E-book details

Organizacyjne i marketingowe aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw

Organizacyjne i marketingowe aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw

Agnieszka Dorożyńska, Agnieszka Kłysik-Uryszek, Anetta Kuna-Marszałek

Ebook

Celem monografii jest przedstawienie najważniejszych aspektów organizacyjnych i marketingowych procesu internacjonalizacji przedsiębiorstw zarówno na etapie przygotowania strategii wejścia, jak i obecności na rynku docelowym. Publikacja łączy ujęcie teoretyczne z praktyką życia gospodarczego. Zawiera liczne przykłady i rekomendacje dotyczące zachowania firm dokonujących ekspansji za granicą. Odbiorcą książki może być szerokie grono Czytelników, m.in. akademicy, studenci kierunków ekonomicznych i zarządzania, w tym specjalności o profilu międzynarodowym, czy kadra menedżerska przedsiębiorstw.

Opracowanie zawiera pięć rozdziałów, w których obok rozważań dotyczących przyczyn, form i motywów ekspansji omówione zostały wybrane zagadnienia związane z organizacją procesu internacjonalizacji oraz przygotowaniem odpowiedniej strategii marketingowej. Uzupełnieniem treści są dwa aneksy, w których, na licznych przykładach, pokazano etykietę biznesową w różnych krajach oraz rekomendacje dla wybranych rynków w zakresie przygotowania strategii promocji uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów. Wybór krajów podyktowany był przede wszystkim ich zróżnicowaniem zarówno w zakresie geograficznym, jak i społeczno-kulturowym oraz ekonomicznym.

Wstęp  7

 

Rozdział 1. Istota internacjonalizacji przedsiębiorstw     11

1.1. Pojęcie internacjonalizacji           11

1.2. Uwarunkowania internacjonalizacji przedsiębiorstw                15

      1. Wewnętrzne       15
      2. Zewnętrzne        17

1.3. Formy internacjonalizacji            20

1.4. Motywy internacjonalizacji          26

1.5. Podsumowanie             28

 

Rozdział 2. Rozwój teorii internacjonalizacji przedsiębiorstw     29

2.1. Podstawowe klasyfikacje             29

2.2. Teorie handlu międzynarodowego              32

2.3. Teorie zagranicznych inwestycji bezpośrednich         34

2.4. Teorie etapowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa              37

2.5. Teorie sieciowe            40

2.6. Teorie wczesnej internacjonalizacji            41

2.7. Alternatywne teorie internacjonalizacji      43

2.8. Podsumowanie             44

 

Rozdział 3. Przygotowanie strategii wejścia przedsiębiorstwa na rynek zagraniczny       45

3.1. Kryteria i metody wyboru rynku docelowego             45

3.2. Źródła informacji          50

3.3. Ocena potencjału przedsiębiorstwa do internacjonalizacji       55

3.4. Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstw               60

3.5. Organizacyjno-techniczne aspekty procesu internacjonalizacji 61

3.6. Podsumowanie             64

 

Rozdział 4. Strategie marketingowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw       67

4.1. Marketing międzynarodowy        67

4.2. Przygotowanie strategii marketingowej na nowym rynku         69

4.3. Analiza  marketingu-mix              73

4.4. Uwarunkowania decyzji marketingowych w ujęciu międzynarodowym   80

4.5. Rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym  87

4.6. Podsumowanie             92

 

Rozdział 5. Aspekty kulturowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw  95

5.1. Marketing międzykulturowy        95

5.2. Kultury narodowe w marketingu międzynarodowym                96

5.3. Operacjonalizacja działań w środowisku międzynarodowym    106

5.4. Podsumowanie             115

 

Zakończenie         117

Bibliografia          119

Spis tabel             135

Spis rysunków      137

Aneks 1. Etykieta w biznesie w wybranych krajach           139

Aneks 2. Rekomendacje w zakresie nawiązywania kontaktów biznesowych i przygotowania działań promocji, uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów       155

  • Title: Organizacyjne i marketingowe aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw
  • Author: Agnieszka Dorożyńska, Agnieszka Kłysik-Uryszek, Anetta Kuna-Marszałek
  • ISBN: 978-83-822-0252-6, 9788382202526
  • Date of issue: 2021-02-04
  • Format: Ebook
  • Item ID: e_1y0b
  • Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego