Szczegóły ebooka

Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków. Wydanie II poszerzone

Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków. Wydanie II poszerzone

Jarosław Szczepański

Ebook

Przewaga dzięki strategii ― to prostsze, niż myślisz!

Odpowiednia strategia to gwarancja sukcesu. Tę prawdę znali wielcy wodzowie i menedżerowie ― ci, którzy osiągali cele uważane za niedostępne. Dla rozwoju marki i firmy znaczenie strategii jest wręcz kluczowe, zwłaszcza dziś, w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości. Dlatego nowe wydanie książki Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków zostało wzbogacone o obszerny dodatek poświęcony budowaniu przewagi konkurencyjnej w nowoczesnym, przeładowanym informacjami świecie. 

W tym fachowym poradniku znajdziesz sprawdzone i niezawodne metody, dzięki którym od podstaw zaplanujesz i zbudujesz strategię marki na każdym poziomie organizacji biznesowej ― nie znajdziesz natomiast zawiłego teoretyzowania. Autor bowiem jest praktykiem i pisze dla praktyków; przytaczając dziesiątki przykładów z życia wziętych, pokazuje, że stworzenie dobrej strategii może być proste. Trzeba tylko wiedzieć, jak to robić ― a tego właśnie nauczy Cię ta książka!

WSTĘP. STRATEGIA JEST PROSTA

ROZDZIAŁ 1. STRATEGIA DLA KAŻDEGO

  • Oto strategia dla każdego
  • Pierwszy etap strategii - przewodnia zasada
  • Tworzenie przewodniej zasady
  • Od własnej optyki do własnej "teorii biznesu"
  • Przewodnia zasada a mission statement
  • Przewodnia zasada - czy w ogóle ją pisać i w jakiej formie?
  • Drugi etap strategii - trzy kroki, czyli jądro strategii
  • Jądro strategii a jego ekspansywna siła
  • Trzeci etap strategii - zabezpieczenie zasobów
  • Czwarty etap strategii - sposób wykonania
  • Konieczna cecha - dyscyplina
  • Od strategii dla każdego do strategii biznesu

ROZDZIAŁ 2. STRATEGIA BIZNESU

  • Część I. Biznes w pigułce
  • Biznes taki, jaki jest
  • Dochód, marża, klient
  • Walka o dwubiegunową przewagę
  • Jak patrzeć na wolumen?
  • Jak patrzeć na marżę?
  • Część II. Podstawy strategii biznesu
  • Wybór strategii marżowej - decydujący krok w strategii biznesu
  • Generyczna strategia lidera kosztu (ang. cost leadership)
  • Generyczna strategia dyferencjacji (ang. differentiation)
  • Czy komunikowanie dyferencjacji jest niezbędne?
  • Unikalność - jedyny cel wszystkich strategii biznesu
  • Strategiczna droga do unikalności
  • Strategia a sprawność operacyjna
  • Część III. Strategiczna unikalność pod lupą
  • Obmyślanie unikalnej pozycji strategicznej albo: kto?, co?, jak?
  • Pytanie "kto?", czyli wybór klienta i potrzeby
  • Pytanie "kto?" a odważna segmentacja
  • Pytanie "kto?": klient globalny czy lokalny?
  • Odnajdywanie niezaspokojonych potrzeb
  • Pytanie "co?", czyli zakres oferty
  • Pytanie "jak?", czyli unikalna formuła wartości
  • Triada "kto-co-jak" i praktyka rynku
  • System unikalności
  • Część IV. Strategia biznesu w praktyce
  • Strategia biznesu - definicja
  • Proces strategiczny
  • Strategiczny wybór
  • Zmiana pozycji strategicznej dzięki zmianie reguł gry
  • Obrona strategicznej pozycji i elastyczność strategii
  • Ochrona strategicznej pozycji dzięki innowacjom
  • Strategiczna dyscyplina innowacji
  • Część V. Strategia biznesu krok po kroku
  • Formułowanie strategii biznesu
  • Zapisywanie strategii pięciu wyborów
  • Formaty strategiczne
  • Trzy zasady obowiązujące w zapisywaniu strategii
  • Kaskadowanie strategii na niższe poziomy
  • Dochodzenie do odległego celu etapami
  • Strategie ratunkowe
  • Zasady pracy ze strategią ratunkową
  • Obmyślanie strategii ratunkowej
  • Upadek strategii
  • Poskromić siebie
  • Podsumowanie - złota reguła w strategii biznesu
  • Postscriptum - strategiczne współzależności

ROZDZIAŁ 3. STRATEGIA MARKI

  • Od strategii biznesu do strategii marketingu
  • Strategia portfela marek
  • Konsekwencje portfelowe ultrasegmentacji
  • Strategia marki krok po kroku
  • Krok A w strategii marki. Ambicja marki
  • Krok B w strategii marki. Klient - konkurent - kategoria
  • Krok C w strategii marki. Wzorzec marki i positioning statement
  • Wzorce marki
  • Positioning statement - fundament pozycjonowania
  • Krok D w strategii marki. Mix marki
  • Strategia mix - produkt
  • Strategia mix - punkt cenowy
  • Strategia mix - komunikacja
  • Krok E w strategii marki. Wskazówki marki
  • Adekwatność markowej propozycji
  • Co powinieneś wiedzieć, zanim zaczniesz pozycjonować markę?
  • Psychologia klienta: postrzeganie wartości
  • Psychologia klienta: skłonność umysłu do kategoryzacji
  • Psychologia klienta: działanie struktur pamięci
  • Podsumowanie - złota formuła pozycjonowania marki

ROZDZIAŁ 4. STRATEGIA RYNKU

  • O co chodzi w strategii rynku?
  • Rynkowe sekrety, czyli wiedza przydatna w opracowywaniu strategii
  • Sekret penetracji konsumentów
  • Sekrety skutecznej promocji
  • Środowisko konsumentów - sekret postępującej ewolucji
  • Środowisko konkurentów - sekrety "czerwonego oceanu"
  • Zaczynamy formułować strategię rynku
  • Strategia rozwiązuje problemy, a plan nie
  • Określanie istoty problemu i działania zaradcze
  • Analiza problemu metodą "pięciu pytań"
  • Zapisywanie strategii rynku
  • Plany marketingu - kilka wskazówek
  • Podsumowanie założeń strategii
  • Analizy strategiczne (sytuacja rynku i marki)
  • Strategia rynku wraz z planem aktywności
  • Podsumowanie - złote zasady strategii rynku

ROZDZIAŁ 5. OSTATNIE AKCENTY MISTRZOWSKIEJ STRATEGII

  • Komunikowanie strategii
  • Jak prezentować argumenty?
  • Jak sprzedawać strategię za pomocą emocji?
  • Recepta na mistrzowską strategię
  • Na zakończenie cytat

DODATEK SPECJALNY DO WYDANIA DRUGIEGO. PRZEWAGA KONKURENCYJNA - ZRÓB TO!

  • Strategiczny poziom alfa
  • Przewaga konkurencyjna
  • Przewaga dla każdego
  • Siła tymczasowej przewagi
  • Przewaga konkurencyjna a ego kierownictwa
  • Walka z czasem o utrzymanie przewagi
  • Źródła przewagi konkurencyjnej
  • VRIO a praktyka na rynku
  • Polskie VRIO
  • Przewaga a myślenie strategiczne
  • Manewr strategiczny a jego wykonanie - Austerlitz
  • Sukces strategii a korpus oficerski
  • Strategia biznesu a korpus menedżerski
  • Słabe zespoły
  • Dowodzić rynkiem
  • Strategia - przywódca - zespół
  • Trudna droga przywódcy - Hubert Wagner
  • Never ending story
  • Szachy zostały ustawione, rozpoczyna się gra

PRZYPISY

  • Tytuł: Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków. Wydanie II poszerzone
  • Autor: Jarosław Szczepański
  • ISBN: 978-83-289-0415-6, 9788328904156
  • Data wydania: 2023-08-29
  • Format: Ebook
  • Identyfikator pozycji: zlost2
  • Wydawca: Onepress