Wstęp
1. Promocja jako główny obszar marketingu miasta

• 1.1. Marketing w strategii rozwoju miasta
  • 1.1.1. Rozwój miasta jako cel działania władz lokalnych
  • 1.1.2. Rola strategii rozwoju w zarządzaniu jednostką terytorialną
  • 1.1.3. Marketing terytorialny a marketing
  • 1.1.4. Marketing jako narzędzie zarządzania w samorządzie terytorialnym
• 1.2. Ustrój samorządu terytorialnego jako podstawa wdrażania koncepcji marketingu w jednostkach terytorialnych
  • 1.2.1. Proces kształtowania ustroju samorządu terytorialnego
  • 1.2.2. Ustrój samorządu terytorialnego we współczesnej Polsce
• 1.3. Etapy i wymiary procesu kształtowania się orientacji rynkowej miast
  • 1.3.1. Początki promocji terenów osadniczych
  • 1.3.2. Historyczne przykłady pozyskiwania inwestorów
  • 1.3.3. Propagowanie turystyki przyjazdowej
  • 1.3.4. Instytucjonalizacja promocji
  • 1.3.5. Kształtowanie się świadomości rynkowej władz terytorialnych
• 1.4. Miasto jako podmiot wymiany rynkowej i podstawa oferowanych korzyści
• 1.5. Cele i narzędzia oddziaływania miasta na rynek mieszkańców i pozostałych interesariuszy
  • 1.5.1. Cele rynkowego oddziaływania miasta
  • 1.5.2. Instrumenty marketingu w koncepcji strategicznego marketingu miejsc Kotlera, Haidera oraz Reina
  • 1.5.3. Koncepcja marketingu mix a instrumentarium w marketingu terytorialnym
  • 1.5.4. Istota promocji i produktu jako instrumentów marketingu terytorialnego
  • 1.5.5. Rola ceny i dystrybucji jako narzędzi oddziaływania na rynek przez samorządy
• 1.6. Promocja w marketingowej strategii rozwoju miasta – związki i współzależności instrumentów oddziaływania na rynek
  • 1.6.1. Promocja jako element marketingowej strategii rozwoju miasta
  • 1.6.2. Istota systemu promocji miasta
  • 1.6.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix miasta
  • 1.6.4. Aktywność promocyjna jako całokształt działań promocyjnych miasta

2. Zintegrowany system komunikacji marketingowej miasta – etapy i środki osiągania celów

• 2.1. Cele systemu komunikacji marketingowej miasta
• 2.2. Typologia i charakterystyka docelowych segmentów promocji miasta
• 2.3. Istota i etapy procesu komunikacji gminy miejskiej z rynkami docelowymi
  • 2.3.1. Sformułowanie celów promocji
  • 2.3.2. Określenie docelowego audytorium przekazu
  • 2.3.3. Ustalenie budżetu promocyjnego
  • 2.3.4. Ocena efektów działań promocyjnych miasta
• 2.4. Kompozycja instrumentów w działaniach promocyjnych miasta
  • 2.4.1. Reklama
  • 2.4.2. Public relations
  • 2.4.3. Promocja sprzedaży
  • 2.4.4. Promocja osobista
  • 2.4.5. Wydarzenia
• 2.5. Źródła finansowania aktywności promocyjnej miast
• 2.6. Modele organizacji służb realizujących funkcje promocyjne miasta
• 2.7. Współrealizatorzy procesu komunikacji marketingowej miasta – podmioty i formy współpracy

3. Uwarunkowania działań promocyjnych miasta

• 3.1. Czynniki wewnętrzne – wynikające z decyzji samorządu miejskiego
  • 3.1.1. Finansowe uwarunkowania aktywności promocyjnej
  • 3.1.2. Polityczne uwarunkowania działań promocyjnych miast
  • 3.1.3. Kwalifikacje i wiedza organizatorów promocji miasta jako determinanta jego aktywności promocyjnej
  • 3.1.4. Struktura organizacyjna urzędu miasta jako determinanta jego aktywności promocyjnej
• 3.2. Czynniki wewnętrzne – związane z pełnionymi przez miasto funkcjami i jego wielkością
  • 3.2.1. Wpływ funkcji miasta na jego inicjatywy promocyjne
  • 3.2.2. Wielkość miasta
• 3.3. Zewnętrzne uwarunkowania aktywności promocyjnej miast

4. Metodyczne aspekty badania aktywności promocyjnej miast

• 4.1. Aktywność promocyjna polskich miast w świetle wcześniejszych badań empirycznych
• 4.2. Badanie aktywności promocyjnej największych miast Polski – uzasadnienie wyboru zbiorowości
• 4.3. Zakres i forma pozyskiwania danych ze źródeł wtórnych
• 4.4. Konstrukcja kwestionariusza ankiety
• 4.5. Uwarunkowania i przebieg badań kwestionariuszowych
• 4.6. Wykorzystanie metody wzorca rozwoju do syntetycznej oceny aktywności promocyjnej badanych miast
• 4.7. Zastosowanie metody Warda do klasyfikacji barier działań promocyjnych
• 4.8. Wykorzystanie testów statystycznych do identyfikacji uwarunkowań zróżnicowania aktywności promocyjnej badanych miast

5. Zróżnicowanie zakresu, form i charakteru aktywności promocyjnej polskich miast (w świetle badań empirycznych)

• 5.1. Postrzeganie użyteczności promocji
• 5.2. Główne rynki docelowe strategii promocji dużych miast
  • 5.2.1. Postrzegane znaczenie grup interesariuszy dla miasta
  • 5.2.2. Intensywność działań promocyjnych wobec adresatów
  • 5.2.3. Badanie potrzeb adresatów promocji
• 5.3. Formy i środki promocji stosowane w badanej grupie miast
  • 5.3.1. Wykorzystanie jednostek organizacyjnych służących działaniom promocyjnym
  • 5.3.2. Działania promocyjne o charakterze promocji sprzedaży
  • 5.3.3. Korzystanie z loga, hasła promocyjnego, ratingu finansowego, strategii promocji
  • 5.3.4. Wykorzystanie wybranych form reklamy, public relations oraz wydarzeń
• 5.4. Współpraca władz miasta z wybranymi interesariuszami w zakresie promocji
• 5.5. Ocena poziomu aktywności promocyjnej badanych miast z wykorzystaniem analizy taksonomicznej
• 5.6. Finansowy wymiar aktywności promocyjnej

6. Stymulanty i destymulanty działań promocyjnych polskich miast – diagnoza empiryczna

• 6.1. Bariery w realizacji działań promocyjnych w badanych miastach – analiza wstępna
• 6.2. Podobieństwo barier w działaniach promocyjnych w badanych miastach
• 6.3. Uwarunkowania aktywności promocyjnej w świetle różnic między podgrupami miast
  • 6.3.1. Kryteria wyodrębniania grup miast na potrzeby identyfikacji uwarunkowań promocji
  • 6.3.2. Wnioski z analizy różnic między grupami miast

7. Wnioski z badań i rekomendacje

• 7.1. Wnioski z przeprowadzonych badań aktywności promocyjnej polskich miast
• 7.2. Rekomendacje dotyczące badania aktywności promocyjnej miast
• 7.3. Rekomendacje dotyczące aktywności promocyjnej władz samorządowych

Zakończenie
Spis rysunków
Spis tabel
Załącznik 1. Wykaz miast o liczbie ludności 100 tys. i więcej (stan na 31.XII.2014)
Załącznik 2. Wykaz miast o ludności powyżej 100 tys. mieszkańców, które nie pełniły funkcji wojewódzkiej przed rokiem 1999
Załącznik 3. Wykaz miast o ludności poniżej 100 tys. mieszkańców, które pełniły funkcje wojewódzkie przed rokiem 1999
Bibliografia
Indeks

• Title: Aktywność promocyjna polskich miast
• Author: Sebastian Brańka
• ISBN: 978-83-65648-14-3, 9788365648143
• Date of issue: 2019-08-27
• Format: Ebook
• Item ID: e_17i4
• Publisher: edu-Libri