.

Wstęp

Co to jest webwriting. 8 najlepszych praktyk pisania tekstów

  • Bądź spójny
  • Pisz wnikliwie
  • Podkreśl przydatność
  • Zachęć do lektury
  • Zaangażuj
  • Pisz przystępnie
  • Ułatw skanowanie
  • Brzmij przyjaźnie
  • Webwriting a copywriting

Stwórz grupę tematyczną

  • Przemyśl strukturę strony
  • Pogrupuj tematy
  • Analizuj frazy i powiąż je z intencjami

Zaplanuj personę

  • Czytelnik to Twoje dawne "ja"
  • Jak wlać życie w personę
  • Co chce czytać i w jakiej formie
  • Jaką ścieżkę przechodzi czytelnik

Przeprowadź kwerendę w Google

Opracuj pomysł na artykuł

  • Zacznij od mapy myśli
  • Pisz bez namysłu
  • Pisz na głos
  • Czas na plan
  • Pamiętaj o dwóch "P"

Bądź unikalny

  • Dlaczego warto tworzyć długie artykuły
  • Gdzie znaleźć wartościowe źródła
  • Jak wykorzystać zebrane materiały

Wybierz format

  • Lista
  • Przewodnik "jak coś zrobić krok po kroku"
  • Rozbudowana definicja
  • Całościowy przewodnik dla początkujących

Uwzględnij lekturę z ekranu

  • Jak sprostać 4 stylom czytania z ekranu
  • Dwa ważne "z": zaangażowanie i zadanie
  • Jak czytelnik ocenia, czy tekst jest przydatny
  • Czy z małego ekranu czytamy inaczej

Ułatw decyzję dzięki śródtytułom

  • Bez skanowania nie ma czytania
  • Zwięzłe wezwania
  • Praktyczne pytania
  • Zaskakujący freestyle
  • A co z frazami kluczowymi
  • Czego unikać w śródtytułach

Zapowiedz i zachęć w lidzie

  • Dlaczego lid jest wyjątkowy
  • Niezawodny sposób na 3-zdaniowy lid
  • Opowieść lub zagadka w lidzie
  • A gdyby tak streścić tekst?

Dopracuj tytuł

  • Określ temat i wartość swojego tekstu
  • Poddaj się opinii zwrotnej
  • Przeanalizuj frazy kluczowe
  • Raz jeszcze określ temat i wartość
  • Wypróbuj nowe wersje

Zadbaj o przychylność

  • Zjednaj sobie odbiorcę
  • Sprezentuj coś czytelnikowi
  • Pokaż, że wierzysz w siebie
  • Nawiąż do autorytetu
  • Zaczynaj od "dlaczego"

Wykładaj zrozumiale

  • Podkreśl to, co najważniejsze
  • Powiedz czytelnikowi, co go czeka
  • Podaj przykład
  • Zwróć uwagę na szczegół
  • Pobudź skojarzenia
  • Wykorzystaj analogię

Opowiadaj barwnie

  • Dlaczego warto opowiadać
  • Gdzie wplatać opowieści
  • Co wywoła oddźwięk u Twojego czytelnika
  • Bohater, problem i lekcja
  • Jak budować napięcie
  • Dostrzegaj historie wokół siebie

Pisz przyjaźnie

  • Roztapiaj lód internetu
  • Zacznij od zwrotu na "ty"
  • Okaż empatię czytelnikowi
  • Pisz tak, jak mówisz
  • Jak naśladować język mówiony
  • Odpowiadaj grzecznie na komentarze

Podsumuj

  • 3 funkcje zakończenia
  • 5 sposobów na podsumowanie

Wzywaj do działania

  • Po co wzywać do działania
  • Zachęć do subskrybowania wpisów
  • Sformułuj tekst na przycisku
  • Stwórz tekst wokół przycisku

Zamieść linki

  • Angażujący link wewnętrzny
  • Elegancki link zewnętrzny
  • Wartościowy link przychodzący
  • Jak opisywać linki

Pisz przystępnie

  • Jak uprościć tekst krok po kroku
  • Poprawny znaczy profesjonalny
  • Interpunkcja nie gryzie

Zoptymalizuj

  • Wyszukiwarka jak wielka biblioteka
  • Frazy ogólne, pośrednie i długi ogon
  • Gdzie umieszczać frazy
  • Dopracuj znaczniki SEO
  • Myśl o użytkownikach mobilnych
  • Pamiętaj o wyszukiwaniu głosowym
  • Zadbaj o czytelników lokalnych

Zawalcz o wyróżnione pole

  • Co wyróżnia wyszukiwarka
  • Jak odpowiedzieć na pytanie

Zadbaj o przejrzystość

  • Pisz w rytmie krótkich akapitów
  • Wytłuść
  • Wylistuj
  • Wybierz czytelny font

Wzmocnij słowo obrazem

  • Czy zawsze wart tysiąca słów
  • Zaprojektuj baner
  • Opracuj zrzuty ekranu
  • Wyróżnij cytaty
  • Stwórz grafiki eksplanacyjne
  • Zoptymalizuj obrazy
  • Wykorzystaj kąski treści raz jeszcze

Zmierz efekty

  • Co mówią raporty Google Analytics
  • Oceń skuteczność w Google Search Console
  • Optymalizuj historycznie

Zakończenie

Bibliografia

  • Titel: Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie 3
  • Autor: Joanna Wrycza-Bekier
  • ISBN: 978-83-283-9909-9, 9788328399099
  • Veröffentlichungsdatum: 2022-07-05
  • Format: E-book
  • Artikelkennung: wewrpr
  • Verleger: Onepress