E-book details

Wizerunek publiczny w internecie. Kim jesteś w sieci?

Wizerunek publiczny w internecie. Kim jesteś w sieci?

Sergiusz Trzeciak

Ebook

Nie ma Cię w sieci? Wielu powie: „Nie istniejesz!”

Choćbyś był autorem najlepszych książek, ulubionym ekspertem programów telewizyjnych i radiowych, nie zaistniejesz w wirtualnym świecie, jeśli nie masz swojej strony WWW, nie prowadzisz bloga, nie korzystasz z mediów społecznościowych. Albo będzie jeszcze gorzej: zaistniejesz w sieci, nawet o tym nie wiedząc — jako bohater prześmiewczych memów.

Każdy może stworzyć stronę internetową czy bloga i kręcić filmy na YouTubie ze sobą w roli głównej. Pytanie tylko, czy to, co robisz, i sposób, w jaki to robisz, przemawia do internautów? Ta książka odpowie Ci na to pytanie, a także na wiele innych. Poprowadzi Cię krok po kroku do stworzenia wyjątkowej osobowości internetowej.

Z kolejnych rozdziałów dowiesz się, jak budować wizerunek w sieci. Ta wiedza przyda Ci się zarówno na początku kariery zawodowej, jak i w jej trakcie, kiedy już zdobędziesz status profesjonalisty. Książka skierowana jest do menedżerów, doradców, trenerów, coachów, ekspertów, naukowców, prawników, PR-owców, dziennikarzy, freelancerów i studentów oraz wszystkich, którzy chcą stać się liderami biznesu, nauki czy polityki.

Wprowadzenie (11)

CZĘŚĆ I BUDOWANIE WIZERUNKU PUBLICZNEGO W INTERNECIE

Rozdział 1. Czym jest wizerunek publiczny? (21)

Rozdział 2. Dlaczego przy budowie wizerunku warto używać narzędzi oferowanych przez internet? (23)

  • 2.1. Przekaz (25)
  • 2.2. Stała obecność (25)
  • 2.3. Interaktywność (26)
  • 2.4. Szybkość (26)
  • 2.5. Intensywny rozwój (27)

Rozdział 3. Strategia budowania wizerunku w internecie (29)

  • 3.1. Cele (29)
  • 3.2. Grupa docelowa (30)
  • 3.3. Przekaz do odbiorców (34)
    • 3.3.1. Oczekiwania (34)
    • 3.3.2. Wiarygodność, kompetencje i atrybuty marki osobistej (36)
    • 3.3.3. Działania konkurencji (37)
    • 3.3.4. Hasło/motto działalności (39)
    • 3.3.5. Przekaz ukierunkowany do wybranych odbiorców (40)

CZĘŚĆ II NARZĘDZIA BUDOWANIA WIZERUNKU PUBLICZNEGO W INTERNECIE

Rozdział 4. Strona internetowa (45)

  • 4.1. Jak wybrać i zarejestrować domenę internetową? (45)
  • 4.2. Jak przygotować koncepcję strony internetowej? (50)
  • 4.3. Jakie materiały powinny znaleźć się na stronie internetowej? (52)
    • 4.3.1. Zdjęcia (53)
    • 4.3.2. Teksty (54)
    • 4.3.3. Filmy i nagrania audio (56)
  • 4.4. Jakie elementy funkcjonalne powinny się znaleźć na stronie internetowej? (56)
    • 4.4.1. Centrum medialne (56)
    • 4.4.2. Formularz kontaktowy (57)
    • 4.4.3. Linki do profili na portalach społecznościowych (59)
    • 4.4.4. Biuletyn (newsletter) (59)
    • 4.4.5. Kalendarz (60)
    • 4.4.6. Wersje językowe strony (60)
    • 4.4.7. Wyszukiwarka (61)
    • 4.4.8. Podcasty (61)
    • 4.4.9. System rejestracji i logowania (62)
    • 4.4.10. Polityka prywatności (62)
  • 4.5. Jakie warunki powinna spełniać strona internetowa? (62)
    • 4.5.1. Estetyka i spójność wizerunkowa (62)
    • 4.5.2. Zawartość strony (64)
    • 4.5.3. Aktualność strony (65)
    • 4.5.4. Funkcjonalność strony (66)
    • 4.5.5. Elementy ułatwiające nawigację (68)
    • 4.5.6. Użyteczne moduły (70)
    • 4.5.7. Kompatybilność strony w przeglądarkach (72)
    • 4.5.8. Mobilna wersja strony (72)
  • 4.6. Jak wybrać właściwy system zarządzania treścią strony? (72)
  • 4.7. Ile kosztuje strona internetowa? (74)
  • 4.8. Jak dokonać wyboru firmy, która przygotuje stronę internetową? (79)
  • 4.9. Jak pozycjonować stronę w internecie i jak ją wypromować? (84)
  • 4.10. Jak reagować na antystrony? (89)

Rozdział 5. Społeczności internetowe (93)

  • 5.1. Czym są społeczności internetowe? (93)
  • 5.2. Podstawowe narzędzia tworzenia społeczności internetowych: chat, lista dyskusyjna, forum (95)
  • 5.3. Blog (97)
    • 5.3.1. Cel (100)
    • 5.3.2. Grupa docelowa (100)
    • 5.3.3. Tematyka (100)
    • 5.3.4. Redakcja (101)
    • 5.3.5. Masa krytyczna (101)
    • 5.3.6. Standardowa matryca bloga (101)
    • 5.3.7. Standardowy wpis (103)
    • 5.3.8. Wybór platformy blogowej (103)
    • 5.3.9. Promocja bloga (104)
  • 5.4. Serwisy społecznościowe (107)
    • 5.4.1. Rodzaje serwisów społecznościowych (107)
    • 5.4.2. Działania w ramach serwisów społecznościowych (109)
    • 5.4.3. Facebook (110)
    • 5.4.4. LinkedIn (116)
    • 5.4.5. Google+ (119)
    • 5.4.6. Twitter (124)
    • 5.4.7. YouTube (126)
    • 5.4.8. Tworzenie profilu w serwisie społecznościowym i zarządzanie nim (128)
  • 5.5. Wikipedia (131)

Rozdział 6. Narzędzia ułatwiające pracę nad wizerunkiem w internecie (135)

  • 6.1. Google Alerts (135)
  • 6.2. Hootsuite (138)

Rozdział 7. Wizerunek publiczny w korespondencji elektronicznej (141)

  • 7.1. Wiadomość mailowa (141)
    • 7.1.1. Odpowiedni adres e-mail (141)
    • 7.1.2. Treść e-maila (142)
    • 7.1.3. Zarządzanie korespondencją (148)
    • 7.1.4. Korespondencja seryjna (149)
  • 7.2. Biuletyn (newsletter) (150)

CZĘŚĆ III BUDOWANIE WIZERUNKU W INTERNECIE NA PRZYKŁADZIE WYBRANYCH GRUP

Rozdział 8. Eksperci (155)

  • 8.1. Cel (155)
  • 8.2. Grupy docelowe (155)
  • 8.3. Przekaz (156)
  • 8.4. Narzędzia (157)
  • 8.5. Przykład (157)

Rozdział 9. Naukowcy i wykładowcy akademiccy (159)

  • 9.1. Cel (159)
  • 9.2. Grupy docelowe (159)
  • 9.3. Przekaz (159)
  • 9.4. Narzędzia (160)
  • 9.5. Przykład (161)

Rozdział 10. Prawnicy (163)

  • 10.1. Cel (163)
  • 10.2. Grupy docelowe (163)
  • 10.3. Przekaz (164)
  • 10.4. Narzędzia (164)
  • 10.5. Przykład (166)

Rozdział 11. Doradcy finansowi i podatkowi (167)

  • 11.1. Cel (167)
  • 11.2. Grupy docelowe (167)
  • 11.3. Przekaz (167)
  • 11.4. Narzędzia (168)
  • 11.5. Przykład (170)

Rozdział 12. Lekarze (171)

  • 12.1. Cel (171)
  • 12.2. Grupy docelowe (171)
  • 12.3. Przekaz (172)
  • 12.4. Narzędzia (172)
  • 12.5. Przykład (174)

Rozdział 13. Politycy (175)

  • 13.1. Cel (175)
  • 13.2. Grupy docelowe (175)
  • 13.3. Przekaz (176)
  • 13.4. Narzędzia (176)
  • 13.5. Przykład (177)

Rozdział 14. Dziennikarze, publicyści, pisarze (179)

  • 14.1. Cel (179)
  • 14.2. Grupy docelowe (179)
  • 14.3. Przekaz (180)
  • 14.4. Narzędzia (180)
  • 14.5. Przykład (181)

Rozdział 15. Freelancerzy (między innymi graficy i fotograficy) (183)

  • 15.1. Cel (183)
  • 15.2. Grupy docelowe (183)
  • 15.3. Przekaz (184)
  • 15.4. Narzędzia (184)
  • 15.5. Przykład (185)

Rozdział 16. Trenerzy, doradcy, coache (187)

  • 16.1. Cel (187)
  • 16.2. Grupy docelowe (187)
  • 16.3. Przekaz (187)
  • 16.4. Narzędzia (188)
  • 16.5. Przykład (188)

Rozdział 17. Trenerzy personalni (189)

  • 17.1. Cel (189)
  • 17.2. Grupy docelowe (189)
  • 17.3. Przekaz (190)
  • 17.4. Narzędzia (190)
  • 17.5. Przykład (191)

Rozdział 18. Artyści, aktorzy, piosenkarze (193)

  • 18.1. Cel (193)
  • 18.2. Grupy docelowe (193)
  • 18.3. Przekaz (194)
  • 18.4. Narzędzia (194)
  • 18.5. Przykład (195)

Rozdział 19. Hobbyści (197)

  • 19.1. Cel (197)
  • 19.2. Grupy docelowe (197)
  • 19.3. Przekaz (198)
  • 19.4. Narzędzia (198)
  • 19.5. Przykład (200)

Podsumowanie (201)

Strategia budowania wizerunku publicznego w internecie (203)

Wybrane strony internetowe (207)

Wykaz literatury (209)

Dr Sergiusz Trzeciak. Twoje cele. Moja pasja (211)

  • Title: Wizerunek publiczny w internecie. Kim jesteś w sieci?
  • Author: Sergiusz Trzeciak
  • ISBN: 978-83-283-1429-0, 9788328314290
  • Date of issue: 2015-05-08
  • Format: Ebook
  • Item ID: wizpub
  • Publisher: Onepress