Szczegóły ebooka

Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie

Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie

Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula

Ebook

Monografia dotyczy roli informacji oraz wiedzy rynkowej i marketingowej w zarządzaniu organizacją. Cechą współczesnego otoczenia biznesu jest niepewność i złożoność, a przedsiębiorstwa, chcąc ograniczyć wzrost ryzyka związanego z prowadzeniem działalności gospodarczej, muszą posiadać sprawny system pozyskiwania informacji i przekształcania ich w wiedzę. Funkcję wspierającą procesy zarządcze w organizacji pełni m.in. Market Intelligence - praktyczny program działań, umożliwiający skuteczne pozyskiwanie informacji o rynku i jego uczestnikach.

Publikacja ma charakter teoretyczno-empiryczny. Autorzy, opierając się na studiach literaturowych oraz wynikach badań empirycznych przeprowadzonych w przedsiębiorstwach, wyjaśniają istotę i określają rolę Market Intelligence w generowaniu użytecznej wiedzy na potrzeby wsparcia decyzji menedżerskich we współczesnych organizacjach.

Książka jest adresowana do pracowników nauki zajmujących się zarządzaniem wiedzą oraz nowymi technologiami, a także do przedstawicieli praktyki gospodarczej. Może być również wykorzystywana w dydaktyce, na różnych poziomach studiów, w ramach przybliżania problematyki dotyczącej zarządzania wiedzą, badań rynkowych i marketingowych.

Wstęp              7

 

  1. Realia współczesnego rynku jako czynnik rozwoju Market Intelligence 11
    1. Złożoność otoczenia rynkowego organizacji w dobie cyfryzacji    11
    2. Konsument w społeczeństwie informacyjnym    22
    3. Zarządzanie informacjami w kontekście podejmowania decyzji opartych na danych – data driven decision making   29
    4. Specyfika współczesnego otoczenia biznesowego przedsiębiorstw w świetle wyników badań    35

 

  1. Pojęcie, cele i zadania Market Intelligence          43
    1. Definicja i istota Market Intelligence         43
    2. Market Intelligence a pojęcia pokrewne 53
    3. Market Intelligence jako program              68
    4. Market Intelligence w świetle wyników międzynarodowych badań          78

 

  1. Pozyskiwanie wiedzy o rynku w praktyce rodzimych przedsiębiorstw – wyniki badań własnych               97
    1. Metodyka badania i charakterystyka próby           97
    2. Upowszechnienie systemu Market Intelligence, czynniki go determinujące oraz skuteczność podejmowanych decyzji zarządczych           102
    3. Organizacja, stopień zaawansowania oraz korzyści z programu Market Intelligence          115

 

Zakończenie   135

Bibliografia     137

Spis rysunków               145

Spis tabel         147

Od Redakcji    151

  • Tytuł: Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie
  • Autor: Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula
  • ISBN: 978-83-8142-466-0, 9788381424660
  • Data wydania: 2019-03-22
  • Format: Ebook
  • Identyfikator pozycji: e_126x
  • Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego