Деталі електронної книги

Znaczenie social media marketingu w branży filmowej

Znaczenie social media marketingu w branży filmowej

Milena Le Viet-Błaszczyk

Eлектронна книга

Znaczenie social media marketingu w branży filmowej to pierwsze kompleksowe opracowanie, w którym szczegółowo przeanalizowano tytułowe zagadnienie w oparciu o badania empiryczne. Autorka połączyła teorie marketingowe z praktycznymi aspektami funkcjonowania branży filmowej i wykazała, w jaki sposób social media marketing może wpływać na sukces komercyjny filmów. Nowatorskie podejście uwzględniające specyfikę wskaźników marketingowych w mediach społecznościowych, a także elementy moderujące związane na przykład z gatunkiem filmu czy budżetem produkcji zaowocowały opracowaniem modelu uwypuklającego kluczowe czynniki wpływające na box office. Dzięki temu książka dostarcza zarówno naukowych, jak i praktycznych rekomendacji dla badaczy, studentów i praktyków działających w obszarze marketingu kultury, szczególnie marketingu filmowego, pomagając w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych do zwiększenia widowni i zysków z box office.

Wstęp   7

 

1. Rola mediów społecznościowych w działaniach marketingowych organizacji         19

    1. Ewolucja marketingu i jego rola w zarządzaniu           19
    2. Wpływ nowoczesnych technologii cyfrowych na rozwój marketingu        24
    3. Media i kanały cyfrowe w działaniach marketingowych organizacji          34
    4. Znaczenie i korzyści wykorzystania social media marketingu    43
    5. Rola i sposób pomiaru rezultatów social media marketingu      52

 

2. Branża filmowa – specyfika wykorzystania podejścia marketingowego i mediów społecznościowych        61

    1. Znaczenie sztuk audiowizualnych na rynku kultury    61
    2. Marketing kultury         76
    3. Zakres implementacji nowoczesnych rozwiązań w sferze marketingu kultury          90
    4. Kinematografia i jej miejsce na rynku kultury w Polsce i na świecie          102
    5. Branża filmowa w Polsce i za granicą – specyfika działań marketingowych               109
    6. Social media w branży filmowej w Polsce na tle praktyk rynków zagranicznych      124

 

3. Wpływ social media marketingu na przychody produkcji filmowych       131

    1. Metodyka badań           131
    2. Jakość działań z obszaru social media marketingu      137
    3. Ocena zależności działań social media marketingowych i przychodów produkcji filmowych     142
    4. Wykorzystanie mediów społecznościowych w polskiej branży filmowej  161
    5. Wnioski końcowe, wskazania aplikacyjne i kierunki przyszłych badań      167

 

Zakończenie           173

Bibliografia            179

Spis tabel                197

Spis rysunków       199

Spis wykresów      201

Załącznik. Wykaz ekspertów                 203

  • Назва: Znaczenie social media marketingu w branży filmowej
  • Автор: Milena Le Viet-Błaszczyk
  • ISBN: 978-83-8331-574-4, 9788383315744
  • Дата видання: 2024-12-20
  • Формат: Eлектронна книга
  • Ідентифікатор видання: e_47ca
  • Видавець: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego